Die kreative Fisherman’s Friend Kampagne, in der Rapper Marteria 2022 für die Marke zum Angeln ging, wurde letztes Jahr mit dem Marken-Award 2023 in der Kategorie "Markenführung" belohnt. Die Fortsetzung der Kampagne ist Anfang dieser Woche gestartet und sorgt jetzt auf Digital und Social Media erneut für gute Laune. Mit einem Augenzwinkern und einer Prise Sarkasmus will uns die Neuauflage daran erinnern, dass es mit Persönlichkeit und Humor gelingt, den Fluten des Lebens Stand zu halten.
In der 2022 Kampagne von Fisherman’s Friend düste der bekannte deutsche Rapper Marteria für die Marke übers Meer. Nun geht die Collab in die nächste Runde. Der ikonische Claim "Sind sie zu stark?" rückt dabei noch stärker in den Fokus. Die neue Kampagne will ein Spiegelbild unserer modernen Gesellschaft sein: Individualität und Diversität sind hier stark verankert. Die Botschaft lautet passend: Jeder Einzelne hat die Freiheit, seine Persönlichkeit und seinen wahren Geschmack zu zeigen.
Der Spot, der in digitalen und sozialen Medien zu sehen ist, spielt in einem Hafen an der Nordsee. Ein "knarziger" Kapitän will eine neue Truppe für seinen Kutter anheuern. Die Kandidat:innen sind nicht die typischen Seeleute, deshalb gibt ihnen der Kapitän als Aufnahmeprüfung ein Fisherman’s Friend Mint. Und natürlich stellt er jedem einzelnen die entscheidende Frage: Sind sie zu stark? Die Protagonisten antworten jedoch nicht mit dem erwarteten "Nein", sondern einer irionischen Gegenfrage (z.B. "Bin ich zu soft?" "Bin ich zu woke?" etc.). Erstaunt über diese Antworten, lässt der Kapitän die bunte Gesellschaft an Bord. Am Ende der Warteschlange steht Marteria mit einem großen sprechenden Fisch auf dem Arm – es ist sein Fang aus dem letzten Spot.
Mit dem Spot will Fisherman’s Friend unterstreichen, dass "Stärke" nicht nur Geschmackssache ist, sondern eine innere Überzeugung, die uns alle antreibt. Marteria und die bunte Crew sollen gleichzeitig für Stärke und Vielfalt stehen. Kernzielgruppe ist die Altersgruppe zwischen 20 und 39 Jahren. Der Spot ist auf der Marken-Website zu sehen: Fisherman’s Friend Willkommen an Bord.
Dirk Hohnberg, Marketing Director Fisherman’s Friend erklärt: "Wir haben so bunte Charaktere wie noch nie, die den Claim und die Frage 'Sind sie zu stark?' ad absurdum führen werden und es sollte danach klar sein, dass Fisherman’s Friend für alle was dabeihat."
André Aimaq, Creative Director und Scriptwriter der Agentur AIMAQ, ergänzt: "Gen Z und Gen Y gehen direkter Konfrontation lieber aus dem Weg. In ihrer Welt gibt es kein 'zu sehr' mehr. Niemand ist zu dick, zu dünn, zu hübsch, zu schwach oder zu stark. Jeder ist okay auf seine Weise. Diesen Insight greifen wir mit dem für Fisherman’s Friend typischen Humor auf."
Titelbild: Fisherman’s Friend und Marteria setzen ihre Kooperation bei neuer Fisherman’s Friend Kampagne 2024 fort (Bildquelle / Bildrechte: Fisherman’s Friend / CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co KG)
Verwandte Themen:
Marken Collab, Markenkooperation, Fisherman’s Friend, Marteria, Rapper, Musiker, Stärke, Vielfalt, Diversity, Humor, neue Kampagne 2024, Markenkampagne, Markenbotschaft, humorvolle Werbung, Augenzwinkern, Kampagnenserie, Zielgruppe GenZ, GenY
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
