Wenn man Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel ist, kann man sich nicht nur auf die Kaufkraft der Gen Z verlassen. Nach einigen Kampagnen mit diesem speziellen Fokus, hat Deichmann nun zwei Stars des linearen TVs für sich gewonnen. Die Zarrellas sind eine gute Wahl. In dem puristischen Spot, der die Puma Sneaker Kollektion von Deichmann bewirbt, zeigt nicht nur die Marke, was sie kann, sondern auch die beiden TV-Lieblinge pflegen ihr Image als Überbringer der guten Laune.
Sie verkörpern wie kein anderes Star-Paar viele verschiedene Zielgruppen-Segmente und Lebensstile – von der modernen Frau, über den Erfolgstyp Mann, glückliches Paar, Eltern, Familie, Arbeit, Glamour, roter Teppich: Jana Ina Zarrella und Giovanni Zarrella sind die Hauptdarsteller in der neuen MADE FOR JOY Kampagne von Deichmann – und aus Markensicht ein perfekter Fit.
Die beiden TV-Stars sind seit vielen Jahren sowohl solo als auch als Paar erfolgreich unterwegs. Ihr Image: Überbringer der guten Laune – ein Image, das viele Menschen anspricht – und das man den beiden tatsächlich abkauft, weil Jana Ina und Giovanni aktuell einfach gute Typen sind. Freundlich, positiv, nahbar, trotzdem cool und in die Zeit passend. Ja, man wünscht sich im sichtbaren Bereich viel mehr positive Erfolgsmodelle wie diese. Die zahlreichen Hobby-Miesepeter:innen unserer Zeit werden sicher etwas dagegen haben. Doch, wen interessiert’s?
Die neue Deichmann Puma x Zarrella Frühjahr- / Sommer-Kampagne setzt in den letzten Wochen des Winters, entgegen dem allgemeinen Trend, konsequent auf gute Laune – und die Zarrellas sind die perfekten Botschafter für diese. In einer puristischen Studio-Umgebung kommt der Kampagnen-Spot mit ein paar coolen Sounds und Dance Moves aus, weil die Darsteller das Marken-Versprechen bereits aus sich heraus verkörpern.
Die Kampagne ist Inhouse unter kreativer Leitung von Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management bei DEICHMANN, entstanden. Verantwortlicher Projektmanager ist Julian Müscher, Senior Marketing Manager Sports Brands bei DEICHMANN. Für die Filmproduktion ist Soup Film mit Ada Zuiderhoek als Producerin und Nina Franz als Freelance Producerin zuständig. Regisseurin und zugleich Fotografin der Kampagne ist Laura Martinova, DoP Tim Bieker und 1st AD Felix Haberkost. Musik und Sounddesign stammen von 86Tales. Für das Styling ist Lorena Maza verantwortlich. Zuständige Mediaagentur ist Mediaplus Media 1 GmbH & Co. KG.
Zu sehen ist die Deichmann Puma x Zarrella Kampagne noch bis zum 3. März 2024 europaweit sowohl in Digital- und Social-Media als auch in Printmedien. Der Auftritt umfasst den Kampagnenfilm als 30s und 20s OLV und Pre-Rolls, 10s TVC-Reminder, individuelle Online- und Social Media-Formate und Bumper Ads sowie Stills für PoS, Online-Shop, Print-Prospekt und Newsletter. PR-Maßnahmen werden flankierend eingesetzt.
Titelbild (Collage): Motive der neuen Deichmann Puma x Zarrella F/S-Kampagne 2024 (Copyrights / Fotos: Laura Martinova | Collage: marketingScout.com Redaktion)
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Zusammenfassung: Puma x Zarrella bei DEICHMANN – Jana Ina und Giovanni Zarrella wollen mit der Kampagne MADE FOR JOY Frühlingslaune verbreiten
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