Musik geht immer – ins Ohr und in den Kopf, wenn der Sound gut und das flankierende Musikvideo top ist. Das Handelsunternehmen Kaufland setzt zum Start ins neue Jahr genau auf diese Mechanik, um sein günstiges Sortiment zu bewerben und mit einem Ohrwurm nachhaltig zu verankern.
Der Lebensmitteleinzelhändler Kaufland startet mit den "Atzen" (korrekt: Die Atzen) ins neue Jahr. Deren Partysong "Disco Pogo" wurde Kaufland-spezifisch umgetextet und in ein "irres" Musik-Video, in dem auch Erfolgs-Streamer Knossi als Special Guest einen witzigen Part übernimmt, verpackt. Im Fokus des Gemeinschaftswerks steht die Preiskompetenz des Einzelhändlers. Das Motto lautet: "Discount billig – Mehr sparen mit Kaufland".
Wer den etwas lahmen, ca. 1-minütigen Prolog des Kaufland Preisparty Videos durchhält, sieht in knallbunten Bildern, zum typischen Ballermann-Sound, "Die Atzen" in gewohnter Partylaune, mit tanzendem Gemüse und (das Beste!) einem voll abgehenden Knossi, der in total überzeichneter, platter Verkaufe die Stimmung nochmal anheizt. Alle Werbe-Hater werden sich vor Fremdscham schütteln, alle Fans vor Lachen. Die ganze Inszenierung ist so übertrieben, dass man sie als "Werbung in plattester Reinkultur" einfach gut finden muss. Knossi, wir stimmen zu: "Waaahnsinn – Nochmal! Die ganze Nacht 'Discount billig" … (am besten in Endlosschleife. Und danach bitte noch eine Neufassung von "Hey, das geht ab!").
Das Video wird ab sofort auf den digitalen Kanälen von Kaufland gespielt. Mit Manny Marc, Teil des Musiker-Duos "Die Atzen", arbeitete Kaufland bereits im vergangenen Jahr mehrfach zusammen, zuletzt im Dezember 2022 beim Kaufland Adventsstream, ebenfalls mit dem Twitch-Streamer Jens Knossalla alias Knossi.
Kaufland will in 2023 seine Marketingstrategie mit VIP Faktor fortsetzen und zusammen mit prominenten Kooperationspartnern weiterhin publikumswirksam auf sein Sortiment aufmerksam machen. In den letzten Jahren kooperierte Kaufland mit zahlreichen Promis, u.a. (neben Knossi) auch mit weiteren Social Media Multiplikatoren wie YouTuber CrispyRob, Tik-Tok-Star Herr Anwalt sowie Food-Influencerin Kiki Aweimer alias "Kikis Kitchen". Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing bei Kaufland Deutschland, sagt: "Wir knüpfen mit dem Video an unsere Kampagnen aus dem vergangenen Jahr an und verpacken unser günstiges Sortiment diesmal als Party-Ohrwurm-Song."
Bild: Die Atzen performen ihren Party-Hit "Disco Pogo", neu interpretiert und getextet für Kaufland. (Bildrechte: Kaufland)
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