Center Parcs ist seit Anfang Januar mit einer neuen Kampagne in den Medien. Die Kampagne ist Ausdruck einer neuen Markenstrategie mit einem erweiterten Markenkern, einer erweiterten Zielgruppen-Definition und einem neuen Kommunikationskonzept, das sich weg vom rein deskriptiven Erklärungsansatz hin zu einem stärker kundenorientierten, emotionalen Narrativ verändert hat.
Alexander Malek, Marketing Director DACH, erklärt die neue Center Parcs Markenstrategie in fünf Fragen-Antworten:
1. Was sind die aktuellen Pläne und Entwicklungen bei Center Parcs?
Alexander Malek: "Center Parcs steht für nachhaltigen Nahtourismus. Damit gehen die kontinuierliche Modernisierung unserer Ferienparks, der weitreichende Ausbau des Freizeitangebots, ein durchdachter, ganzheitlicher Nachhaltigkeits-Ansatz und eine entscheidende Ausweitung der unternehmensrelevanten Zielgruppen einher. Das umfasst auch ein Urlaubserlebnis unter Bereitstellung von Privatsphäre, Intimität und emotionaler Sicherheit einer vertrauten, geschützten Umgebung. Wir sind im Begriff uns selbst neu zu erfinden, was sich auch in unserer Marke niederschlägt und schon Ausdruck in unserer neuen Kampagne finden wird."
2. Was heißt das konkret für Wachstum und Weiterentwicklung des Unternehmens?
Alexander Malek: "Center Parcs ist im Begriff zu wachsen und sich weiterzuentwickeln. Der Ausbau und die Erweiterung der Ferienparks in Deutschland, Frankreich, Belgien und den Niederlanden sowie die Erschließung des dänischen Marktes werden zügig vorangetrieben. Im Mittelpunkt stehen dabei die Nachhaltigkeit, ein erlebnisorientiertes Urlaubsangebot und ein besonderer Fokus auf die Regionen der jeweiligen Ferienparks. Dabei versteht Center Parcs Nachhaltigkeit nicht allein als naturverbundene Einzelaktivitäten, sondern vielmehr als Grundpfeiler der Unternehmensstrategie und Ausdruck der eigenen Haltung."
3. Und was ist mit der Weiterentwicklung?
Alexander Malek: "Beim Thema Weiterentwicklung geht es Center Parcs um eine erweiterte Perspektive getreu unserem Motto 'Urlaub heißt Center Parcs': Wir möchten den Gästen einen Urlaub bieten, der etwas bedeutet, der sie erfüllt und einander näherbringt und der es ihnen ermöglicht, ruhigen Gewissens zu buchen, anzureisen und einfach zu genießen, weil sie sich angekommen und verstanden fühlen."
4. Was heißt das für Ihre Zielgruppen?
Alexander Malek: "Die Hauptzielgruppe von Center Parcs sind Familien. Doch was heißt Familie? Eine Familie ist eine Gemeinschaft von Menschen, die sich lieben und füreinander sorgen. Bei Center Parcs gilt das für alle Menschen ungeachtet ihres Geschlechts, ihrer Herkunft, ihrer Religion oder sexuellen Identität."
5. Was planen Sie jetzt im Marketing von Center Parcs?
Alexander Malek: "Center Parcs geht Anfang Januar mit einer neuen Kampagne an den Start. Diese bereitet schon den Weg hinzu einem erweiterten Markenkern, die erweiterte Definition unserer Zielgruppen und die Art wie wir das alles kommunikativ transportieren wollen. Wir wollen weg von einem rein deskriptiven Konzepterklärungsansatz hin zu einem stärkeren kundenorientierten und emotionalen Narrativ. Damit wollen wir zeigen, dass ein Urlaub möglich, unbeschwert, leicht und locker ist. Dazu gehört für uns ebenfalls, dass ein Urlaub gleich in der Nähe, umweltschonend und im Bewusstsein, den lokalen Tourismus gestärkt und den ökologischen Fußabdruck dabei klein gehalten zu haben, stattfindet."
Zur Kampagne:
Die neue Center Parcs Kampagne umfasst einen 20-sekündigen TV-Spot, ein Online-Video für Youtube und Social Media, Online-Banner und Aktivitäten auf Spotify. Die Kampagne geht noch bis zum 15. Februar 2022. Der TV-Spot mit dem Titel "Feel Closeness" ist seit dem 4. Januar 2022 auf den Sendern RTL, Sat1, SuperRTL, RTL2, Kabeleins, SiXX, VOX noch bis zum 28. Januar 2022 zu sehen. Für die Kampagnen zeichnen folgende Agenturen verantwortlich: Ogilvy Düsseldorf (Kreation), Mindshare Düsseldorf (Media) und Embassy of Dreams/Frame (Produktion).
Über Center Parcs:
Die Groupe Pierre et Vacances Center Parcs www.groupepvcp.com ist der europäische Marktführer im Nahtourismus. Die Gruppe wurde 1967 gegründet. Sie entwickelt seit über 50 Jahren innovative und umweltfreundliche Urlaubs- und Freizeitkonzepte. Die Holding der Gruppe – Pierre et Vacances SA – ist an der von Euronext betriebenen Pariser Börse notiert.
Titelbild: Alexander Malek – Marketing Director DACH, Center Parcs
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