Der Händler-Verbund EDEKA hat sich prominente Verstärkung für seine Jahresauftakt-Kampagne ins Team geholt: Palina Rojinski macht als "Sparlina" den Januar zum Sparmonat für EDEKA-Kunden. In dem Spot "Miss Verständnis" hat die Schauspielerin und Entertainerin einen humorvollen Auftritt. Sie bringt ihren typischen "Glam" in den Markt – doch die wahren Stars sind die Preise und Aktionsvorteile.
EDEKA hat den Januar zum Sparmonat auserkoren und macht seit dem 1. Januar 2026 crossmedial auf seine Spar- und Aktionsangebote aufmerksam. In einem neuen TV-Spot mit dem Titel "Miss Verständnis" sorgt TV-Star Palina Rojinski für echte Überraschungsmomente.
Dies ist die Story:
Selbstbewusst und gewohnt stylisch betritt Palina Rojinski einen EDEKA-Markt. Dabei macht sich die Schauspielerin und Entertainerin scheinbar bereit für ihren großen Auftritt zwischen den Einkaufsregalen. Doch statt Glamour gibt es frische Kartoffeln. Mit Humor und Selbstironie zeigt Palina als "Sparlina", dass im Januar die günstigen EDEKA-Preise und die 10fach PAYBACK Punkte die eigentlichen Stars sind.
Dies sind die Kampagnenmodule:
Der Spot ist aktuell im TV oder online zu sehen. Er ist Teil der Kampagne "Spar-Januar bei EDEKA", die noch bis zum 31. Januar 2026 läuft.
Die Kampagne bündelt verschiedene Aktionen unter einem relevanten Dachthema ("Spar-Januar"). Kundinnen und Kunden erhalten wöchentlich wechselnde Angebote in allen relevanten Sortimentsbereichen, von frischem Obst und Gemüse über GUT&GÜNSTIG-Produkte bis hin zu Markenartikeln. Im gesamten Kampagnenzeitraum gibt es zudem 10fach PAYBACK Punkte auf wechselnde Highlight-Sortimente.
Die Kampagne wird crossmedial im TV, Online, auf Social Media und in Print-Medien sowie in den EDEKA-Märkten ausgespielt. Neben dem Spot sollen Digital-Out-of-Home-Motive für zusätzliche Reichweite sorgen.
In der EDEKA App startet parallel die "Sparlina-Challenge", nach deren Abschluss EDEKA-Kunden Einkaufsgutscheine erhalten. Die genauen Teilnahmebedingungen sind in der EDEKA-App zu finden. Auf der EDEKA-Webseite und im Newsletter gibt es weitere Informationen zu den Spar-Januar-Aktionen.
Der Kampagnen-Spot ist als 20-Sekünder auf YouTube zu sehen: Sparlina präsentiert den Spar-Januar bei EDEKA (EDEKA Spot 2026).
Kommentar der Redaktion (mm): Die Kampagne beweist, dass Stars in der Werbung immer noch echte Highlights setzen können. Palina Rojinski, die im Marketing eigentlich für ihre "Schöne Haare"-Werbung (sowie andere Beauty- und Lifestyle-Kampagnen) bekannt ist, begibt sich ganz bodenständig zwischen die Supermarkt-Regale und wird mit ihrem typischen Glamour und Humor für EDEKA’s Spar-Januar zur Sparlina. Das ist süß, stark und sympathisch zugleich.
Titelbild: Starker Auftritt zum Jahresauftakt – EDEKA schickt TV-Star Palina Rojinski in den Markt, um als Sparlina den EDEKA Spar-Januar zu bewerben. (Bild: EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG)
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Zusammenfassung: EDEKA hat seine neue "Spar-Januar"-Kampagne gestartet, in der TV-Star Palina Rojinski mit Glam und Humor zur "Sparlina" wird.
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