Social Media Influencer versus TV Star – Wer ist der bessere Markenbotschafter? Diese Frage stellen sich zur Zeit viele Unternehmen und die Wahl fällt mal so, mal so aus. Auf bekannte TV Gesichter, die auch in den sozialen Medien gut vernetzt sind, setzt aktuell die R+V Versicherung. Annemarie und Wayne Carpendale sind nicht nur privat und auf dem roten Teppich ein Traum-Paar, sondern als Eltern speziell für Marken, die sich an Familien richten, ein perfektes Markenbotschafter-Duo.
Wenn Produkte schwer greifbar sind, wie dies bei Versicherungen der Fall ist, braucht die Marke Gesichter, die ihr und ihren Produkten Nahbarkeit und Glaubwürdigkeit verleihen. Diese bewährte Erfolgsregel der Markenführung ist so alt wie das Brand Building selbst. Doch die Vielfalt der Kommunikationskanäle, alle mit ganz eigenen Regeln, macht es den Marken-Verantwortlichen zunehmend schwerer, VIPs als Multiplikatoren kanalübergreifend einzusetzen – und dabei verschiedene Zielgruppensegmente zu erreichen.
Annemarie und Wayne Carpendale, beide bekannte TV-Stars, Eltern und Social-Media-aktive Sympathieträger, sowie die Möglichkeit einer reichweitenstarken, crossmedialen Zusammenarbeit mit dem Axel Springer Verlag, kamen der R+V Versicherung wohl deshalb gerade gelegen.
Im Axel Springer Verlag erscheinen die großen Pressetitel wie BILD, BILD am Sonntag (BamS) und Die WELT. Hier schaltet die R+V Versicherung ab sofort Online und Print Anzeigen. Das Ganze erfolgt unter dem Dachkonzept "Volks-Produkt", das der Axel Springer Verlag schon seit vielen Jahren mit ganz unterschiedlichen Marken erfolgreich umsetzt. Die R+V Versicherung startet unter diesem Dach nun die "Volks-Einkommens-Schutz"-Kampagne. Mit den Springer-Medien können fast 50 Prozent der deutschen Bevölkerung über 14 Jahre erreicht werden.
Darüber hinaus soll die neue Kampagne durch Out of Home-Aktionen und umfangreiche digitale Maßnahmen auf allen R+V-Kanälen begleitet werden. Annemarie und Wayne Carpendale werben zudem persönlich auf ihren Social Media Kanälen für den R+V Volks-Einkommens-Schutz. Beide wollen ihre Netzwerke dazu nutzen, um eigene Posts und Storys zur Kampagne zu veröffentlichen. Auch Instagram-Livetalks sind geplant.
Die Kampagne, die heute (2. Mai 2023) startet und bis April 2024 laufen soll, zielt vor allem auf Familien und junge Erwachsene. Die Absicherung der Arbeitskraft bzw. des eigenen Einkommens ist für diese Zielgruppen ein zentraler Punkt der Risikovorsorge. Zwei Produkte werden in diesem Zusammenhang beworben: eine Berufsunfähigkeitsversicherung sowie eine Grundfähigkeitsversicherung, welche die finanziellen Folgen absichert, wenn bestimmte körperliche oder geistige Fähigkeiten eingeschränkt sind.
Norman Böhm, R+V-Abteilungsleiter Marken-, Produkt- und Kundenmanagement, erklärt: "Mit dieser reichweitenstarken und zielgruppen-fokussierten Leistungskampagne sprechen wir zwei klar definierte Zielgruppen an: Familien und junge Erwachsene. Uns ist es wichtig, sie über die Notwendigkeit des Einkommens-Schutzes aufzuklären und zu mobilisieren, denn nur rund 25 Prozent der Bevölkerung sind berufsunfähigkeitsversichert."
Über die Entscheidung für die Carpendales sagt Norman Böhm: "Zu dieser Kampagne und zur R+V insgesamt passt die Familie Carpendale als Markenbotschafter sehr gut. Sie sind ein berufstätiges Paar mit Kind und leben die modernen Werte einer Familie."
R+V-Marketingchefin Anja Stolz ergänzt: "Die Carpendales stehen füreinander ein und engagieren sich zudem vielfältig sozial, speziell auch für Kinder und Jugendliche. Ihre Lebensweise steht dadurch in engem Einklang mit unserem Claim 'Du bist nicht allein" und den genossenschaftlichen Werten der R+V."
Konzipiert wurde die R+V Volks-Einkommens-Schutz-Kampagne von wvp, Stuttgart, und der Springer-eigenen Agentur Media Impact.
Bild: Zwei TV-Stars, Annemarie Carpendale und Wayne Carpendale, werben ab sofort für die R+V Versicherung (Bildrechte: R+V Versicherung)
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