Mit dem Begriff "New Normal" verbinden seit der Corona-Pandemie viele Menschen einen neuen Lifestyle, z.B. flexibles Arbeiten in der Jogging-Hose, Homeoffice, Distanz-Meetings per Video-Konferenz. Laut Oatly, bekannt für Haferdrinks, ist (mehr) pflanzenbasierte Kost das "New Normal" in der Ernährung. Die neue Kampagne will mit zwei Puppen im Retro-Stil zur Diskussion anregen.
Die Oatly Kampagne heißt "THE NEW NORM&AL SHOW". Die zentrale Botschaft lautet: Flexitarisch kann jede*r – und auch kleine Schritte helfen. Mit dem Start der bislang größten Oatly Kampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz will das Unternehmen die Diskussion über eine zeitgemäße Ernährung anstoßen – und dies mit Hilfe von etwas unbeholfenen Puppen.
In einer Mini-Webserie mit fünf Episoden versuchen zwei Haferdrink-Puppen namens Norm & Al (zusammen ergibt dies: "Normal") die Umstellung auf pflanzliche Ernährung zu bewältigen. Die Serie beginnt mit dem 5-minütigen Pilotfilm "Norm’s Old Pal Milk", der erzählt, wie sich Norm und Al kennengelernt haben. Jede Episode wirft einen Blick auf den Alltag von "Norm", dem etwas Schlaueren der beiden, und "Al", der stets bemüht ist, das Richtige zu tun. Die Szenen beschreiben Situationen, in denen sich viele Menschen wiederfinden. Die Kreation ist bewusst überzeichnet: Ein manchmal unbeholfen wirkendes Puppenspiel, ans Absurde grenzende Dialoge, schlechter Gesang und noch schlechtere Tanzeinlagen.
In den Episoden-Filmen wollen uns die beiden Alltags-Helden ( – deren Retro-Style uns doch in gewisser Weise an die liebenswürdigen Ernie & Bert von der Sesamstraße erinnert – ) zeigen, dass jede*r versuchen kann, sich pflanzlich zu ernähren, dass man kein Hipster sein muss, um auf Milchprodukte oder Fleisch zu verzichten, und auch, dass man sich nicht vollständig vegan ernähren muss, um etwas für den Planeten zu tun.
Alle fünf Episoden von THE NEW NORM&AL SHOW sind seit heute auf YouTube und Oatly.com zu sehen. Der Start wurde von der bisher umfangreichsten digitalen Medienkampagne von Oatly im deutschsprachigen Raum unterstützt, die über Broadcast VoD (TV NOW, Joyn), Programmatic, YouTube und Social Media (Facebook & Instagram) in Deutschland, Österreich und der Schweiz läuft. Vom 15. Januar bis 28. Februar 2022 werden Out-of-Home-Werbestellen in Berlin, Hamburg, Köln und München belegt. Die Kampagne soll in den nächsten Wochen in weiteren Ländern starten, u.a. in Großbritannien, Schweden, Finnland, Australien und den Niederlanden.
Michael Lee, Creative Director bei Oatly, sagt über die Kampagnenidee: "Nachdem wir versucht haben, die Menschen mit superlangen Instagram-Posts, albernen Superbowl-Werbungen und unsinnigen Slogans dazu zu bringen, sich verstärkt pflanzlich zu ernähren, sind wir nun bei Puppen gelandet. Das Tolle an THE NEW NORM&AL SHOW ist, dass wir damit eine Botschaft vermitteln können, über die die Leute normalerweise die Augen verdrehen würden. Und nun ja, wer mag schon keine Puppen? Eigentlich geht es bei Norm & Al nur darum, der pflanzlichen Bewegung etwas Filz, wackelige Arme und auffällige Perücken hinzuzufügen. Wenn das dazu beiträgt, der Gesellschaft dieses Thema näher zu bringen, ist die Kampagne ein voller Erfolg."
Conor Finnegan, Regisseur bei Nexus Studios, ergänzt: "Es war mir eine große Freude, Oatly bei der Mission zu unterstützen, eine pflanzliche Lebensweise zum neuen ‚Norm(&)Al‘ zu machen. Ich hoffe, dass diese Puppen dabei helfen, Oatlys Botschaft zu verbreiten und mehr Menschen dazu bringen, von Milchprodukten auf pflanzliche Erzeugnisse umzusteigen. Und zwar mit Hilfe von Gesang, Tanz und peinlichem Schweigen."
Alle Episoden von THE NEW NORM&AL SHOW gibt es auf der normandal-Website.
Bild: Die neue Oatly Kampagne – THE NEW NORM&AL SHOW
Verwandte Themen:
Digital Kampagne, Social Media Kampagne, Episodenfilme, Video Marketing, Marketing, Haferdrinks, pflanzliche Ernährung, Flexitarier, Vegetarier, Veganer, Ernährung, Humor, Puppen, Puppenspiel, Oatly
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
