Dieses Jahr lädt die Schokoladenmarke Milka in ihrer neuen 360-Grad Weihnachtskampagne dazu ein, "das zarteste Geschenk“ selbst zu kreieren. Für die Liebsten kann man personalisierte Video- oder Fotobotschaften verfassen und versenden – und diesen einen Milka Gutschein beilegen. Das Ganze geht sowohl Offline in einer Video-/Fotobox in Hamburg sowie Online über die Kampagnen-Website.
Über ein paar persönliche, nette Worte freut sich jeder Mensch, über einen "leckeren" Gutschein meistens auch. Mit Milka kann man beides in der Vorweihnachtszeit an seine Liebsten schicken. Die neue, crossmediale Milka (Vor-) Weihnachtskampagne trägt das Motto "Das zarteste Geschenk". Die Kampagne startet am 1. November 2024 und wird ab KW 44 auch im TV beworben. In der Nikolaus-Woche gibt es zudem eine ganz besondere Video-/Foto-Session in Hamburg, die am Nikolaustag prominente Unterstützung haben wird.
Wie kann man eine möglichst "zarte Botschaft" plus Milka-Gutschein versenden? Ab Anfang Dezember wird es beim Kampagnen-Kick-Off-Event in Hamburg hierfür eine offene Video- und Fotobox geben. Passanten können in der Box ihre persönlichen Botschaften erstellen und direkt versenden. Auch per QR-Code und auf der Kampagnen-Website kann man die Grüße kreieren und mit Hintergrundbildern, Stickern und Musik individuell veredeln. Die Empfänger erhalten nicht nur die persönliche Nachricht, sondern auch einen Gutschein für einen gratis Milka Weihnachtsmann, einlösbar bei verschiedenen Handelsketten wie EDEKA, Kaufland, PENNY, Netto, LIDL, GLOBUS, Müller, ROSSMANN etc.
Seit KW 38 gibt es im Handel, passend zur Aktion, auch verschiedene Milka Neuheiten zu entdecken, darunter den interaktiven Milka 3D Bastel-Adventskalender.
Die Kampagne basiert auf dem Insight, dass sich viele Menschen in der (Vor-)Weihnachtszeit gestresst fühlen, wenn es darum geht, ein passendes Geschenk für die Liebsten zu finden. Milka möchte mit der Kampagne daran erinnern, dass beim Fest der Liebe vor allem eins wichtig ist: kleine, aber liebevolle Gesten.
Details zur Kampagne
Kick-off-Event in Hamburg: Milka macht "Das zarteste Geschenk" offline im Alstertal-Einkaufszentrum erlebbar, wo vom 6. bis zum 14. Dezember Passanten ihre personalisierten Foto- oder Videobotschaften in der Milka Video-/Fotobox aufnehmen und direkt versenden können.
Promi-Unterstützung: Am Nikolaustag (06.12.2024) wird eine beliebte TV-Entertainerin (Name wurde noch nicht verraten) die Besucher*innen der Milka Video- & Fotobox überraschen und sicher auch beim Erstellen der Botschaften Unterstützung leisten.
360-Grad-Konzept: Im Rahmen der Kampagne kommuniziert Milka kanalübergreifend offline und online. Anzeigen auf Social Media, Influencer*innen-Kooperationen, Onlinedisplays und DOOH mit QR-Code sollen für eine möglichst hohe Aufmerksamkeit sorgen. Auf Instagram teilen Influencer*innen ihre Grußbotschaften mit ihren Followern und erklären, wie’s funktioniert. Neben der Plattform-Aktivierung gibt es auch einen TV-Spot (ab KW 44) sowie eine große PoS-Aktivierung.
Die beteiligten Agenturen sind Ogilvy Group Germany (Creative Leadagentur), Territory (Social Media Agentur), Spark Foundry (Media), fischerAppelt (PR & Influencer).
Titelbild: Key Visual der neuen Milka Weihnachtskampagne – Das zarteste Geschenk (Bildrechte: Milka / Mondelēz International Inc.)
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Zusammenfassung: Weihnachtskampagne von Milka lädt in die Video- und Fotobox nach Hamburg und auf die Kampagnenwebsite "Das zarteste Geschenk". Individuelle Botschaft plus Gutschein versenden.
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