Neue Österreich Kampagne – So spektakulär inszeniert sich Österreich als einzigartige Wintersport-Destination. Der Olympiasieger im Kitesurfen, Valentin Bontus, surft eine Weltcup-Ski-Piste hoch statt runter. Das Video der Aktion "Aufwärts" wurde gestern bei der Ski-WM 2025 in Saalbach Hinterglemm (AT) präsentiert.
Im Rahmen der laufenden FIS Alpinen Ski-Weltmeisterschaften 2025 in Saalbach Hinterglemm (AT) ging es gestern nicht nur um die regulären Wettbewerbe, sondern auch um eine sportliche Challenge, welche die Faszination des Wintersports in Österreich spektakulär in Szene setzt. Der Österreicher Valentin Bontus, Olympiasieger im Kite-Surfen, zeigte der Welt, wie man eine WM-Ski-Piste "von unten nach oben" fährt – mit einem Kiteboard unter den Füßen. Das offizielle Video zur Aktion mit dem Titel "Aufwärts" wurde in der Fanmeile der Ski-WM gezeigt – und ging von hier aus um die Welt.
Die ungewöhnliche Aktion ist Teil einer multimedialen Kampagne von Österreich Werbung, SalzburgerLand Tourismus und dem Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn. Der Pisten-Kitesurf-Stunt wurde zeitlich vor der WM realisiert. Verantwortlich für die Kampagnenkonzeption, Event-Organisation und Spot-Produktion waren die Kreativagentur Wien Nord Serviceplan, die Produktionsfirma HOVN Films und die Eventagentur Chaka2. Ziel der ungewöhnlichen Content-Kampagne ist es, international für den Wintersport in Österreich und das damit verbundene Lebensgefühl zu werben.
Valentin Bontus, der bei den Olympischen Sommerspielen in Paris Gold im Kitesurfen gewann, ließ sich nicht zweimal bitten, um das Skigebiet in Saalbach Hinterglemm auf seine eigene, einzigartige Weise zu erobern. Anstatt sich wie die meisten Skifahrer und Snowboarder den Berg hinunter zu stürzen, wählte Bontus den umgekehrten Weg: Er befuhr den steilen WM-Hang vom Ziel hinauf zum Start – mit seinem Kiteboard, auf dem er sich durch den Schnee zog. Die "verkehrte" Ski-Challenge sorgte bei Fans beider Sportarten gleichermaßen für Staunen.
Bontus selbst beschrieb die Erfahrung als einen wahren Adrenalinkick: "Der Hang hier in Saalbach ist ein bisschen wie eine riesige Welle beim Surfen, die einfach nicht aufhören will. Ich mache gerne Dinge anders und animiere andere dazu, das Beste aus sich herauszuholen. Dabei nehme ich mich aber nicht immer allzu ernst."
Bei der Vorbereitung des Kitesurf-Stunts stand keine geringere als die ehemalige Ski-Weltmeisterin Michaela Kirchgasser dem 24-jährigen Valentin Bontus sportlich zur Seite. Für Kirchgasser war die Zusammenarbeit mit Bontus eine Möglichkeit, zu zeigen, dass Sport "Brücken bauen kann" – und zwar zwischen unterschiedlichen Disziplinen, Generationen und sogar Jahreszeiten.
Die sportliche Höchstleistung soll nicht nur Fans in der ganzen Welt begeistern, sondern vor allem das besondere Lebensgefühl, das Österreich im Winter zu bieten hat, in Szene setzen.
Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin von Österreich Werbung, erklärt: "Die Ski-WM ist ein Fest der Skibegeisterung, bei dem es um viel mehr geht als nur um sportliche Erfolge. Es geht um das Gefühl von Freiheit, Gelassenheit und Genuss, das man hier in Österreich erlebt." Die Initiatoren der Kampagne betonen, dass der Winter in Österreich für jeden etwas zu bieten hat – sei es der Nervenkitzel auf der Piste, die Stille bei einer Winterwanderung oder die Gemütlichkeit auf einer Berghütte.
Speziell das SalzburgerLand wird im Rahmen der Kampagne als perfekte Gastgeberregion für Wintersportler und Touristen aus der ganzen Welt gezeigt. Leo Bauernberger, Geschäftsführer von SalzburgerLand Tourismus, betont, dass die Ski-WM eine ideale Gelegenheit sei, das SalzburgerLand als authentische Winterdestination für internationale Gäste zu präsentieren. Er sagt: "Wir möchten die Menschen dazu inspirieren, Neues auszuprobieren und die Vielfalt unseres Wintersports zu entdecken."
Wolfgang Breitfuss vom TVB Saalbach Hinterglemm ergänzt: "Unsere Region bietet Wintersport in all seinen Facetten – und das sowohl saisonübergreifend als auch interdisziplinär."
A.d.R. / Kommentar der marketingScout.com Redaktion: Wer in der überschäumenden Informationsflut heute Aufmerksamkeit erzielen will, braucht vor allem eines: Emotionalen Mehrwert-Content. Spektakuläre Events, wie die "Aufwärts"-Aktion von Valentin Bontus, liefern den Stoff für echte Wow!-Momente. Diese können im Tourismus-Marketing starke Akzente setzen, wenn sie mittels PR und Social Media konsequent begleitet werden. Je mehr Menschen sich von der Aktion angesprochen fühlen, umso besser: Jeder begeisterte Zuschauer, jeder Fan wird zum Multiplikator, wenn er diese Wow!-Momente in seiner Community teilt. Involvierte Influencer und Content Creators boostern die Reichweite zusätzlich, ferner die Medien, die solche Aktionen gerne aufgreifen.
Titelbild: Valentin Bontus und Michaela Kirchgasser auf der Piste (Copyright: Österreich Werbung / HOVN Studios)
Bild 2: Szene vom Rahmenprogramm der Ski-WM 2025; v.l.n.r.: Michi Kirchgasser, Valentin Bontus, Astrid Steharnig-Staudinger (ÖW), Eva Haselsteiner (SalzburgerLand Tourismus). Copyright: Österreich Werbung / Levi Renger
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Zusammenfassung: Neue Österreich Kampagne – So spektakulär inszeniert sich Österreich als einzigartige Wintersport-Destination. Olympiasieger im Kitesurfen, Valentin Bontus, surft Weltcup-Ski-Piste aufwärts. Das Video der Aktion wurde bei der Ski-WM 2025 in Saalbach Hinterglemm (AT) offiziell präsentiert.
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