Es gibt Erlebnisse im Leben eines Fußball-Fans, die man nicht kaufen kann. Genau auf diese zielt die Partnerschaft zwischen dem Snack- & Süßwaren-Hersteller Mondelēz (u.a. Milka) und den beiden Bundesliga-Clubs FC Bayern München und Borussia Dortmund. Im Zentrum der Zusammenarbeit stehen Gewinnspiele am Point of Sale, die einmalige "Money can’t buy-Momente" versprechen. Wer möchte als echter Fan nicht einmal mit seinen Bundesliga-Stars ins vollbesetzte Stadion einlaufen? Der FC Milka macht diesen Gänsehaut-Moment (und andere besondere Erlebnisse) möglich.
Der internationale Snack- und Süßwaren-Hersteller Mondelēz nutzt in Deutschland die enormen Reichweiten der Bundesliga, der 2. Bundesliga und den beiden größten deutschen Bundesliga-Clubs, um seine Marken Milka, OREO und TUC mit noch mehr Begeisterung aufzuladen. Konkret gibt es ab Mitte April 2024 mehrere PoS-Aktionen, die attraktive Preise versprechen, darunter auch ganz besondere Fan-Erlebnisse, die man nicht kaufen kann.
Ob die UEFA EURO 2024 (14. Juni bis zum 14. Juli 2024) für die zahlreichen Fußball-Fans in Deutschland zum "Fußballsommer ihres Lebens" wird, ist noch unklar. Ab KW 15 (bis KW 26) startet der "FC Milka" auf jeden Fall schon mal die Aktion "Gewinne den Fußballsommer deines Lebens!", bei der es Dauerkarten aller Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga, ein VIP-Treffen mit einem Star des FC Bayern München, die Teilnahme an einem VIP-Fan-Event in Berlin sowie weitere Preise zu gewinnen gibt.
Von KW 31 bis KW 43 ist dann die PoS-Kampagne "REIHE 1 IST DEINS" geplant. Hier winken den Gewinnspiel-Teilnehmer:innen exklusive VIP-Wochenenden für 11 Freund:innen zu Spielen von Bayern oder Dortmund.
Darüber hinaus will der "FC Milka" durchgehend tausende Tickets und Trikots von Clubs aus der Bundesliga und 2. Bundesliga sowie weitere einmalige "Money can’t buy"-Erlebnisse verlosen.
Wer gewinnen will, kann wie folgt mitmachen: In den Aktionszeiträumen ein Milka-, OREO- oder TUC-Produkt kaufen, den auf der Packung abgedruckten Code auf der FC Milka-Microsite (fcmilka.de) eingeben und dort ein Teilnahmeformular ausfüllen. Mit Glück gehört man zu den Gewinnern.
Seit 2021 besteht eine Kooperation zwischen Mondelēz und der DFL, in deren Rahmen sich bereits mehrere Zehntausend Konsumenten:innen nach dem Kauf eines Milka, OREO oder TUC Produktes über den Gewinn eines Fußballpreises freuen konnten. Die Glücksmomente sollen durch die neue Partnerschaft mit dem FCB und dem BVB nochmals gesteigert werden.
Andreas Jung, Marketingvorstand beim FC Bayern München, sagt: "Der FC Bayern freut sich sehr über die Zusammenarbeit mit Mondelēz International. Marken wie Milka und unseren Club verbinden viele Gemeinsamkeiten: beispielsweise eine lange Tradition und einen hohen Bekanntheitsgrad. Gemeinsam stehen wir für Genuss – auf und neben dem Spielfeld. Wir wollen den Menschen Freude bereiten, und daher sind wir sehr froh über dieses Zusammenspiel."
Ähnlich äußert sich Carsten Cramer, Geschäftsführer von Borussia Dortmund: "Wir freuen uns über die Partnerschaft mit einer so bekannten Marke wie Milka und darauf, dass wir gemeinsam vielen BVB-Fans wertvolle Einblicke in die Welt von Borussia Dortmund ermöglichen."
Per Lasse Küpper, Senior Marketing Lead Bundesliga Partnership bei Mondelēz International, erklärt: "Durch die fortgeführte Zusammenarbeit mit der DFL werden auch weiterhin alle Fans der weiteren Clubs in der Bundesliga und 2. Bundesliga angesprochen."
Peer Naubert, Chief Marketing Officer der DFL-Tochtergesellschaft Bundesliga International, die die Kooperations-Vereinbarung im Auftrag der DFL abgeschlossen hat, äußert sich wie folgt: "Wir freuen uns, dass wir nach drei gemeinsamen Jahren unsere Zusammenarbeit mit einem starken, weltweit anerkannten Partner verlängern können. Wir freuen uns darauf, die Partnerschaft fortzusetzen und gemeinsam mehr Fans der Bundesliga und der 2. Bundesliga in Deutschland und darüber hinaus zu erreichen."
Titelbild: Mondelēz x FCB; Andreas Jung (FCB) links im Bild, Charles-Henri Casala (Mondelez) rechts im Bild (Bildquelle / Bildrechte: Mondelēz International)
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