Die DMEXCO 2025 in Köln (17.-18. September 2025, Koelnmesse) macht eines sehr klar: MarTech, Automatisierung und KI sind im Marketing längst Alltag. Aber genauso deutlich ist, wie stark menschliche Intelligenz (HI, Human Intelligence) weiter gefordert ist – für Kreativität, Erlebnis und Haltung. Die marketingScout.com Redaktion hat vor Ort einen Blick auf die wesentlichen Trends, Ausstellerkonzepte und Rahmenaktivitäten geworfen – hier lässt sich ablesen, wohin sich die Branche und ihre Player tatsächlich bewegen.
Ein Fazit der Redaktion vorweg: Die DMEXCO 2025 zeigt deutlich, dass Digital Marketing kein reines Tech‑Business ist. Die technologischen Fortschritte (KI, Daten, Plattformen) sind zur Praxis geworden – entscheidend für das Digital-Marketing ist heute, wie Marken menschlich wirken, wie sie Erlebnisse schaffen, und wie sie mit Haltung kommunizieren.
Für Marketingmanager und Agenturfachleute heißt das: Mut haben, zu experimentieren und weiter in Kreativität und Erlebnisse zu investieren – aber immer mit einem klaren Blick auf Wirkung, Effizienz und Verantwortung.
Das Programm der DMEXCO 2025 liest sich wie ein Trendreport der Digital Marketing Branche. Die Keynotes auf den Bühnen und die Ausstellerkonzepte spiegeln die großen Trends im Digital Marketing wider. Im Fokus stehen folgende Themen:
Retail Media & Commerce
Gerade der Commerce Bereich fokussiert sich auf Omnichannel‑Strategien, KI‑Personalisierung und darauf, wie Handel neu gedacht werden muss. Retail Media wird nicht mehr als bloßes Add-on gesehen, sondern immer mehr als strategischer Wachstumsfaktor.
Künstliche Intelligenz & Datenintelligenz
KI und "Datenintelligenz" sind Stichworte, die nicht nur im MarTech Bereich fallen. Themen wie Datenintegration, Automatisierung, datengestützte Entscheidungsfindung, Predictive Analytics etc. sind auf der ganzen DMEXCO präsent. Auch die Themen Plattformstrategien, Digitale Souveränität und Regulierung werden diskutiert – KI ist mächtig, trotzdem (oder gerade deshalb) sind in der Branche viele der Meinung, dass sie klarer Rahmenbedingungen bedarf.
Total TV, CTV, Addressable TV
Die DMEXCO 2025 verdeutlicht, wie wichtig eine "Total TV Experience" für Marken und Marketer wird. Werbung "klassisch" und digital verschmelzen mehr und mehr. Die Zukunft des Fernsehens sind vernetzte Geräte, adressierbare Werbung, genauere Konsumprofile.
Creator- und Influencer-Marketing
Creator Relations und Influencer Marketing ziehen bei der DMEXCO 2025 viel Aufmerksamkeit auf sich. Anbieter von Lösungen für "Influencer Matching" hatten gestern sehr großen Zulauf. Wichtige Themen sind: Authentizität, Messbarkeit / KPI, Ownership (Stichwort: "Creator Brands"), neue Wege der Monetarisierung.
Kreativität und kreative Haltung
Vor allem die Kreativ-Agenturen auf der DMEXCO machen klar: Gute Ideen, kulturelle Relevanz, Immersivität sowie Mut in der Gestaltung sind nicht "out", sondern weiterhin essenziell, um in der Content- und Angebotsflut zu bestehen. Man kann nicht alles an KI delegieren, man muss Dinge ausprobieren, darf seine kreative Haltung und die erforderliche Effizienz aber nicht aus den Augen verlieren – so die Botschaft.
AdTech & MarTech im Umbruch
Post‑Cookie, Datenschutz, Privatsphäre, Plattformregulierung – der Druck auf die Digital Marketer steigt. Bessere Messmethoden und eine verbesserte Integration von Technologien in organisatorische Prozesse stehen auf der Agenda weit oben.
Mut und Haltung als Marken-USP
Das Motto der DMEXCO 2025 "Be Bold. Move Forward." zieht sich durch die gesamte Veranstaltung. Es geht nicht nur um Tools und Zahlen, sondern auch darum, wie Marken Haltung zeigen, wie sie in polarisierten Zeiten relevant bleiben – und wie Markenführung neu gedacht werden muss.
Beyond Digital – DMEXCO zeigt viel menschlichen Faktor
Auf der DMEXCO 2025 sind multisensorische und haptische Erlebnisangebote überall zu finden. Viele Aussteller setzen bei ihren Ständen auf Gamification, Spaß, DIY und reales Erleben. Hier einige Highlights:
Der Autoscooter von Kleinanzeigen.de / mobile.de im Außenbereich, gesponsert von Cupra, ist nicht nur eine visuelle Attraktion, sondern ein Erlebnis, das gestern (17. September 2025) sehr gut frequentiert war. Kirmes-Nostalgie liegt bei Digitalmarketers offensichtlich voll im Trend.
Der Parfum‑Konfigurator auf dem Stand von Optimizely entpuppte sich ebenfalls als echter Besuchsmagnet. Mit dem KI‑gesteuerten Tool können Standbesucher ihr ganz persönliches, duftendes Giveaway kreieren.
Auch die verschiedenen Fotoboxen und Selfie Points waren stark frequentiert, z.B. die plüschige Discokugel auf dem Stand von iq media oder die Neonröhren-Installation der Messe, direkt neben einer Graffiti-Wall, die für neugierige Blicke und etliche Schmunzler sorgte.
Die beschreibbare "Graffiti-Wall", welche die Messe in Halle 8 aufgestellt hat, war ein echter Geheimtipp. Kreative Köpfe motiviert sie, mal ganz legal eine Wand zu bekritzlen – mit Sprüchen, Grüßen, Zeichnungen. Das Ergebnis: spannend, witzig, originell – mal mehr oder weniger seriös. (A.d.R.: Ja, wer eine "Klowand" mitten im Media- & Agency-Bereich aufstellt, muss mit allem rechnen … zwinkerndes Auge. Wir finden’s gut.)
Titelbild: Vollbesetzte Plätze am 17. September vor der Tech-Bühne der DMEXCO 2025 (Foto: marketingScout.com Redaktion)
Verwandte Themen: Digital Marketing, DMEXCO 2025, Digital Marketing Messe, Expo, Conference, Fachkonferenz, Marketing-Messe, Köln, Cologne, Kölnmesse, Marketing-Trends, Media-Trends, Digital-Trends, Digitalmarketing-Trends, Erlebnismarketing, Erlebniskonzepte, innovative Messekonzepte, Messetrends, Markenerlebnis, KI, Veränderung, Entwicklung, Change Management, Disruption im Marketing, Trends
Zusammenfassung: Die DMEXCO 2025 zeigt die wichtigsten Digital Marketing Trends. Marketing-Automation, Daten und AI verdrängen menschliche Kreativität (Human Intelligence, HI) nicht. Erlebnisorientierung und Haltung sind große Themen in der KI Ära. Tools zur Effizienzsteigerung sind sehr gefragt. Großes Interesse besteht auch an Influencer-Matching-Tools, Retail Media, DOOH und CTV / ATV.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
