Noch zwei Tage, dann gehen die Olympischen Winterspiele Milano-Cortina 2026 zu Ende. Was bleibt, sind bewegende Momente – festgehalten in eindrucksvoller Bildsprache von Getty Images. Als offizielle Fotoagentur des IOC begleitet Getty Images die Spiele umfassend und setzt dabei gezielt auf innovative visuelle Konzepte – authentisch, kunstvoll, ohne KI.
Für Milano-Cortina 2026 haben die Sportfotograf:innen von Getty Images sieben kreative Initiativen entwickelt, die das sportliche Großereignis aus unterschiedlichen Perspektiven interpretieren – zwischen Nostalgie, technologischer Innovation und visueller Inszenierung.
Authentizität als strategischer Erfolgsfaktor in der KI-Ära
Authentische Fotografie bleibt auch im Zeitalter generativer KI hochrelevant. Laut der VisualGPS-Studie von Getty Images betrachten 97 % der Deutschen reale Bilder als entscheidenden Faktor für Vertrauen. In einer Zeit, in der synthetische KI-Bilder soziale und digitale Feeds dominieren, wächst der Wunsch nach Echtheit.
Marken, Künstler und Kreative greifen daher zunehmend wieder auf analoge Ästhetiken zurück – inklusive Filmkorn, Objektivfehlern oder klassischen Aufnahmeverfahren. Nostalgie ist dabei keine Flucht in die Vergangenheit, sondern Ausdruck einer strategischen Rückbesinnung auf emotionale Verbindungen zwischen Marke und Publikum – im Spannungsfeld von Erinnerungskultur und digitaler Gegenwart.
Gerade Großereignisse wie die Olympischen Winterspiele erzeugen authentische Geschichten, die auch visuell glaubwürdig dokumentiert werden müssen.
Sieben kreative Konzepte für eine neue Bildsprache
Bereits Monate vor Beginn der Spiele entwickelten Matthias Hangst (Director of Sports Content EMEA & APAC bei Getty Images) und Paul Gilham (Senior Director of Content bei Getty Images) gemeinsam mit ausgewählten Fotograf:innen eine kreative Vision für die fotografische Umsetzung von Milano-Cortina 2026.
Das Ergebnis: sieben visuelle Initiativen, die während der gesamten Spiele realisiert werden:
- Olympic Projections
- Back to the Future
- Winter Heat
- Infrared
- Layers of the Games
- Above The Games
- Re[Frame]
Diese Projekte dokumentieren nicht nur sportliche Höchstleistungen, sondern inszenieren Orte, Menschen und Emotionen neu. Sie zeigen exemplarisch, wie menschliche Fotografie ihre Relevanz in der KI-Ära behauptet – insbesondere dort, wo die Grenze zwischen Echtheit und Künstlichkeit zunehmend verschwimmt.
Nostalgie trifft Innovation
Die Getty-Images-Fotograf:innen Pauline Ballet, Ryan Pierse und Héctor Vivas verbinden in ihren Arbeiten klassische Techniken mit modernster Technologie. Sie fotografieren unter anderem mit Vintage-Graflex-Kameras aus den 1950er-Jahren – vergleichbar mit jenen, die bereits bei den Spielen in Cortina 1956 zum Einsatz kamen. Die Kameras wurden technisch modifiziert und für heutige Anforderungen angepasst.
Ergänzt wird dieser Ansatz durch Wärmebildaufnahmen, Infrarotfotografie, mehrschichtige Kompositionen und großflächige Projektionen in Mailand sowie an zentralen Wettkampfstätten in der Region Cortina. So entsteht eine kraftvolle visuelle Verbindung von Kreativität, Technologie und sportlicher Performance.
Die sieben Fotoinitiativen kurz erklärt: (Die Links führen direkt zu den Getty Images Bildergalerien)
- Olympic Projections
Großflächige Live-Projektionen ikonischer Momente auf Fassaden in Mailand, auf Skipisten und auf architektonische Wahrzeichen der Region. - Back to the Future
Aufnahmen mit Vintage-Graflex-Kameras aus den 1950er-Jahren – modernisiert für digitale Workflows und Live-Übertragungen. - Winter Heat
Wärmebildaufnahmen, die die unsichtbare körperliche Belastung und Energie der Athlet:innen sichtbar machen. - Infrared
Fotografie mit modifizierten spiegellosen Kameras, die Teile des elektromagnetischen Spektrums jenseits des sichtbaren Lichts erfassen. - Layers of the Games
Mehrschichtige Bildkompositionen, die Dynamik und Dramatik des Wettkampfs in einem einzigen Frame bündeln. - Above The Games
Perspektiven aus der Vogelperspektive, die Austragungsorte und Wettkampfstätten neu inszenieren. - Re[Frame]
Unerwartete Blickwinkel und bewusste Neurahmung ikonischer Szenen.
Marketing-Relevanz: Visuelle Glaubwürdigkeit als Wettbewerbsvorteil
Die sieben Initiativen sind mehr als fotografische Experimente. Sie sind ein strategisches Statement: In einer KI-dominierten Content-Welt werden glaubwürdige, menschlich geschaffene Bilder zum Differenzierungsmerkmal.
Für Marken bedeutet das: Authentizität ist kein ästhetisches Detail, sondern ein zentraler Vertrauensfaktor. Getty Images zeigt bei Milano-Cortina 2026, wie sich Tradition und Moderne verbinden lassen – und wie visuelles Storytelling durch reale Bilder zum echten Markenmehrwert werden kann.
Titelbild: Beispielmotiv der Fotoinitiative Layers of the Games, Getty Images, Milano-Cortina 2026 (Credit: Héctor Vivas, Getty Images)
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Zusammenfassung:
Als offizielle IOC-Fotoagentur definiert Getty Images mit sieben kreativen Initiativen die Bildsprache der Olympischen Winterspiele Milano-Cortina 2026 neu: "Winter Heat", "Back to the Future", "Infrared", "Re[Frame]", "Above The Games", "Layers of the Games" und "Olympic Projections". Die Projekte verbinden klassische Technik mit innovativen Verfahren und unterstreichen die strategische Bedeutung authentischer Fotografie in der KI-Ära.
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