EL CARTEL, Vermarkter von RTLZWEI, hat sein Medienportfolio ausgeweitet und bietet nun auch Bildschirmwerbung am Point of Sale an. Dabei kommt eine neu entwickelte Technologie der Cyreen GmbH aus Wiesbaden zum Einsatz, die mit intelligenten Bildschirmen Shopper im Markt individuell adressieren.
C.A.P. (Connecting Ad-Impressions with Purchase) heißt das innovative PoS-System, das mit smarten Bildschirmen auf der Verkaufsfläche arbeitet. Mit diesen lassen sich einzelner Käufer*innen im Handel individuell adressieren. Der Werbespot startet, wenn sich der Einkaufswagen dem Screen nähert. Ein innovatives Soundsystem macht die Botschaft nur für die einzelne Person innerhalb einer räumlich begrenzten Zone hörbar. Über den im Wagen integrierten Chip wird der Warenkorb des Shoppers an der Kasse mit der von ihr/ihm gesehenen Werbung im Markt eindeutig, aber anonym verknüpft. So kann man feststellen, ob der jeweilige Spot einen Kaufimpuls ausgelöst hat. Die Kampagnenleistung von PoS-Werbung ist damit präzise messbar. Die Tracking-Technologie von C.A.P. ist laut EL CARTEL konform mit dem geltenden Datenschutzrecht.
Die Effektivität von C.A.P. wurde in einer Studie mit der Agentur Mediaplus nachgewiesen. In ausgewählten Märkten wurde rund einen Monat lang auf insgesamt 50 C.A.P.-Screens das Warsteiner Brewers Gold Bier beworben. Dabei wurden mehr als 950.000 Kontakte erzielt. Das Ergebnis: Die Conversion Rate (CR) erhöht sich um 100 Prozent, wenn der Shopper mit dem Werbespot in Kontakt gekommen ist. Der Gesamtabsatz steigerte sich um 24 Prozent und aktivierte insbesondere Neukunden der Marke.
Ulf Scholta, Head of Media & Digital bei der Warsteiner Gruppe, ist überzeugt: "Die Studie von Mediaplus zeigt klar die großen Potenziale auf, die intelligente, zielgerichtete Bewegtbildkampagnen am Point of Sale haben – für Warsteiner und viele andere FMCG-Marken."
Lin Christian Neumann, Head of Innovation bei Mediaplus, sagt: "C.A.P. verbindet Media- mit Kaufdaten und ermöglicht durch das innovative Soundsystem den direkten Vergleich zwischen Shoppern mit und ohne Werbekontakt in derselben Filiale und unter den gleichen Bedingungen. Unsere Daten belegen eindrucksvoll, dass Bewegtbildwerbung am PoS hervorragend wirkt."
Stephan Karrer, Geschäftsführer EL CARTEL, ergänzt: "Durch die Partnerschaft mit Cyreen können wir unseren Kunden künftig auch audiovisuelle Werbung am PoS anbieten. Das Bahnbrechende an C.A.P. ist der unmittelbare Wirkungsnachweis. Im Verbund mit einer TV-Kampagne werden so ganz neue, passgenaue Crossmedia-Konzepte möglich."
Ciril Hofmann, Geschäftsführer Cyreen GmbH, erläutert das Konzept: "Durch die Erweiterung der Transaktionsdaten ist Cyreen eine Trendwende gelungen, die dem Handel und der Industrie zu einem besseres Kundenverständnis im stationären LEH im Zuge der Digitalisierung verhilft. Mit Hilfe des erfahrenen Bewegtbildvermarkters EL CARTEL machen wir diese Innovation jetzt breiten Kundenkreisen zugänglich."
Bild: Warsteiner Werbung auf dem C.A.P. Screen von Cyreen, einer neuen Technologie für den PoS, die von EL CARTEL vermarktet wird. (Bildquelle: EL CARTEL)

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