Finnland punktet als glücklichstes Land der Welt mit einer Social Media Aktion der Extraklasse. Für die "Meisterklasse des Glücks" des Visit Finland Tourismusbüros haben sich über 150.000 Menschen aus aller Welt beworben. Der Social First Ansatz ist voll aufgegangen. Und auch hierzulande kann sich jeder in Sachen Glück kostenlos weiterbilden. Ab Herbst wird es die Finnische Masterclass of Happiness auch Online geben.
Glück kann so einfach sein – mehr tatsächlich gelebte Vielfalt, mehr Respekt für alle Seiten, weniger Tortenwürfe auf 80-jährige Menschen (.. oh, so armselig) und mehr Suche nach verbindenden Momenten statt nach trennenden. Ja, es könnte alles so schön sein in unserer wohlstandsgewohnten Gesellschaft. Aber man kann daran arbeiten.
Die Schlüssel zu mehr Glück liegen laut Visit Finland auf vier Ebenen: Natur und Lebensstil, Gesundheit und Gleichgewicht, Design und Alltag sowie Essen und Wohlbefinden. Wer selbst ein Meister des Glücks werden möchte, kann direkt vom und beim Meister lernen. Finnland, das seit sechs Jahren in Folge zum glücklichsten Land der Welt gekürt wurde, wird das erste Land sein, das eine eigene Meisterklasse (Masterclass) zum Thema Glück anbietet. Die neue Initiative von Visit Finland und der Agentur SEK wird ausgewählte Teilnehmer*innen diesen Sommer zu einer viertägigen Workshopreihe nach Finnland einladen, um die Zutaten für mehr Glück zu entdecken.
Obwohl die Finnen als eher zurückgezogene Menschen gelten, ist eines sicher: sie halten ihr Glück nicht unter Verschluss. Deshalb wurde im März 2023 eine "Masterclass of Happiness"-Kampagne gestartet. Die in Helsinki ansässige Markenagentur SEK unterstützte die Glücksinitiative von Visit Finland gerne. Suvi Lähde, Executive Creative Director von SEK, sagt: "Das Wohlbefinden unserer Gesellschaft ist in vielerlei Hinsicht im finnischen Lebensstil verwurzelt. Dieses menschliche Gut durch unsere kreative Arbeit mit anderen zu teilen, ist etwas, das wir nur bei seltenen und besonderen Gelegenheiten tun können."
Virva Katajala, Marketingleiterin bei Visit Finland, erklärt die Idee hinter der Meisterklasse: "Die am 13. März gestartete Kampagne verbreitete sich wie ein Lauffeuer in der Presse und in den sozialen Medien und führte zu einem regen Traffic auf der von Accenture eingerichteten Kampagnenseite. Wir glauben, dass finnisches Glück eine Fähigkeit ist, die man erlernen kann: Jeder kann sich mit der Natur verbinden, eine ausgewogenere Lebenseinstellung erlernen und seinen inneren Finnen entdecken. Mit dieser Meisterklasse wollen wir mehr Menschen den Schlüssel zum Glück in die Hand geben."
Um sicherzustellen, dass die Kampagne ein weltweites Publikum erreichen konnte, wurde ein Multichannel-Konzept realisiert, wobei der Fokus auf einem Social First-Ansatz lag. Als Hashtag der Kampagne diente #FindYourInnerFinn. Weltweit wurden Menschen dazu ermutigt, Reels auf Instagram und Duets auf TikTok zu erstellen. Auf diese Weise sollten die Stärken der beiden Kanäle vereint und den Teilnehmer*innen möglichst viel kreative Freiheit und Spaß gewährt werden.
Suvi Lähde fasst die Ergebnisse zusammen und betont dabei auch den entscheidenden Einfluss der guten Zusammenarbeit: "Unsere Botschaft wurde von führenden Meinungsmachern und Medien auf der ganzen Welt verbreitet. Wir haben enorme Ergebnisse erzielt, indem wir als ein Team zusammengearbeitet haben, ohne uns in Kundeseite und Agenturseite aufzuteilen. Wir haben jeden Tag mit einem klaren, gemeinsamen Ziel vor Augen gearbeitet, und das war der Schlüssel zum Erfolg. Gemeinsam haben wir es geschafft, wunderbare PR-Ergebnisse zu erzielen und die Botschaft effektiv zu verbreiten."
Visit Finland wird im Juni 2023 vierzehn Teilnehmer*innen zu einer viertägigen persönlichen Meisterklasse des Glücks einladen. Mehr als 150.000 Bewerbungen aus über 190 Ländern gingen ein. Visit Finland gab die glücklichen Gewinner am 2. Mai bekannt. Die Meisterklasse umfasst vier Hauptthemen: Natur und Lebensstil, Gesundheit und Gleichgewicht, Design und Alltag sowie Essen und Wohlbefinden. Jedes Thema wird von führenden Expert*innen behandelt, die den Teilnehmenden helfen sollen, ihr inneres Gleichgewicht zu finden.
Die erste Glücks-Meisterklasse findet in Präsenz im luxuriösen Kuru Resort in der finnischen Seenlandschaft statt.
Und alle, die nicht dabei sein können, dürfen sich freuen: Im kommenden Herbst soll die "Masterclass of Happiness" auch als offene Online-Ressource zur Verfügung gestellt werden.
Bild: Screenshot aus dem Kampagnenvideo auf Vimeo "Find Your Inner Fin" (Copyrights: Visit Finland)
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