Der bekannte deutsche Unternehmer Wolfgang Grupp hat Ende 2023 das Management von TRIGEMA an die nächste Generation übergeben. Damit endete auch eine Werbe-Ära: Über 30 Jahre lang stand Grupp Senior gemeinsam mit dem (realen) Affen Charly im Mittelpunkt der Marken-Kommunikation. Seit gestern hat eine neue Ära begonnen: Charly ist zurück – als KI-Fashion-Influencer. In seiner neuen Rolle wird er die TRIGEMA Social Media Kanäle der Bekleidungsmarke übernehmen. Jan Hofer verkündet die Good News mit einem Spot im Nachrichten-Stil.
Das tierische TRIGEMA-Testimonial ist zurück in den Medien: Affe Charly wird in einer KI-generierten Version seiner selbst die Social Media Kanäle der deutschen Mode-Marke als Fashion-Influencer übernehmen. Die gute Nachricht über die Rückkehr von Charly wird von Jan Hofer, Deutschlands wohl bekanntestem Nachrichtensprecher, mit einem Spot im Nachrichtenstil präsentiert. Die Kampagne startete gestern im TV, auf dem gewohnten Sendeplatz in der ARD, kurz vor der Tagesschau.
Die TRIGEMA Kampagne 2024 knüpft an alte Traditionen an – und hat sich trotzdem neu erfunden. Mit der KI-basierten Kreativstrategie will der Bekleidungshersteller, der konsequent in Deutschland produziert, in eine neue Werbe-Ära starten.
Der KI-Fashion-Influencer Charly und der neue TV-Spot wurden in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur thjnk und der Produktionsfirma Saltwater entwickelt. Das Konzept basiert auf dem Einsatz neuester KI-Technologien und soll Ausdruck der Kontinuität der Marke, aber auch Symbol für die Weiterentwicklung des Unternehmens unter der neuen Leitung von Wolfgang Grupp Junior und Bonita Grupp stehen.
Hier die O-Töne der Beteiligten:
Wolfgang Grupp Junior, Geschäftsführender Gesellschafter TRIGEMA, erläutert: "Wir haben immer gesagt: Der Affe bleibt. In unserer neuen Werbekampagne wird unser TRIGEMA-Affe Charly ein KI-Fashion-Influencer. Der Affe wird vollständig in generativer KI erstellt. Das bedeutet: Größtmöglicher kreativer Spielraum, Flexibilität und Geschwindigkeit. Charly wird natürlich auch für die TRIGEMA Werte einstehen, aber auch erstmals ein Eigenleben entwickeln. Diese Kampagne wäre ohne den Einsatz von KI nicht realisierbar. Dank KI können wir Charly aus völlig neuen Perspektiven präsentieren, anstatt ihn nur als Nachrichtensprecher zu zeigen."
Bonita Grupp, Geschäftsführende Gesellschafterin TRIGEMA, sagt: "Es war uns wichtig, sowohl den Affen als auch unsere Werte beizubehalten. Nach über 30 Jahren des gleichen Werbeformats standen wir vor der Herausforderung, etwas zu finden, das unseren Werten treu bleibt und gleichzeitig zukunftsorientiert ist. Gemeinsam mit der Agentur thjnk in Berlin haben wir eine Lösung gefunden, die kontinuierlich an die Zeit angepasst werden kann. Wir bedanken uns für die gute und vertrauensvolle Zusammenarbeit."
Stefan Schulte, Chief Creative Officer thjnk, erklärt: "TRIGEMA ist eine Legende, Affe Charly ist eine Legende. Das Unternehmen ist in seiner klaren Haltung in Fragen der Produktion und Nachhaltigkeit schon fast radikal: Wunderbar, was gibt es für uns als Kreative dankbareres, als all das neu und frisch zu erzählen."
Jan Hofer sagt: "Es freut mich sehr, Teil dieser neuen TRIGEMA-Ära zu sein. Mit Charly als KI-Fashion-Influencer zeigt das Unternehmen, wie Tradition und Innovation vereint werden können. Diese spannende Entwicklung anzukündigen, ist für mich eine besondere Freude."
Ein Novum der neuen Trigema Kampagne ist auch der Media-Mix: Die Werbung wird nicht nur wie bisher im linearen TV, sondern auch im Addressable TV ausgestrahlt. Darüber hinaus wird der KI-Affe Charly in den sozialen Medien in verschiedenen Formaten zu sehen sein. In 2025 soll es einen zweiten Spot geben. Der aktuelle Spot mit Jan Hofer ist auf YouTube zu sehen: TRIGEMA TV-Spot 2024 – Charly ist zurück
Titelbild: Jan Hofer verkündet im TV die Rückkehr von Affe Charly für TRIGEMA – Charly übernimmt als KI-Fashion-Influencer die Social Media Kanäle des deutschen Bekleidungsherstellers. (Bildquelle: TRIGEMA / thjnk)
Verwandte Themen: TRIGEMA Kampagne 2024, KI im Marketing, KI-Influencer, Fashion Influencer, Affe Charly, Jan Hofer, Presenter-Werbung, Testimonial Werbung, TV-Kampagne, Nachrichtenstil, Social Media Kampagne, Tradition und Moderne, Kampagne mit KI, Künstliche Intelligenz im Marketing, Bekleidung, Fashion, Mode-Marketing, made in Germany
Zusammenfassung: Neues Management, neue Kampagne – Affe Charly, das tierische Testimonial von TRIGEMA, ist als KI-Influencer zurück – Jan Hofer verkündet die News
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
