Der Schweizer Markenkongress gilt als einer der wichtigsten Branchentreffs für Markenentscheider, Marketing-Dienstleister sowie Medienvertreter in der DACH Region. Veranstaltet wird der Kongress vom ESB Marketing Netzwerk gemeinsam mit htp St.Gallen und der Universität St.Gallen. Über 80 Speaker, darunter Markenverantwortliche von McDonald’s, Katjes und Weleda, werden am 12. Juni 2024 in Zürich erwartet. Im Kern der 2024er Ausgabe steht die Frage "Alles neu mit KI?" Es ist die derzeit heisseste Frage im Marketing-Universum.
Künstliche Intelligenz gilt für viele Marken- und Marketing-Manager als Chance und Schreckgespenst zugleich. Doch was bedeutet KI für die Markenführung? Welche neuen Chancen und Risiken bergen KI-Tools, wie ChatGPT oder Midjourney, aus Sicht der Verantwortlichen? Und was ist noch relevant für die Zukunft der erfolgreichen Markenführung? Der Schweizer Markenkongress 2024 wird diesen Fragen intensiv nachgehen.
Am 12. Juni 2024 findet der führende Branchentreff im "The Dolder Grand Hotel" in Zürich statt. Unter dem diesjährigen Motto "Alles neu mit KI?" versammeln sich Entscheider aus Unternehmen, Agenturen und Medien, um die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Markenführung zu diskutieren. Auf zwei Hauptbühnen und in bis zu 7 parallelen Foren werden innovative Ansätze in der Markenwelt beleuchtet.
Der traditionsreiche Schweizer Marken-Kongress versteht sich auch in 2024 wieder als Plattform für den lebendigen Austausch über toprelevante Themen im Marketing-Business. Auf Besucherseite werden am Kongresstag rund 500 Teilnehmende erwartet.
Und hier ein paar Highlights aus dem umfassenden Kongress-Programm:
Wie nutzt man KI in der Kampagnenplanung? ChatGPT entwirft die Idee, Midjourney visualisiert sie, und weitere KI rundet alles CI/CD-gerecht ab – läuft das so oder anders ab? Und wie gut sind die Ergebnisse? Beim Schweizer Markenkongress zeigen Experten und Entscheider aus der Praxis, wo KI das Marketing bereits revolutioniert – und wo weniger.
So bringt zum Beispiel Götz Ulmer, Kreativer der Agentur David + Martin, in seinem Vortrag "Die Kraft des Anders – Trotz oder genau wegen KI" frischen Wind in die Debatte um den Einsatz von KI in der Kreativbranche. Er betont die unersetzliche Rolle der Kreativität und des individuellen Ansatzes und beleuchtet, wie echte Innovation oft aus dem Mut entsteht, sich von Konventionen abzuwenden und Neues zu wagen.
Dass KI vieles, aber nicht alles kann, zeigt auch Caspar Coppetti, Mitgründer der Schuhmarke On, in seiner inspirierenden Story, die sich um den Aufbau und die Entwicklung der Marke dreht. Auf die Idee, aufgeschnittene Gartenschläuche als Sohle eines Laufschuhs zu verwenden, wäre eine KI vermutlich nicht gekommen. Für die Schweizer Laufschuhmarke war diese Idee jedoch der Startschuss in eine unglaubliche Markengeschichte.
Auch die Medien sind vom digitalen Wandel betroffen. Wie man KI als Chance begreifen und erfolgreich umsetzen kann, zeigt Katia Murmann von WolfPak. Beim Kongress teilt sie ihre Erfahrungen mit der digitalen Transformation der Blick-Gruppe. Und Daniel Ehmann von IBM wird berichten, wie KI unseren Alltag erleichtert. Ein leerer Kühlschrank, ein paar Klicks – schon schlägt uns eine KI Rezepte vor und bestellt auch direkt die Zutaten. So ein mögliches Szenario.
Doch erfolgreiche Markenführung braucht in der Zukunft viel mehr als Künstliche Intelligenz. Tobias Bachmüller, geschäftsführender Gesellschafter von Katjes, wird dem Publikum erläutern, wie man sich durch innovative Entscheidungen in eine führende Love-Brand verwandelt. Ergänzend dazu gibt André Hefti, CMO von Schweiz Tourismus, Einblick in eine effektive Neupositionierung des Schweizer Tourismus.
Weitere Speaker beim größten Branchentreff der Schweiz kommen von renommierten Marken wie ALDI SUISSE, Die Mobiliar, Schulthess, Migros, UBS, PostFinance, Drei Österreich, Baloise, Interdiscount sowie vielen weiteren.
Neben dem bunten Kongressprogramm bietet der Schweizer Markenkongress den prestigeträchtigen Awards der Swiss Academy of Marketing Science eine Bühne. Im Rahmen der Preisverleihung werden Projekte, die die gelungene Verbindung zwischen akademischer Forschung und praktischer Anwendung im Marketing zeigen, gefeiert.
Mit seinem facettenreichen Programm ist der Schweizer Markenkongress am 12. Juni 2024 in Zürich ein Muss für alle Marketing- und Marken-Verantwortlichen, die tiefgreifende Einblicke in die Zukunft der Markenführung erhalten und diese mit den Gleichinteressierten vor Ort diskutieren möchten.
Alle Informationen zum Programm und zur Anmeldung gibt es unter: www.marken-kongress.ch
A.d.R. Die marketingScout.com Redaktion freut sich darauf, am 12. Juni 2024 beim Schweizer Markenkongress in Zürich als Medienpartner mit dabei zu sein und die spannenden Einblicke sowie O-Töne hier auf marketingScout.com zu teilen.
Titelbild: Szene vom Schweizer Markenkongress (Bildquelle: ESB Marketing Netzwerk / Fotograf: Gabriele Grießenböck)
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