Echtheit ist ein wirklich großes Thema unserer Zeit. Was ist heute (angesichts KI & Co.) noch echt? Wer kann es erkennen? Und wer ist so mutig, zur eigenen Realität zu stehen? Deichmann, adidas und Sarah Connor machen sich auf Social Media und im TV stark "Für das Echte". Dafür holt Sarah übergroße Sneaker, die sich aufgeplustert haben, um aufzufallen, zurück in die Realität und lässt sie ihre normale Größe annehmen – so, wie sie sich am besten machen. Die Botschaft an die Zielgruppe der Frauen ab 16 Jahren: Sei ehrlich, sei mutig, sei echt. Dann bist du die beste Version von dir selbst.
Die neue Deichmann Kampagne spielt mit einer Mischung aus Realität und "Manipulated Realities". Sarah Connor bewegt sich im Kampagnenfilm durch eine pulsierende Großstadt, in der Sneaker-Modelle von adidas im XXL-Format durch den Raum schweben, um aufzufallen. Das Kreativkonzept arbeitet mit optischen Täuschungen, Perspektiv-Wechseln und versteckten Übergängen zwischen den Szenen. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen, neben Sarah Connor, die adidas-Modelle für Frauen VL Court Base, Grand Court Base 00s und Cloudfoam Comfy EL. Das Spiel mit den übergroßen Sneaker-Modellen, die scheinbar die Grenzen der Physik und Schwerkraft überwunden haben, wurde durch den Einsatz von CGI-Technik (Computer Generated Imagery) ermöglicht.
Sabine Zantis, Chief Marketing Officer bei DEICHMANN, erklärt den kreativen Ansatz: "DEICHMANN steht als Unternehmen und Family-Brand schon immer für Ehrlichkeit und Authentizität. Sarah Connor ist ebenfalls als authentische und facettenreiche Künstlerin bekannt, die in der Öffentlichkeit und mit ihren Songs zu sich selbst und ihren Emotionen steht. Sie ist das perfekte Gesicht für diese Kampagne."
Die Kampagne "Für das Echte" wendet sich an Frauen ab 16 Jahren mit einem aktiven, authentischen Lebensstil, die Wert auf Fashion und Streetwear sowie auf Qualität und Preis-Leistung legen. Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Werbeagentur Scholz & Friends Düsseldorf umgesetzt.
Im Kern des Maßnahmen-Mix stehen neben einem 10- und 20-sekündigen TV-Spot vor allem Aktivitäten in den sozialen Medien. Eine 30-sekündige Version gibt es unter folgendem Link auf YouTube zu sehen: Sarah Connor steht für das Echte.
Titelbild: Für die neue Deichmann Kampagne holt Musik-Star Sarah Connor übergroße adidas Sneaker zurück in die Realität und lässt sie ihre normale Größe annehmen. Die Botschaft lautet: Sei echt. (Foto: Tobias Schult)
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Zusammenfassung: Deichmann launcht neue "DEICHMANN x adidas x Sarah Connor" Kampagne. Das Motto lautet "Für das Echte".
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