Welche Art von Kommunikation erwartet man von Europas größter technischer Community? Der VDI (Verein Deutscher Ingenieure e.V.) hat sich "knallhart" für einen klassisch informativen Ansatz entschieden. In dem neuen Imagefilm stehen die Vielfalt und der Zweck (Purpose) des Vereins im Vordergrund. Das Ziel: Die rund 130.000 Mitglieder starke Community bestätigen und neue Members gewinnen. Die Umsetzung: Strikt sachlich. Passt dieses Konzept?
Die Kölner Kreativen von Rheinfaktor, Agentur für Kommunikation GmbH, GetVisual GmbH und Motiondesign waren an der Produktion des neuen Imagevideos für den VDI beteiligt. Der Film, der bewusst auf die üblichen Effekte verzichtet, will der Zielgruppe unmittelbar Aufschluss über die Vielfalt und den Zweck des VDI geben. Neue Mitglieder sowie ehrenamtlich Tätige sollen ebenfalls abgeholt werden.
Die Umsetzung erfolgte als gruppenweites Projekt. Der Imagefilm wurde als Baukasten konzipiert, sodass er zum einen den gesamten VDI mit seinen Tochterfirmen abdeckt, sich zum anderen auch einzelne Filme für die jeweilige Gesellschaft daraus ableiten lassen. Dies ermöglicht eine zielgruppengenauere Ansprache durch die Tochtergesellschaften des VDI.
Der VDI ist seit 1865 Impulsgeber für den technischen Fortschritt. Mit rund 130.000 Mitgliedern und rund 10.000 ehrenamtlichen Tätigen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft gibt es laut Eigenaussage keine größere technische Community in Deutschland und Europa. Der neue Imagefilm soll dies unterstreichen.
Zahlreiche Mitarbeitende, das Ehrenamt und eine regionale VDI-Bezirksvertretung stellen in dem Film klar: Technik ist die gemeinsame Kompetenz und Leidenschaft des Netzwerks. Der VDI bildet ein multidisziplinäres Netzwerk, das richtungweisende Entwicklungen mitgestaltet und prägt. Als bedeutender deutscher technischer Regelsetzer bündelt er Kompetenzen, um die Welt von morgen zu gestalten. Er leistet einen wichtigen Beitrag, um Fortschritt und Wohlstand zu sichern.
Zudem erfährt man, dass der VDI eigentlich eine Gruppe ist, die aus der VDI GmbH und den Tochtergesellschaften VDI Verlag, VDI Technologiezentrum, VDI Wissensforum und der VDI GaraGe gebildet wird. Auf der Landingpage www.vdi.de/wirsindvdi sind weitere Informationen verfügbar.
Der Launch des Imagefilms wird durch eine Social-Media-Kampagne und Maßnahmen auf allen VDI-eigenen Kommunikationskanälen seit dem 20. August begleitet. Über den VDI Brand-Hub, ein Tool zur gruppenweiten Markenführung, werden sämtliche Kampagnen-Assets den 46 Bezirksvereinen und dem Ehrenamt zur Verfügung gestellt.
Der knapp dreiminütige Film Wir sind der VDI ist unter dem Link auf YouTube zu sehen.
Kommentar der Redaktion (mm): In Zeiten von Gamification, Memes und Snack-Content positioniert sich der VDI bewusst seriös-informativ. Das passt zum Anspruch, den er vertritt. In der Redaktion fragen wir uns oft, ob man im Marketing vor allem witzig, schnell und originell sein muss. Ja, man muss durchaus – je nach Branche und Produkt ganz bestimmt. Ein konsequent sachlicher Auftritt hat vor diesem Hintergrund jedoch etwas Würdevolles, Nahbares, Vertrauenschaffendes. Es gibt bestimmt Kolleg:innen, die sich an dieser Stelle fragen, ob die Aufmerksamkeit unserer Zeit für informative Kampagnen dieser Art ausreicht. Wir wissen es nicht mit Garantie, haben aber eine Meinung: Ja, Kommunikation muss die Leidenschaft, die sie kommuniziert, auch selbst vermitteln. Wir fänden es allerdings sehr schade, wenn seriöse Themen (und eine entsprechende Kommunikation) in der B2B- und auch B2C-Kommunikation keinen Platz mehr hätten. Emotion lebt letztlich auch von Wissen. Wir kennen bekennende VDI-Mitglieder, die dem Verein seit vielen Jahren verbunden sind. Das hat einen Grund: Vertrauen. Und Vertrauen gewinnt man vor allem durch eines: Seriosität.
Titelbild: Screenshot des neuen VDI-Imagefilms (Bildquelle: VDI)
Verwandte Themen: VDI, Imagefilm, Imagevideo, Erklärvideo, informative Werbung, sachliche Kommunikation, Information, Kampagne, seriöser Stil, Verein Deutscher Ingenieure e.V.
Zusammenfassung: Der Verein Deutscher Ingenieure (VDI) launcht neuen Imagefilm "Wir sind der VDI". Sachlich-informativer Auftritt wirbt für Europas größte technische Community.
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