Marriott Bonvoy und das Mercedes-AMG PETRONAS Formel-1-Team haben eine globale Content-Serie gestartet. Die Protagonisten in "The Secret Concierge" sind der Schauspieler Jack Whitehall sowie die F1-Stars George Russell und Kimi Antonelli. Die humorvollen Videos schicken Fans von Reisen und Rennsport rund um den Globus zu den Destinationen des Formel-1-Kalenders 2025. Die Serie beginnt in Barcelona und ist seit Anfang Juni in den sozialen Medien zu sehen.
Marriott Bonvoy, das Bonusprogramm der Marriott-Hotel-Gruppe, hat sich mit dem Mercedes-AMG PETRONAS Formel 1 Team zusammengetan, um eine neue Contentserie namens "The Secret Concierge" zu starten. Die Episoden sind eine Mischung aus Sport, Reisen und Unterhaltung.
In der Serie spielt Komiker und Schauspieler Jack Whitehall die Rolle eines unkonventionellen "Secret Concierge", der für die Organisation maßgeschneiderter Reiseerlebnisse für die Formel-1-Fahrer George Russell und den aufstrebenden Star Kimi Antonelli verantwortlich ist. Mit Unterstützung der Social Creators @ItalianBach und @GeorgeClarkeey werden in jeder Folge kuratierte Reiserouten vorgestellt, die den Geist der jeweiligen Gastgeberstadt und die besondere Gastfreundschaft von Marriott Bonvoy widerspiegeln sollen.
Vor dem Hintergrund des Formel-1-Kalenders 2025 beginnt die Serie in Barcelona, nachdem ein Teaser in Monaco gedreht wurde, wo der Brite George Russell wohnhaft ist. In den kommenden Episoden werden Silverstone, Singapur und Las Vegas im Mittelpunkt stehen – eine Einladung an die Fans, hinter die Kulissen des Formel-1-Lebensstils zu blicken und die weltweiten Marriott-Destinationen durch die Linse von leistungsorientierten Vielreisenden zu erkunden.
Das Konzept wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team und der globalen Marketingagentur 160over90 konzipiert sowie in Zusammenarbeit mit der Agentur OH SIX kreativ umgesetzt. Die Inhalte wurden mit Blick auf ein Social-First-Storytelling entwickelt und spiegeln wider, wie sich Fans heute mit Sport, Unterhaltung und Reisen beschäftigen.
Andrew Watson, Vizepräsident für Marketing bei Marriott International, bezeichnete in einem Interview mit SportBusiness Sponsorship die Zusammenarbeit mit dem Mercedes F1-Team als einen der "erfolgreichsten Deals im Sportsponsoring-Portfolio". Watson sagte, das Formel 1-Team habe der Hotelgruppe geholfen, ihre Markenbekanntheit und -wahrnehmung zu verbessern, mit einer aufstrebenden Fangemeinde von begeisterten Reisenden. "Die Möglichkeit, die Geschichte des Reisens durch die Linse der Formel 1 zu erzählen und zu verstärken, wo es 24 globale Rennen auf fünf Kontinenten gibt, eröffnet uns neue Möglichkeiten, mit diesen Sportfans in Kontakt zu treten und sie über den Wert von Marriott Bonvoy aufzuklären", so Watson.
Richard Sanders, Chief Commercial Officer, Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team, erklärte in einem Interview mit HospitalityNet.org: "Unsere Zusammenarbeit mit Marriott Bonvoy hat das Fanerlebnis weiter verbessert und die Menschen näher an die Action gebracht. Wir sind stolz darauf, diese Beziehung auszubauen und neue Wege zu erkunden, um mit Fans auf der ganzen Welt durch innovative Inhalte und unvergessliche Erlebnisse in Kontakt zu treten."
Die Content-Serie The Secret Concierge wird ab sofort über die globalen sozialen Medien und digitalen Plattformen von Marriott Bonvoy sowie u.a. über den Instagram-Kanal von Mercedes AMG F1 (@mercedesamgf1) verbreitet. Ziel der Content-Partnerschaft ist es, den Zuschauern die Action, Kultur und auch die humorvollen Momente hinter jedem Formel 1 Grand Prix näherzubringen.
Die erste Folge ist auf Instagram (@mercedesamgf1) zu sehen: The Secret Concierge – Episode 1.
Titelbild: The Secret Concierge, Visual (Bildnachweis: Marriott Bonvoy / Mercedes-AMG PETRONAS Formel 1-Team)
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Zusammenfassung: The Secret Concierge – Marriott Bonvoy startet neue Content-Serie mit Mercedes Formel-1-Team
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