Wie facettenreich die Marketingwelt ist und dass softe Themen nicht ausschließlich den Zeitgeist bestimmen, beweist die Timex Group, einer der größten Uhrenhersteller der Welt, mit einer neuen Marketingpartnerschaft. Den Uhrenhersteller und die US-amerikanische Mixed-Martial-Arts-Organisation UFC® verbinden das Thema "Härte" – im (positiven) Sinne von Entschlossenheit und Durchhaltevermögen. Das Projekt zeigt die Vielfalt im Marketing und verdeutlicht zudem, wie man einen großen Markt, wie den Uhrenmarkt, durch unterschiedliche emotionale UVPs (Unique Value Propositions) auch bei extrem starker Konkurrenz durchdringen kann.
Das Thema Diversity (Vielfalt) ist in den letzten Jahren zu einem sehr wichtigen gesellschaftlichen Thema geworden. Der soziale Wert "Vielfalt" bedeutet unter anderem, dass man auch außerhalb des Mainstreams leben und sich entfalten darf. Übertragen auf die Marketingwelt bedeutet dies, dass es durchaus wünschenswert und akzeptabel ist, wenn sich Markenidentitäten unterscheiden und Marken unterschiedliche Werte leben, sofern sie positiv, konstruktiv und (ebenfalls) tolerant sind. Darauf stellt auch der Uhrenhersteller Timex® ab. Vergangene Woche haben Timex und die UFC eine neue Uhrenkollektion für ein spezifisches Marktsegment vorgestellt. Die UFC-Kollektion wurde im Giorgio Galli Design Lab in Mailand, Italien, entwickelt und extrem robust konstruiert. Zielgruppe sind sportorientierte Uhrenliebhaber, die eine "unkaputtbare" Uhrenmarke bevorzugen. Im Rahmen der Kampagne wird versprochen, dass das neue Uhrenmodell die einzige Uhr ist, "die hart genug für die UFC ist". Damit führt Timex den Ruf der Marke fort, enorm robuste Uhren zu entwickeln.
Shari Fabiani, Sr. Vicepresident Brand & Creative bei der Timex Group, sagt: "Timex und die UFC sind verbunden durch Werte wie Entschlossenheit, Einfallsreichtum und Durchhaltevermögen, und wir fühlen uns geehrt, uns der innovativsten Kraft im Kampfsport anzuschließen, um bei seinen größten Momenten die Zeit zu nehmen. Die Möglichkeit, Kämpfern und Fans eine präzise, langlebige und innovative Zeitmessung mit anspruchsvollen Funktionen, die die Zähigkeit und Beharrlichkeit von zwei Powerhouse-Marken verkörpern, zu bieten, ist von großem Wert."
Die neue TIMEX x UFC Uhren Kollektion wird durch eine vollständig integrierte Marketing- und PR-Kampagne unterstützt. Diese beinhaltet auch die Zusammenarbeit mit Mixed Martial Artist "Suga" Sean O’Malley, der seine farbenfrohe Persönlichkeit zur Unterstützung der neuen Co-Branding-Kollektion einbringt.
Die Timex Group ist ein privates Unternehmen mit Hauptsitz in Middlebury, Connecticut, mit mehr als 3.000 Mitarbeitern weltweit. Als einer der größten Uhrenhersteller der Welt produziert die Timex Group (bzw. deren angeschlossene Unternehmen) eine Reihe von weltweit bekannten Uhren-Marken, darunter Timex, adidas, Furla, Gc, Guess, Missoni, Nautica, Philipp Plein, Plein Sport, Salvatore Ferragamo, Ted Baker und Versace. Weitere Informationen gibt es auf https://timexgroup.com/.
Foto: Sean O’Malley ("Suga") macht sich stark als Markenbotschafter für Timex | Original-Bildunterschrift: "Timex steps into the Octagon with an official UFC co-branded collection" (Pressefoto / Bildquelle: Timex Group)
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