Neue Erfolgsrezepte Fackelmann bringt Paris Hilton Kitchenware nach Deutschland – Social first Strategie

Nach dem rosaroten Barbie Hype 2023 im Kino, kommt 2024 ein rosafarbener Hollywood-Glam in die Küchen der Deutschen. Fackelmann, Spezialist für Koch- und Backzubehör, hat die Paris Hilton Kitchenware nach Deutschland geholt. Eine Bratpfanne in zartem Pink wird das Herz stilbewusster Hobby-Köche ganz sicher höher schlagen lassen. Denn: Je grauer die Zeiten, desto besser verkaufen sich Produkte, die Glam-Momente in den Alltag bringen, für Social Media Buzz sorgen und Community-tauglich sind.

Dass das rosafarbene Küchenzubehör von Paris Hilton bei den Verbrauchern ankommt, wurde bereits bei Walmart und Amazon in den USA bewiesen. Viele der It-Pieces waren nur wenige Tage nach der Markteinführung vergriffen – dank Social first-Strategie. Vor dem aktuellen Dubai-Schokoladen-Hype, der immer noch in den sozialen Medien grassiert, gab es auf TikTok eine regelrechte Hysterie nach den "That’s Hot"-Produkten aus der Paris Hilton Kitchenware Kollektion. Diese umfasst u.a. einen glitzernden Isolierbecher, einen pinken Popcorn Popper, eine herzförmige Backform – und eine rosa Bratpfanne (s. Titelbild).

Den Marketing-Verantwortlichen von Fackelmann ist es wichtig, dass nicht nur die Optik der Produkte, sondern auch die Qualität und Funktionalität stimmt. Lisa Walter, Director Marketing bei Fackelmann, erklärt: Der Erfolg eines Produktes hängt heutzutage von vielen Faktoren ab. Produkte, die einfach nur hübsch und glitzernd sind, reichen bei weitem nicht mehr aus, um die Kundschaft zu begeistern. Umso wichtiger war es Fackelmann, dass die Paris Hilton Kollektion neben den glamourösen Details auch durch Funktionalität und Qualität bestechen kann. Alle Produkte, die von Fackelmann Brands vertrieben werden, erfüllen die höchsten Ansprüche und werten jede Küche auf, Hollywood Atmosphäre inklusive."

Martin Strack, CEO von Fackelmann, sagt über die Strategie: "Mit der neuen Paris Hilton Kollektion können wir wieder eine ganz neue Zielgruppe ansprechen. Vor allem in den sozialen Medien erreichen wir damit eine beeindruckende Anzahl an Menschen. Paris Hilton selbst rückt die Kollektion auf ihren Kanälen ins Rampenlicht und hat seit des Launches beeindruckende Reichweiten erzielt. Das kommt uns natürlich zugute."

Neben Klassikern für Küche und Haushalt nimmt der Onlinehändler regelmäßig außergewöhnliche Kollektionen ins Portfolio auf. Bereits seit 2023 vertreibt Fackelmann die Paris Hilton Kollektion über seinen Partner Epoca in Amerika und möchte nun die dortigen Erfolge auf dem deutschen Markt fortsetzen.

(A.d.R.) Das Beispiel "Fackelmann – Paris Hilton Kollektion" zeigt einmal wieder, wohin der Trend im Consumer Marketing geht: Hochwertige Produkte, zeitgeistig interpretiert, limitiert, personalisiert, von einem erfolgreichen VIP / Influencer promoted, mit UGC garniert und über die sozialen Medien gehypt. Diese stark komprimierte Erfolgsformel erklärt, was im Consumer Marketing zur Zeit funktioniert. Fast hat man das Gefühl, dass selbst brillante Media-Kampagnen, die aber immer noch klassisch arbeiten, gegen diese Rezeptur keine Chance haben.

Also, wer in Consumer Märkten erfolgreich sein will, sollte sich neue Strategien für seine Kampagnen überlegen. Die Werbe- und Kreativbranche ist wie kaum eine andere von Disruption, d.h. bahnbrechenden Umwälzungen, betroffen. Die relativ einfachen Erfolgsformeln der goldenen Werbejahre (80er, 90er, 2000er) hätten viele Marketing-Verantwortliche gerne zurück – doch die Uhr lässt sich nicht rückwärts drehen und es ist Zeit, auch für das B2B Marketing neue Strategien zu entwickeln.

Titelbild: Paris Hilton Küchen Kollektion – erhältlich bei Fackelmann.de (Bildquelle: Fackelmann GmbH + Co.KG; Bildrechte: Brendan Forbes inc.)

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Zusammenfassung: Der Onlinehändler Fackelmann bringt die Paris Hilton Kitchenware nach Deutschland. Die Kollektion ermöglicht Kochen und Backen mit Glam Faktor. Luxus-Momente im Alltag, Influencer Kooperationen und Social-first Strategien zählen zu den wichtigsten Trends im Consumer Marketing.

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