In der neuen EPSON Kampagne, die im Oktober 2022 in Europa und Afrika startet, wird der achtfache Olympiasieger Usain Bolt am POS, Online, in sozialen Netzwerken und OoH für die Marke zu sehen sein. Das Ziel: dem Low Interest Tech-Produkt "Drucker" wieder neue Aufmerksamkeit bescheren. Das Feedback in den sozialen Medien und die guten Zahlen belegen, dass die Strategie der Markenpartnerschaft aufgeht.
Der Sprint-Superstar Usain Bolt macht sich in der neuen EPSON Kampagne vor allem stark für die Epson EcoTank-Drucker. Die Botschaft "Fill and Chill" fasst in drei Worte, dass man mit den Druckern ohne Patronen sehr lange (bis zu 3 Jahre) drucken kann und dabei 90 Prozent an Druckkosten einspart. Usain spielt in den verschieden Kommunikationsmedien der Kampagne die Hauptrolle.
Die Marken-Partnerschaft läuft bereits seit einiger Zeit. Usain Bolt erklärt: "Ich habe meine ersten 12 Monate bei Epson sehr genossen. Die diesjährige Kampagne wurde in nur 4 Tagen in London gefilmt, und obwohl es viel harte Arbeit war, habe ich alles Mögliche gemacht, zum Beispiel auf einem Zauberteppich fliegen, unter Sofas auftauchen, Yoga machen, kochen, jonglieren und sogar Flaschen umdrehen! Alles wird zu sehen sein, aber ich kann ehrlich sagen, dass Drucken noch nie so viel Spaß gemacht hat."
Maria Eagling, Marketing-Direktorin von Epson Europe, kommentiert die Partnerschaft mit den Worten: "Die Leute finden Drucker vielleicht nicht so interessant wie andere Technologieprodukte für Verbraucher, aber Usain trägt wirklich dazu bei, unsere kostengünstigen Drucklösungen auf lustige, einprägsame und ansprechende Weise zum Leben zu erwecken. Das Feedback, das wir von unseren Kunden erhalten haben, und die großartigen Ergebnisse, die wir bisher mit der Aktion erzielt haben, bestätigen, dass Usain wirklich der perfekte Partner für uns ist, da immer mehr Menschen erkennen, dass es beim Drucken um mehr geht als um Patronen. Wir können es kaum erwarten, unsere neuen Inhalte mit anderen zu teilen, und ich bin sicher, dass jeder Spaß daran haben wird."
Im Rahmen der gerade erneuerten Partnerschaft wollen Epson und Usain Bolt ihre Mission, Haushalten und kleinen Unternehmen in ganz Europa patronenfreies Drucken anzubieten, für weitere 12 Monate fortsetzen. Nach dem Erfolg der letztjährigen Kampagne wird der sympathische und charismatische Superstar erneut als Gesicht des Epson EcoTank auftreten, um den kostensparenden Drucker und den ReadyPrint-Tintenabonnementservice zu bewerben. Die Kampagne umfasst insgesamt auch andere Produkte von Epson, darunter Heimkino-Projektoren, professionelle Großformatdrucker, Business-Scanner und Etikettendrucker.
Mehr als 75 Millionen Menschen in ganz Europa haben Usain bereits bei der letztjährigen Aktion an der Seite des EcoTank von Epson gesehen. Die Kampagne, die TV-Werbung, Außenwerbung, Online, POS, Social Media und PR umfasste, hat laut Aussage der Markenverantwortlichen dazu beigetragen, dass Epson seine Position als weltweit führender Anbieter von Tintentankdruckern beibehalten konnte. Seit ihrer Einführung im Jahr 2010 wurden weltweit über 70 Millionen EcoTank-Drucker verkauft.
Informationen zu der neuen Kampagne gibt es laufend via Instagram @EpsonEurope und auf dem EPSON YouTube-Kanal https://www.youtube.com/user/EpsonEurope. Hier ist u.a. von August 2022 ein "Back to School" Video im Comic-Stil zu sehen, in dem Usain als gezeichnete Figur den EPSON Lieferdienst übernimmt.
Bild: Back to School homework help with Usain Bolt and Epson ReadyPrint (Screenshot v. 12.09.2022 | https://www.youtube.com/watch?v=-Yf7P6YjIRU)
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