Normalerweise gehen Marken auf bekannte Personen zu, um diese als Testimonials zu gewinnen. Bei der Kooperation zwischen DEICHMANN und Ridle Baku ist dies etwas anders gelaufen. Der 25-jährige Fußball-Profi, Nationalspieler und U-21-Europameister von 2021 ist auf den Schuh-Einzelhändler zugekommen, um über die Bedeutung der Marke DEICHMANN für die Anfänge seiner Karriere zu berichten. Daraus ist eine neue Kampagne in Kooperation mit adidas entstanden, die aus Marketingsicht genau das ist, was jeder Marken-Verantwortliche sucht.
In der neuen Fussball- und Sport-Kampagne von DEICHMANN, die in Kooperation mit adidas erstanden ist und die vor wenigen Tagen gelauncht wurde, blickt Ridle Baku auf die Anfänge seiner Fußball-Karriere zurück. Dabei verbindet der Fussball-Nationalspieler seinen gelungenen Einstieg in den Profisport auch mit Schuhen von DEICHMANN.
In dem 20-sekündigen Kampagnen-Spot sieht Baku einer jüngeren Version seiner selbst beim Fußball-Training zu und blickt dabei auch auf seine persönlichen Anfänge zurück. Die Bedeutung von guten, erschwinglichen Sportschuhen hebt er besonders hervor: "Für meine Geschwister und mich war der Sport schon immer alles. Wir waren zu Hause sieben Kinder. Dass ich damals gute Fußball-Schuhe hatte, lag auch daran, dass diese bei DEICHMANN zu einem fairen Preis zu haben waren", sagt Ridle Baku gleich zu Beginn des Kampagnen-Spots. Und weiter: "Gute Schuhe zu einem fairen Preis waren damals wichtig für uns. Und sind es auch heute noch."
In dem DEICHMANN x adidas Spot zeigt sich Baku mit dem neuen Model der Serie "Adidas Breakstart", ein exklusiv bei Deichmann erhältlicher Sportschuh, der knapp 60 EUR kostet.
Oliver Cantoria, Vice President Sports & Lifestyle Brands bei DEICHMANN, freut sich über die Kooperation: "Ridle Baku ist auf uns zugekommen. Er ist ein außergewöhnlicher 25-jähriger Fußball-Profi, dem Werte und soziales Engagement sehr wichtig sind. Genau wie uns. In gemeinsamen Gesprächen haben wir schnell festgestellt: Das ist ein Perfect Fit."
Für jeden Marken-Manager ist es ein Volltreffer, wenn prominente Menschen, die eine große Glaubwürdigkeit in der Zielgruppe haben, über ihre Berührungspunkte und Erfahrungen mit der Marke berichten. Dass eine Karriere, wie die von Ridle Baku, auch dank Schuhen von DEICHMANN möglich wurde, ist ein wirklich starker "Proof of benefit" für Europas größten Schuh-Einzelhändler. Solche "Proofs", die den versprochenen Nutzen der Marke glaubwürdig und nachvollziehbar belegen, sucht letztlich jeder Marken-Verantwortliche. Im Falle DEICHMANN musste nicht lange gesucht werden, denn Ridle Baku bot den Beweis von sich aus an.
Den Kampagnen-Spot adidas x Ridle Baku bei DEICHMANN gibt es in der 20-sekündigen Version u.a. auf YouTube zu sehen (s. Link).
Titelbild (Collage marketingScout.com): Bild links: Screenshot v. 28.03.2024 aus dem Spot Kampagnen-Spot "adidas x Ridle Baku bei DEICHMANN" (Quelle YouTube / Link: s.o.); Bild rechts: Das Sportschuh-Model adidas Breakstart (Bildrechte: Deichmann / adidas)
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Zusammenfassung:
Karrierestart dank DEICHMANN Schuhen – Ridle Baku blickt in der neuen Sport-Kampagne von DEICHMANN in Kooperation mit adidas auf die Anfänge seiner Fußball-Karriere zurück.
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