Für ihre neue Pizza "Pura" zum Selbstbelegen holt sich das Team von Gustavo Gusto den Spitzenkoch, TV-Moderator und Autor Roland Trettl ins Boot. Der Deutsch-Italiener wird die Markteinführung der "Pura" als Testimonial begleiten.
Die Launch-Kampagne für die Pizza Pura besteht aus zwei Teilen. Den ersten Teil bildet eine klassische Werbekampagne bestehend aus insgesamt 11 verschiedenen Spots, die auf diversen Online-Kanälen gezeigt werden. In den kurzen Filmen macht Roland Trettl Lust aufs Pizza-Selbstbelegen. Für die Produktion der Spots zeichnet Get Flashed Media (München) verantwortlich. Die Musik stammt von German Wahnsinn (Hamburg).
Zudem gibt es im Rahmen der klassischen Kampagne 18/1 Plakate im direkten Umfeld von Supermärkten, einen PoS-Aufsteller mit dem Starkoch sowie ein "sprechendes" Packaging, das die Konsumenten direkt an der Tiefkühltruhe zum Selbstbelegen auffordert, ferner eine Kampagnen-Website mit Rezeptideen.
Der zweite Teil der Kampagne ist eine Social-Media-Challenge. In deren Rahmen fordert Trettl verschiedene Influencer aus dem Food- und Lifestyle-Bereich zum "Battle den Trettl!" auf. In vorgegebener Zeit müssen er und seine Gegner:innen Zutaten aus einem reichhaltig bestückten Kühlraum auswählen, zubereiten und anschließend die "Pura" damit belegen. Die bessere Kreation gewinnt. Bewertet werden die Ergebnisse von William Cohn, bekannt als kultiger Sidekick aus Jan Böhmermanns Neo Magazin Royal.
Die Influencer, die bei der Pura-Pizza-Challenge antreten, sind:
1) Max (https://www.youtube.com/c/KranCrafter), einer der bekanntesten Food-YouTuber in Deutschland;
2) Aljosha (https://www.instagram.com/aljosha_/), steht für die vegane Community in Deutschland und ist einer der deutschen "Fab 5" im Netflix-Format "Queer Eye: Germany";
3) Jana Riva (https://www.instagram.com/janariva/) ist Entertainment- und Comedy-Vollprofi;
4) Can der Koch (https://www.tiktok.com/@canderkoch), begeistert auf TikTok mit abwechslungsreichen Rezepten.
Neben den Influencer Battles werden auch private Hobbyköche dazu aufgerufen, eigene Ideen auszuprobieren und unter dem Hashtag #battledentrettl auf Facebook, TikTok und Instagram zu posten. Den Gewinnern winken Preise im Wert von insgesamt rund 20.000 Euro.
Entworfen und umgesetzt wurde die Kampagne inhouse unter der Leitung von CMO Michael Götz mit Unterstützung der Agenturen Atelier Grand Berg (Raststatt) und Atelier Karlheinz (Münster) sowie Odaline (Karlsruhe).
Michael Götz über die Kooperation mit Roland Trettl, dem bei der Kampagne eine entscheidende Rolle zukommt: "Wir freuen uns riesig, mit Roland Trettl nicht nur einen absoluten Spitzenkoch, sondern auch ein echtes Original im Boot zu haben. Er ist super authentisch, liebt bodenständige, ehrliche Küche, hat italienische Wurzeln, legt höchsten Wert auf gute Zutaten – das passt einfach."
Bild: Gustavo Gusto Kampagne mit Starkoch Roland Trettl – Pizza "Pura" PoS-Aufsteller (Foto: Gustavo Gusto)
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