Künstliche Intelligenz, datenbasierte Entscheidungen, neue Sponsoring-Modelle und immersive Eventformate verändern die Entertainmentbranche im gesamten DACH-Raum. Das 360° Entertainment Forum in Andermatt zeigt zum zehnjährigen Jubiläum, wie sich Live-Entertainment, Marketing und Medien neu ausrichten. Mit aktuellen Studien, internationalen Best Practices und praxisnahen Foren bietet der Kongress fundierte Einblicke in die Trends, die die Branche heute und morgen prägen.
Die Event- und Entertainment-Branche befindet sich in einer Phase tiefgreifender Neuausrichtung. Digitale Disruption, verändertes Zielgruppenverhalten, neue Erlösmodelle und der zunehmende Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) verändern nicht nur einzelne Märkte, sondern die gesamte Wertschöpfungskette. Der Kongress 360° Entertainment in Andermatt greift diese Entwicklungen auf und positioniert sich zum zehnjährigen Jubiläum erneut als starker Impulsgeber für die Trends, die die Branche heute und morgen bewegen.
Konsolidierung – Eine Branche findet neue Stabilität
In den vergangenen zehn Jahren hat sich die Entertainment-Industrie im deutschsprachigen Raum grundlegend verändert. Während die Zeit vor der Pandemie von Wachstum und Internationalisierung geprägt war, folgten Krisenjahre mit Marktbereinigung und steigenden Kosten. Heute zeigt sich im gesamten DACH-Raum ein Bild der Konsolidierung: weniger Akteure, professionellere Strukturen und ein stärkerer Fokus auf wirtschaftliche Nachhaltigkeit.
"Vor der Pandemie fehlte es dem Entertainment an politischem Gewicht. Danach folgte eine Marktbereinigung. Und heute bestimmt eine gewisse Konsolidierung das Bild", sagt Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerks und Mitverantwortlicher für das 360° Entertainment Forum. Diese Entwicklung ist nicht nur in der Schweiz sichtbar, sondern auch in Deutschland und Österreich, wo Veranstalter, Locationbetreiber und Agenturen ihre Geschäftsmodelle neu ausrichten.
Daten, KI und Technologie als neue Steuerungsinstrumente
Ein zentraler Treiber dieser Veränderungen ist der technologische Fortschritt. Datenbasierte Planung, KI-gestützte Prognosen und automatisierte Marketingprozesse bestimmen zunehmend, wie Events konzipiert, vermarktet und ausgewertet werden. Zielgruppen werden granularer analysiert, Ticketing- und Pricing-Modelle dynamischer gestaltet und Inhalte stärker personalisiert.
Der 360° Entertainment Kongress greift diese Entwicklungen im Forum "AI meets Entertainment" auf und zeigt konkrete Anwendungsbeispiele aus der Praxis. Dabei wird deutlich: Technologie ist längst kein Add-on mehr, sondern ein strategisches Steuerungsinstrument – für Veranstalter ebenso wie für Sponsoren, Medienpartner und Marken.
Publikum im Wandel: Neue Erwartungen an Live-Erlebnisse
Parallel zur technologischen Entwicklung verändert sich das Publikum. Besucherinnen und Besucher erwarten heute mehr als reine Unterhaltung: Relevanz, Individualisierung, Sicherheit, Interaktion und emotionale Tiefe werden zu entscheidenden Faktoren. Diese Entwicklung ist in allen DACH-Märkten spürbar.
"Wer das Publikum begeistern will, muss verstehen, was dieses wirklich sucht und wie sich Bedürfnisse im Wandel der Zeit verschieben", so Brockes. Genau hier setzen neue Marktforschungsansätze an, die beim Jubiläumskongress erstmals vorgestellt werden.
Studien als Grundlage für strategische Entscheidungen
Mit der repräsentativen Studie "Die Live-Entscheidung" präsentieren ESB, Ticketcorner, der Branchenverband SMPA und das Marktforschungsinstitut GfK Entertainment neue Erkenntnisse zu den Kaufentscheidungen hinter dem Format "Live-Events". Die Studie liefert belastbare Daten dazu, welche Faktoren den Ausschlag für oder gegen den Besuch von Events geben – ein Thema, das Veranstalter und Marketing-Verantwortliche im gesamten DACH-Raum beschäftigt.
Ergänzt wird dies durch den Strategieausblick "The Sound of Future", der sich mit der Zukunft von Musikfestivals auseinandersetzt und Herausforderungen wie Kostensteigerungen, Nachhaltigkeit und Programmgestaltung adressiert.
Cyber-Security und neue Sponsoring-Logiken
Mit der zunehmenden Digitalisierung steigen auch die Risiken. Cyber-Security, Datenschutz und System-Resilienz rücken stärker in den Fokus – Themen, die längst nicht mehr nur IT-Abteilungen betreffen, sondern das gesamte Entertainment-, Event- und Markenmanagement. Das Forum "Cyber Defense meets Live Entertainment" greift diese Fragestellungen auf und diskutiert neue Standards für die Branche.
Gleichzeitig verändert sich das Sponsoring. Klassische Reichweitenmodelle werden zunehmend durch datenbasierte Wirkungsnachweise ersetzt. Marken erwarten messbare Performance, präzise Zielgruppenansprache und eine aktive Integration in das Gesamterlebnis. Diese Entwicklung zeigt sich in allen Märkten der DACH-Region und wird im Sponsoring-Forum des 360° Entertainment Kongresses vertieft.
Touring Exhibitions und Experience-Formate als Wachstumsfeld
Während große Stadiontourneen vermehrt auf wenige internationale Metropolen fokussieren, gewinnen Ausstellungstouren ("Touring Exhibitions") und immersive Erlebnisformate an Bedeutung. Erfolgreiche Beispiele wie "Körperwelten" oder "The Fans Strike Back" zeigen, wie globale Inhalte lokal adaptiert und wirtschaftlich erfolgreich umgesetzt werden können.
Das Forum "Touring Exhibitions" macht sichtbar, wo neue Wertschöpfung entsteht, welche Rollen Content-Inhaber, Veranstalter und Event Venues übernehmen und warum diese Formate gerade für mittelgroße Märkte im DACH-Raum attraktive Perspektiven bieten.
Zeit zum Feiern – Die Iischi Party
Ein Jubiläum braucht mehr als geballtes Wissen. Es braucht Begegnungen. Genau deshalb gehört auch das Feiern zum 360° Entertainment Kongress. Die Gampel-Crew lädt zur "Iischi Party" und zeigt, wofür die Branche steht: Menschen treffen und Emotionen schaffen, die über den Kongress hinauswirken.
Alles Wichtige auf einen Blick
Zwei Tage, acht Foren, 50 Speaker und über 500 Teilnehmende machen das Radisson Blu Hotel Reussen in Andermatt am 24. und 25. März 2026 zum Treffpunkt der Schweizer Entertainment-Branche. Das 360° Entertainment Forum 2026 bietet eine Plattform, auf der Trends sichtbar werden und Zukunft aktiv gestaltet wird. Veranstaltet wird der Kongress von Ticketcorner und dem ESB Marketing Netzwerk.
"Der 360° Entertainment Kongress begleitet das Schweizer Entertainment seit zehn Jahren durch eine Phase tiefgreifender Veränderungen. Dass sich der Anlass als feste Plattform etabliert hat, zeigt, wie wichtig es ist, früh Verantwortung zu übernehmen, Entwicklungen vorauszudenken und den Dialog zu fördern", sagt Oliver Niedermann, CEO von Ticketcorner.
Weitere Informationen und Tickets gibt es unter www.entertainment-forum.com.
Titelbild: Szene vom 360° Entertainment Forum in Andermatt, ESB Marketing Netzwerk (Foto: Gabriele Griessenböck)
Die marketingScout.com freut sich darauf, das Kongressformat auch 2026 als Medienpartner zu begleiten und gratuliert zum 10-jährigen Jubiläum.
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Zusammenfassung: Der Kongress "360° Entertainment Forum" feiert am 24. und 25. März 2026 sein 10-jähriges Jubiläum und zeigt auch dieses Jahr, welche Trends, Technologien und neuen Geschäftsmodelle die Entertainment- und Eventbranche im DACH-Raum spürbar verändern.
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