Eine international angelegt Studie von Kantar Millward Brown zum Medien- und Werbekonsum der Generationen X, Y, Z zeigt, wie unterschiedlich die verschiedenen Altersgruppen auf Werbung reagieren und was sie von guter Werbung erwarten. Die Studie mit dem Titel "AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z" wurde unter mehr als 23.000 Konsumenten im Alter von 16 bis 49 Jahren in 39 Ländern, darunter auch Deutschland, USA und China, durchgeführt.
Die Kernergebnisse belegen, dass die Generation Z zwar digitale und soziale Medien bevorzugt, trotzdem offen für gut gemachte Werbung in klassischen Medien (TV, Kino, Radio, Print, Plakat) ist. Eine herausragende kreative Kernidee (Humor, Musik, Prominente etc.), gutes Design und die Einbindung innovativer Technologien (z.B. Augmented Reality, Virtual Reality), sind wichtige Erfolgsfaktoren, um bei den Post-Millennials zu punkten. Musik, Filme und Videos zählen zu den beliebtesten Contentformaten – hier platzierte Markenbotschaften werden von der Generation Z deutlich positiver bewertet als von den Generationen X und Y.
Zusammenfassung der Ergebnisse unter::
http://www.millwardbrown.com/global-navigation/news/press-releases/full-release/2017/01/10/brands-get-ready—gen-z-are-growing-up-and-ready-to-challenge-says-kantar-millward-brown
Den kompletten Report gibt es hier:
http://www.millwardbrown.com/adreaction/genxyz/
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