Kampagnen für mehr Gleichberechtigung sind eine schwierige Sache. Nicht selten wirkt gerade derjenige, der gestärkt werden soll, schwach, weil das Bild einer schwachen Position durch die Kampagne weiter verstärkt wird. Bei der Yadea Kampagne ist das nicht so. Sie zeigt, dass Frauen stark und vor allem individuell sind – und fordert dazu auf, sich gegenseitig zu unterstützen.
Wie viele andere Marken, so hatte auch die Elektrozweirad-Marke Yadea pünktlich zum Internationalen Frauentag eine Social-Media-Kampagne gestartet, welche sich für die Gleichberechtigung von Frauen stark macht. Die Kampagne mit dem Titel "IT’S SHE" hat jedoch einen etwas anderen Fokus: sie zeigt, dass Frauen stark sind – inszeniert in schönen Bildern, die motivieren, unbeirrt den eigenen Weg zu gehen.
Der Appell, als Frau zur eigenen Individualität zu stehen, wird u.a. durch das Yadea IT’S SHE Kampagnen-Video transportiert, mit dem die Marke gezielt Vielfalt feiert. Das Video zeigt Frauen aus verschiedenen Branchen und Gesellschaftsschichten, von Künstlerinnen und Unternehmerinnen bis hin zu Sportlerinnen, Models, Eltern und Führungskräften. Die Botschaft: Frauen sind unterschiedlich, sie lassen sich nicht in ein bestimmtes Raster pressen oder von außen definieren.
Die Kampagne hat eine interaktive Komponente. In jedem Beitrag ruft Yadea die Nutzerinnen dazu auf, ihre eigene Erfahrung als Frau sowie echte inspirierende Geschichten von Frauen, denen sie begegnet sind, zu beschreiben und zu teilen. Durch die Förderung der Interaktion zwischen Frauen in der Gemeinschaft hofft Yadea, stärkere Bindungen zwischen Internetnutzer*innen aufzubauen und die Unterstützung für die Gleichberechtigung in der Zukunft zu stärken.
Aska Zeng, Geschäftsführer von Yadea, erklärt das Kampagnen-Konzept: "Wir hoffen, dass wir durch Aktivitäten wie die IT’S SHE-Kampagne der Welt das Konzept vermitteln können, dass eine Frau sich niemals definieren lassen sollte. Gleichzeitig verkörpert unsere neue Kampagne Yadeas Einsatz für Vielfalt in weiblichen Gemeinschaften und vermittelt unsere Wertschätzung für Frauen sowie ihren kontinuierlichen Beitrag in der Welt."
Zum Internationalen Frauentag wendet sich Zeng direkt an die weiblichen Nutzer*innen: "Yadea ist stolz darauf, wieder an Ihrer Seite zu gehen und Sie getreu unserem Motto 'Electrify Your Life' zu begleiten."
Das Unternehmen Yadea hat es sich mit dem Motto "Electrify Your Life" zum Ziel gesetzt, den Menschen bei der Elektrifizierung des Alltags zu helfen. Yadea investiert in Forschung und Entwicklung, Produktion und globale Expansion, um eine gemeinsame und nachhaltige Zukunft für die Menschheit zu schaffen.
Bild: Motiv der Yadea Kampagne 2022 – "It’s She" (Copyrights: Yadea Group)
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