Er war wirklich legendär und katapultierte die Marke Rügenwalder in eine neue Liga des Erfolgs: Der Rügenwalder Reiter-Spot aus dem Jahr 1996, in dem ein äußerst cooler "Wurst-Cowboy" den gesamten Vorrat Rügenwalder Würste in einer Metzgerei aufkaufte, um ein Mühlenfest mit deftigen Stullen zu feiern. Nach 30 Jahren ist der Spot in einer Neuinterpretation zurück in den Medien – im neuen Look & Feel, mit Wilson Gonzalez Ochsenknecht und Rapperin Nura in den Hauptrollen. Doch anders als vor 30 Jahren wird die 2026er Version nicht im TV, sondern "Social First" ausgespielt. Drei Generationen soll der neue Kultspot verbinden.
Es ist keine nostalgische Kopie eines alten TV-Spots, sondern eine augenzwinkernde Neuinterpretation des Originals, in dem jedes Detail des Rügenwalder Mühle Kult-Spots aus dem Jahr 1996 eine moderne Übersetzung findet. Mit E-Schwalbe statt Pferd, Kiosk statt Fleischerei und einem Multi-Community-Cast rund um Wilson Gonzalez Ochsenknecht als Großstadt-Cowboy und Rapperin Nura als Kiosk-Verkäuferin startet die Marke ins neue Jahr mit einem popkulturellen Auftritt, der eine Mehr-Generationen-Zielgruppe anspricht.
Das Ziel:
Statt klassischer Produkt- und Rezeptkommunikation setzt die Rügenwalder Mühle im wichtigen Umsatzmonat Januar auf Social-First-Content mit humoristischem Storytelling. Der Cast vereint Mainstream-Bekanntheit, Hip-Hop-Kredibilität und Social-Media-Reichweite: Neben Wilson Gonzalez Ochsenknecht und Nura sind die bekannten Content Creator Carlo Sommer, Ben Bernschneider und Gio1Neun zu sehen.
Steffen Zeller, Chief Marketing Officer der Rügenwalder Mühle, erklärt die Idee: "Der Reiter-Spot war 1996 für das Unternehmen ein mutiger Schritt – es war damals ein bewusstes Investment in die Marke. Der Reiter hat die Rügenwalder Mühle nachhaltig geprägt. Pünktlich zum 30-jährigen Jubiläum ist der Moment perfekt für die Rückkehr und zeigt: Wir kennen unsere Geschichte und gehen verantwortungsvoll, aber auch mit einem gewissen Augenzwinkern damit um."
Zum Hintergrund:
Der ursprüngliche Reiter-Spot wird seit Jahren auf Plattformen wie TikTok, Reddit und YouTube zitiert und von der Social Media Community gefeiert. Der Original-Spot ist über drei Generationen hinweg in den Köpfen präsent – die Gen X kennt ihn aus dem klassischen Fernsehen, Millennials von YouTube-Compilations sowie Twitter-Memes und die Gen Z von TikTok-Snippets.
Ein Novum:
Neben der inhaltlichen Neuinterpretation wird der Spot im Januar 2026 nicht wie gewohnt im linearen TV, sondern "Social First" veröffentlicht. Der Starttermin wurde bewusst an den Jahresanfang gelegt, denn der Monat Januar ist für Neukunden in der Fleischalternativ-Kategorie, in der sich Rügenwalder stark positioniert, ein wichtiger Monat.
Der Social-First-Spot, der in Zusammenarbeit mit der Agentur elbdudler entstand, ist in die übergeordnete Rügenwalder Feierabend-Kampagne 2026 integriert (marketingScout.com berichtete, s. Link). Im Fokus der Kampagne steht das Verbindende: die Vorfreude auf den gemeinsamen Feierabendmoment und den leckeren Genuss.
"Der ganze Januar feiert bei uns eben Feierabend", betont Steffen Zeller. Ein Goody: Im Rahmen der Kampagne können Kundinnen und Kunden für ihren Feierabend Merchandise-Produkte gewinnen, die Wilson Gonzalez Ochsenknecht und Nura im Spot tragen (s. Titelbild).
Kommentar der Redaktion (mm): Schöne Neuauflage – komplexer, dafür popkultureller als das Original. Wilson Gonzalez Ochsenknecht sieht dem "Wurst-Cowboy" aus den 1990ern kaum ähnlich – Rúrik Gíslason, Fussballstar und TV-Liebling, wäre das optisch perfekte(re) Double gewesen 😉 – aber Ochsenknecht spielt seine Rolle neben Rapperin Nura sehr cool. Unser Fazit: Gelungenes Beispiel für Cross-Generation-Marketing (Multi-Generationen-Marketing), das angesichts der demografischen Struktur der Kaufentscheider:innen in B2C- und B2B-Märkten für viele Unternehmen immer wichtiger wird.
Titelbild: Der ikonische Reiter-Werbespot der Rügenwalder Mühle (1996) ist 2026 mit Wilson Gonzalez Ochsenknecht und Rapperin Nura in einer Neuinterpretation zu sehen. (Bildrechte: Rügenwalder Mühle Carl Müller, Fotograf: Rügenwalder Mühle / Jules Esick)
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Zusammenfassung: Der ikonische Reiter-Werbespot der Rügenwalder Mühle aus den 90er Jahren ist 2026 in einer Neuauflage mit Wilson Gonzalez Ochsenknecht und Rapperin Nura in den Hauptrollen zu sehen. Der Spot wird im wichtigen Umsatzmonat Januar nicht wie gewohnt im linearen TV, sondern "Social First" ausgespielt.
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