Mode und Reisen – das passt perfekt zusammen. Grund genug für die Kreativen von Serviceplan Campaign, München, für das Tochterunternehmen der Otto Group eine internationale Travel-Kampagne zu entwickeln. Diese wird ab sofort crossmedial ausgespielt.
Unter dem Motto "YOUR WORLD. YOUR RULES. YOUR ADVENTURE" soll die internationale Travel-Kampagne für LASCANA das Gefühl des Fernwehs wecken. Die Produktion der Multi-Channel-Kampagne fand passend dazu im indischen Ozean auf der Insel Mauritius statt. Als Herzstück der Kampagne dient ein Reisemagazin, welches online auf www.lascana.de/inspiration/reisemagazin/ neben den Kampagnen-Visuals und neuen Sommer-Styles auch inspirierende Reisetipps für verschiedene Destinationen bietet. Der begleitende Kampagnenfilm ist als YouTube-Video unter https://youtu.be/KnabeWHhBz8 verfügbar.
Markenbotschafterin und Testimonial der Kampagne ist Victoria Swarovski. Verantwortlich für die Kreation ist Serviceplan Campaign, München. Der Markenfilm wurde gemeinsam mit der Hamburger Filmproduktion Markenfilm umgesetzt. Der 360-Grad-Ansatz sieht vor, dass die Kampagne in den sozialen Medien, durch digitalen Reichweiten- und Markenbekanntheit-Ads, mittels eines auflagenstarken Fashion Books sowie ergänzenden TV-Spots ausgespielt wird. Die 20-sekündigen TV-Spots werden zur Prime Time u.a. bei RTL gesendet. Darüber hinaus werden die Kampagneninhalte in Deutschland zusätzlich bei großen Partner-Onlineshops wie Zalando und ABOUT YOU in den jeweiligen Brandshops gespielt.
Sarah Rissen, Head of Multi-Channel-Marketing LASCANA, sagt: "Die gezielte Platzierung unserer Spots ermöglicht es uns, insbesondere in der für LASCANA wichtigen Kernzielgruppe und in Bezug auf unser neues Testimonial Victoria Swarovski, eine bestmögliche Sichtbarkeit unserer Marke im deutschen Fernsehen zu generieren."
Die Travel-Kampagne soll zudem in vier weitere Märkte, in denen LASCANA mit eigenen Onlineshops aktiv ist, verlängert werden. Dafür setzt das Hamburger Unternehmen in den Niederlanden, Österreich, Italien und den USA auch auf reichweitenstarke Influencer*innen wie z. B. Lili Paul-Roncalli, die genau wie Victoria Swarovski u.a. aus der RTL Show "Let’s Dance" bekannt ist.
Titelbild: Victoria Swarovski ist Markenbotschafterin und Testimonial der neuen LASCANA Kampagne. (Quelle / Copyrights: LASCANA)
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