In schnelllebigen Märkten sind schnelle Entscheidungen gefragt. Produkte und Services müssen kurzfristig an neue Gegebenheiten angepasst, die Marketing- und Vertriebsstrategien entsprechend neu justiert werden.
Damit schnelles, agiles Handeln nicht in Aktionismus endet, ist eine kontinuierliche Versorgung der Produkt-, Marken- und Marketing-Verantwortlichen mit aktuellen Marktdaten essenziell. Die laufende Beobachtung und Analyse relevanter Marktveränderungen ist hierfür entscheidend. Jedes Unternehmen, das in schnelllebigen oder "disruptiven" (d.h von tiefgreifenden Veränderungen betroffenen) Märkten aktiv ist, braucht eine kontinuierliche Marktanalyse. Diese Aufgabe kann als Stabsstelle dem Management oder der Marketingleitung zugeordnet sein. Die Auslagerung auf ein Marktforschungs-Institut oder ein Consulting-Unternehmen ist ebenfalls denkbar. Die erforderlichen Kompetenzen können aber auch betriebsintern aufgebaut werden. Denn viele Informationen sind über "Desk Research", d.h. die gezielte Überwachung von Marktentwicklungen vom eigenen Schreibtisch aus, beschaffbar.
Das AdCoach Consulting Team, seit über 20 Jahren in der Marketing- / Strategieberatung und auf dem Gebiet der Marktanalyse aktiv, unterstützt Unternehmen bei der Erschließung neuer Märkte und bei der Weiterentwicklung von Marken- und Marketing-Strategien. Aufgrund der aktuellen Entwicklungen in zahlreichen Branchen, hat das Kölner Unternehmen neue Termine für das AdCoach Marktanalyse-Seminar angesetzt sowie zwei neue "AdCoach Labs" (= Labore / Projekt-Workshops) zum Thema Marktanalyse und Markenstrategie konzipiert, die beide auf die schnelle Lösung aktueller Herausforderungen gerichtet sind. Mit diesen Angeboten will AdCoach Unternehmen bei ihrem internen Kompetenzaufbau unterstützen und schnelle Lösungen für konkrete Aufgabenstellungen ermöglichen.
Insbesondere Unternehmen, die von Disruption, d.h. von tiefgreifenden Veränderungen in ihren Märkten bezüglich technologischer Standards und / oder bewährter Business-Strategien betroffen sind, müssen strategische Veränderungen vornehmen. Die Erschließung neuer Zielgruppen sowie die kontinuierliche Weiterentwicklung von Produkt-, Marken- und Marketing-Konzepten sind entscheidend für die Sicherung des wirtschaftlichen Status – dies gilt für KMU genauso wie für große Konzerne.
Die folgende Infografik zeigt die fünf wichtigsten Marktanalysen für Unternehmen in schnelllebigen oder disruptiven Märkten. Es handelt sich dabei um essenzielle Analysen, die – neben weiteren Analysen – zum Standard-Inventar jeder firmeninternen Market Intelligence gehören:
- PEST bzw. STEP Analyse: Die kontinuierliche Überwachung relevanter Umfeldbedingungen (die sog. PEST- bzw. STEP-Faktoren – Sociological, Technological, Economic, Political) eines Marktes
- SWOT Analyse: Der kontinuierliche Abgleich von Stärken und Schwächen (bezogen auf das ganze Unternehmen, ein Sortiment oder ein einzelnes Produkt) mit den Chancen und Risiken eines (Ziel-)Marktes
- Persona Analysen: Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Persona-Profile (Persona = Stellvertreter*in eines spezifischen Zielgruppensegmentes)
- Konkurrenz-Analysen ("Players"): Die kontinuierliche Beobachtung der Konkurrenzsituation in einem Markt bzw. in einem spezifischen Marktsegment
- Trend- und Szenario-Analysen: Die kontinuierliche Trends-Analyse inklusive der Herleitung verschiedener Markt-Szenarien und passender Szenario-Strategien
Infografik: Überblick über die Top 5 der wichtigsten Marktanalysen für Märkte im Wandel (Quelle / Copyrights: AdCoach Marketing Consulting & Academy, adcoach.de)
In den Marktanalyse-Seminaren von AdCoach erhalten die Teilnehmer*innen sofort anwendbares Praxis-Wissen über diese und andere wichtige Analyse-Methoden, ferner zu professionellen Research-Strategien und relevanten Quellen für die agile Marktanalyse vom eigenen Schreibtisch aus. Unternehmen, die ein spezifisches Analyseprojekt bearbeiten möchten, können neben den offenen Seminarterminen ein firmeninternes Marktanalyse-Seminar oder Live-Webinar (bereits ab 2 Teilnehmer*innen) buchen.
Das Marktanalyse LAB ist ein Mix-Format aus Seminar, Workshop und Beratung. Das AdCoach Lab-Konzept zielt auf die schnelle Lösungen komplexer, zeitkritischer Aufgabenstellungen. Im Lab werden sofortige Ergebnisse erzielt, auf die direkte Maßnahmen folgen. AdCoach setzt im Marktanalyse-Lab auf bewährte Analysemethoden und Tools, die in kürzester Zeit die benötigten Informationen liefern.
Die nächsten Termine für das AdCoach Marktanalyse-Seminar sowie Informationen zu den interaktiven AdCoach Labs finden Interessierte unter: www.adcoach.de/academy
Gastbeitrag von: Monika Monzel, Managing Director bei AdCoach
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