Die Sommerferien sind bald vorbei und bei vielen Schüler*innen machen sich die so genannten "Back-to-School-Scaries" breit: flaue Gefühle rund um das Lernen, Verpflichtungen, soziale Ängste. Bei manchen startet ein lästiges Gedankenkarussell ("Schaffe ich das?" "Krieg' ich das hin?" "Werde ich so gemocht wie ich bin?" etc.). EXTRA® Kaugummi aus dem Hause Mars, Inc. möchte zusammen mit der Schülerin und Rapperin Zahide helfen, diese Gedanken zu stoppen. Im Fokus der Collab steht ein Song, der für positive Vibes sorgt.
Um die flauen Gedanken an den nahenden Schulstart zu stoppen und sie durch positive Vibes zu ersetzen, launcht die Kaugummi-Marke EXTRA® zusammen mit der Schülerin und Rapperin Zahide eine Back-to-School-Kampagne. Das Motto: Abschalten statt Overthinking! Kern der Kampagne: Der Zahide x EXTRA Kaugummi Schulstart-Song "Chew Along".
Zahide ist erst 15 Jahre jung, ihre Tanzvideos machten die Schülerin und Nachwuchs-Rapperin jedoch quasi über Nacht zum TikTok-Star (@zah1de). Zahides Song "Mona Lisa Motion" schaffte es in die Top Ten der deutschen Single-Charts. Ihr neuer Song "Chew Along", der im Rahmen der Collab mit EXTRA® Kaugummi entstand, ist allen Schülerinnen und Schülern gewidmet, die mit zu vielen flauen Gedanken in den ersten Tag des neuen Schuljahres starten.
Der Song ist seit heute bei diversen Streamingdiensten zu hören. Der Preview auf TikTok brachte nach nur einem Tag mehr als 470.000 Likes. Anfang September wird Zahide den Song live auf einem exklusiven Event in München präsentieren – mit chilligen Vibes und Tipps für einen entspannten Schulstart.
Zahide kennt die Gedankenschleifen am Ende der Ferien selbst sehr gut: "Die letzten Ferientage fühlen sich für mich so an wie diese Sonntage vor dem Wochenstart. Nur noch intensiver, weil es um ein ganz neues Schuljahr geht. Ich denke dann an alles gleichzeitig. An den Leistungsdruck, an die Erwartungen anderer, daran, ob ich neben der Schule noch genug Zeit für meine Freund*innen und das Tanzen haben werde. Die meisten Sorgen und Gedanken stellen sich später als unnötig heraus, aber in dem Moment sind sie sehr real." Musik hören und dabei Kaugummi kauen helfe ihr zu entspannen, so die 15-Jährige.
Das Projekt basiert auf empirischen Erkenntnissen. Studien zeigen: Musik hören und Kaugummi kauen gehören zum Alltag vieler Schüler*innen dazu. 85 Prozent [1] setzen auf Musik, wenn sie sich besser fühlen wollen. Fast die Hälfte [2] der Jugendlichen zwischen 14 und 17 Jahren sowie junge Erwachsene stecken sich ganz intuitiv einen Kaugummi in den Mund, wenn sie durchatmen, abschalten, sich konzentrieren oder einen kurzen Me-Moment genießen wollen.
[1] Global Audience Origin Teenagers, 2023; Ypulse Teen Research, 2024.
[2] The Pineapple Lounge Teen Day In The Life Research, 2024.
Der Song "Chew Along" von Zahide x WRIGLEY’S EXTRA® passt perfekt zum Markenanspruch von Mars, Inc., Geschäftsbereich Mars Wrigley. Das amerikanische Unternehmen möchte mit seinem Kaugummi- und Süßwarensortiment, zu dem auch beliebte Marken wie M&M’S, SNICKERS, TWIX und CELEBRATIONS gehören, für Glücksmomente im Alltag sorgen.
Titelbild: Zahide x WRIGLEY’S EXTRA – Der TikTok Shooting Star und die Kaugummimarke launchen einen gemeinsamen Back-to-School-Song
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Zusammenfassung: Chillige Back-to-School-Kampagne – Mit dem Song "Chew Along" will die 15-jährige Schülerin und Rapperin Zahide in Kooperation mit WRIGLEY’S EXTRA® flaue Gefühle zum Schulstart stoppen und in "Good Vibes" verwandeln.
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