Employer Branding gehört seit Jahren zu den größten Marketing Challenges überhaupt. Die Begriffe und Stellschrauben haben sich über die Zeit verändert, jedoch ist der Kerngedanke aktueller denn je. Intrinsische Motivation durch Überzeugung, bei der richtigen Firma zu arbeiten bzw. anzuheuern. Dies führt zu stabilen Beziehungen und zieht vor allem Menschen an, die nicht an Job Hopping interessiert sind. Die Kampagne von Ketchum arbeitet auf intrinsischer Ebene sauber: MSD Österreich steht als Sinngeber gut da.
Seit der Unternehmensgründung vor 125 Jahren engagieren sich die Mitarbeitenden von MSD (Merck Sharp & Dohme) für die Lösung von Gesundheitsproblemen von Mensch und Tier. Die Personalverantwortlichen sagen: Bei MSD wirksam zu sein, bedeutet, einen Unterschied zu machen. Und so wurde auf die typische "Wir bieten dir …"-Kommunikation verzichtet und der innere Wert der Arbeit für die Zielgruppe in den Fokus gerückt. "Weil du den Unterschied machst" lautet die zentrale Botschaft, die sowohl bestehende Mitarbeitende als auch potenzielle Bewerber:innen in ihrer Arbeitgeberwahl bestärken soll.
Für die Kampagnen-Konzeption und -Implementierung zeichnet die Kommunikationsagentur Ketchum verantwortlich. Die von der Agentur entwickelte Employer Branding Strategie basiert auf einer fundierten Persona Analyse und einer durchdachten Employee Journey. Darauf aufbauend entwickelte Ketchum eine strategisch abgeleitete Employee Value Proposition, die die Kampagne wie einen roten Faden durchzieht. Im Mittelpunkt des Kreativkonzeptes stehen MSD Mitarbeitende, die erzählen, wie sie mittels innovativer Therapien, moderner Medikamente und präventiver Impfungen das Leben von Mensch und Tier positiv beeinflussen. Der Ansatz mag naheliegend sein, doch hier wirkt er nicht aufgesetzt, sondern ehrlich, weil das Unternehmen genau das hergibt.
Manisha Joshi, Business Director bei Ketchum, die gemeinsam mit Cornelia Sima, Account Director, und dem weiteren Projektteam die Kampagne, entwickelte, sagt: "Eine erfolgreiche Employer Brand stellt die innere Wirklichkeit nach außen dar. 'Weil du den Unterschied machst' ist das Ergebnis vieler Gespräche, Analysen und Insights. Der Claim fasst unsere Gesamtstrategie zusammen, die der MSD-Identität und dem Spirit der Mitarbeitenden gerecht wird. Wir sprechen damit Talente an, die auf der Suche nach einer Arbeit mit Sinn sind."
Nicole Schindler, Senior Talent Acquisition Advisor MSD, freut sich über den Kampagnen Launch: "Die emotionale Kampagne, die Ketchum für uns entwickelt hat, positioniert uns authentisch als innovativen Arbeitgeber für alle, die mit ihrer Arbeit den Unterschied machen wollen. Unsere Mitarbeitenden können sich mit den Geschichten identifizieren. Mit diesem starken Außenauftritt wollen wir unsere MSD Kolleg:innen stolz machen und neue Talente anziehen."
Die MSD Employer Branding Kampagne startet noch im August. Zu sehen ist sie Out of Home und in den sozialen sowie digitalen Medien.
Bild: Motiv der neuen MSD Employer Branding Kampagne (Bildrechte: MSD Österreich)
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