Spätestens mit dem Koffer-Verwechslungsspot, in dem eine äußerst smarte Dame dem unzweifelhaft smarten George Clooney den Spruch "I thought you were … much more RISTRETTO" mitgab, schaffte es Nespresso auf den Olymp der Werbekunst. In der Marketingszene wurde schon oft darüber nachgedacht, was den bahnbrechenden Erfolg von Nespresso am meisten beflügelt hat: Das zu seiner Zeit äußerst innovative Produktkonzept oder die Werbung, die – ohne zu viele Hater-Kommentare – einfach nur "schön" sein durfte, und gerade deshalb der Marke die besondere Faszination verlieh.
Nun schreibt Nespresso seine Erfolgsstory mit dem Hollywood Star in einer neuen TV-Kampagne fort. In dem durchgestylten Spot stellen sich George Clooney, Jean Dujardin und Camille Cottin die Frage "How far would you go for Nespresso?" Die Werbung vermittelt die Botschaft, dass Nespresso Kaffee so außergewöhnlich gut schmeckt, dass die Protagonisten alles dafür tun würden, um ihn zu bekommen.
Die Story bietet leichte Kost – einen unterhaltsamen Gegenpol zur oft deutlich düsteren Realwelt. In gewohnt stylischer Umgebung wird erzählt, wie die Protagonisten einer letzten Kapsel Nespresso und einem frisch gemachten Kaffee hinterherjagen. Da sich Nespresso trotz Recycling-Programm wiederholt mit Kritik bezüglich der Alukapseln konfrontiert sieht, wird am Schluss des Spots noch dezent ein Recycling-Appell platziert. Ob dieser die Kritiker tatsächlich besänftigt, ist fraglich. Auch wenn der Spot nicht so "smart" ist wie z.B. o.g. Koffer-Spot, werden ihn die Fans wegen seiner Unbeschwertheit und schönen Bilder mögen. Verschiedene Schnittfassungen gibt es auf YouTube (Link s.u.).
Die neue Nespresso Kampagne "Unforgettable Taste" startet heute, 15. November 2022, in mehr als 20 europäischen Ländern. Sie ist eine Weiterentwicklung des ursprünglichen Werbespots aus dem Jahr 2014.
George Clooney sagt über den neuen Spot: "Wir hatten viel Spaß bei den Dreharbeiten zu dieser Fortsetzung – es ist immer ein Vergnügen, wieder mit Jean zusammenzuarbeiten, aber dieses Mal sorgte die brillante Camille für die perfekte Dynamik am Set. Da Kaffee und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt dieses Werbespots stehen, nehme ich natürlich mit meiner Nespresso Familie an dieser Kampagne teil."
Melanie Brinbaum, Chief Brand Officer bei Nespresso, erklärt: "Wir freuen uns sehr, dass wir das dynamische Duo George Clooney und Jean Dujardin sowie die äußerst talentierte Camille Cottin erneut für diese Kampagne gewinnen konnten, die sich mit Themen beschäftigt, die zu unseren Kernwerten gehören: außergewöhnlicher Kaffeegeschmack und Nachhaltigkeit. Nespresso Kaffee ist eine Kraft für das Gute, da er unvergesslichen Geschmack auf verantwortungsvolle Weise liefert. Wir wollten, dass unser kontinuierliches Engagement für unsere Kunden in diesem Spot zum Ausdruck kommt. Unsere Vision findet auch bei unseren Stars großen Anklang, wie man in der Kampagne sehen kann."
Titelbild: Screenshot (v. 14.11.2022) aus dem Kampagnen-Video (Quelle / Link: Youtube | Nespresso – How far would you go for the Unforgettable Taste of a Nespresso coffee?)
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