Unter dem Motto "Sei Kein Horst. Hol dir HD+" ist Horst Schlämmer, eine der beliebtesten Figuren des TV Star Entertainers Hape Kerkeling, zurück auf dem Bildschirm. Gewohnt dickbäuchig, mit seinem zerknüllten Trenchcoat und der seltsam-witzigen Art zu Sprechen, steht er für alle "unperfekten" Menschen ohne Selbstzweifel, die gerade dadurch optimal sympathisch sind.
Horst Schlämmer wird im Haupt-Spot der neuen HD+ Kampagne stolzer Besitzer eines neuen Fernsehers. Sein Problem: Kein HD-Bild. Im Gegenteil: alles unscharf, sogar mit Brille. Dem Elektrofachhändler, der das Gerät aufgestellt hat, ruft er daher hinterher: "Hömma. Dat Ding ist kaputt …". Und auch der Nachbar, dem er das Gerät in einem der weiteren Produkt-Spots stolz vorführt, ist irritiert: "Horst, das Bild ist ja total unscharf." Worauf Horst mit seinem typischen Lachen und Grunzen antwortet: "Ich dachte schon, ich hab einen zu viel intus." Horst erinnert sich an die HD+ TV-App und aktiviert sie auf seinem Fernseher. Stolz kann er verkünden: "Isch hab scharf. Weisse Bescheid."
In weiteren Spots wird gezeigt, wie Horst Schlämmer dank der HD+ TV-App die Mediatheken nach seinen Lieblingssendungen durchsuchen ("Das Horst-System") und mit HD+ ToGo Fernsehen auch unterwegs in HD-Qualität sehen kann: "Genial – jetzt hab isch dat Fernsehen auf Tasche".
Im Interview, das "Horst Schlämmer" (Hape Kerkeling) bei den Dreharbeiten im Juli 2022 gegeben hat, zeigt, dass er auch selbst von der neuen HD+ App begeistert ist: "Das Leben ist doch viel zu kompliziert geworden! Du gehst an den Imbiss und es gibt nicht mehr nur ’ne Currywurst, sondern vegetan, vegarisch, mit was weiß ich allem. Ich will doch nur ’ne Wurst! Mit alles und scharf! Wenn ich mir jetzt vorstelle, man könnte alles so einfach scharf machen wie mit dieser Applikation …, Junge, Junge, dat wär was."
Die Kampagne besteht aus fünf TV Spots: einem Master-Spot für die HD+ TV-App, drei weiteren Spots zur HD+ TV-App-Aktivierung, den Mediatheken und HD+ ToGo sowie einem TV-Spot für Sky. Der erste Flight geht vom 04.09. bis 02.10.2022. Ein weiterer Flight ist für das Weihnachtsgeschäft geplant. Der Einsatz erfolgt auf den Sendern RTL, VOX, NITRO, RTL ZWEI, SAT.1, ProSieben, Kabel Eins, ProSieben MAXX, SPORT1, DMAX, TELE 5 und DELUXE MUSIC. Die HD+ Kampagne setzt auch auf Adressable TV (ATV) Maßnahmen. Begleitet wird die Bewegtbildkampagne durch B2B- und Fachhandelskommunikation, Digital Marketing und Social Media. Ferner gibt es Print-Anzeigen.
Auf Kundenseite zeichnet Anika Köpping, Leitung Marketing bei HD PLUS, verantwortlich. Konzeption: thjnk München GmbH, München. Produktion: Markenfilm Hamburg mit Regisseur Benjamin Brettschneider. Testimonial (Verhandlungen): SPARK Marketing Entertainment. Media: Mediaplus Media 1 GmbH & Co. KG, München und puls Digital Marketing, München
Bild: Horst Schlämmer ist zurück im deutschen Fernsehen: In der neuen Kampagne von HD+ / (Bildrechte: HD PLUS GmbH)
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