Unter der Bezeichnung "Connected Retail" können nun auch kleine stationäre Händler die Zalando-Plattform nutzen und ihre Angebote Millionen Zalando Kunden präsentieren. Die Kampagne hierzu wurde von Kolle Rebbe entwickelt.
Es ist die erste B2B-Kampagne der Agentur Kolle Rebbe für Zalando. Connected Retail soll eine Brücke zwischen Online und Offline bauen und so das Wachstum zurück in die Innenstädte bringen. Laut Zalando liegt die Zukunft des Handels in der Verknüpfung beider Welten.
"Open to grow" ist der neue Zalando Claim, der die Haltung der Marke auf den Punkt bringt: Connected Retail steht für Wachstum durch Synergien, für das Verschmelzen von physischem wie digitalem Handel und für eine Partnerschaft, die durch individuelle Stärken gemeinsam Neues schaffen.
Das Zentrum der Kampagne bildet ein 30-sekündiger Image-Film, der diese Haltung in einem emotionalen Manifest zusammenfasst. Mehrere Cut-Downs, sowie Print- und Still-Formate unterfüttern die Kommunikation mit wichtigen Informationen zu Benefits und USPs der Plattform.
Savina Mokreva-Hibbeler und Christiane Köppl, das leitende Kreative-Team bei Kolle Rebbe, sagen: "Diese ungewöhnlich mutige und kreative B2B-Kampagne wird in einem breiten Spektrum von B2B Medien gespielt. Von Print-Ads in Fashion- und Business-Magazinen, sowie nationalen Publikationen, über gezielte Newsletter Aktivierung und digitale Bannern, bis hin zur Veröffentlichung der Filme auf Online-Plattformen wie z. B. LinkedIn und relevanter Online-Publisher. Die Kampagne zeigt auf, was außerhalb unseres gewohnten Terrains möglich ist und inspiriert in der Zukunft hoffentlich mehr kreative Entscheidungen mutiger Kunden."
Das von Kolle Rebbe entwickelte Kreativkonzept wurde – unter der Leitung des Regisseurs Stefan Telaar – in Zusammenarbeit mit doity Produktion GmbH produziert. Die Kampagne "Open to grow" startet noch im Oktober 2021 mit Fokus auf die Märkte Frankreich, Schweiz und Italien. Insgesamt wird sie in mehr als 13 europäischen Ländern realisiert.
Bild: Screenshot von der Connected Retail Plattform von Zalando (https://www.connectedretail.de/)
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