Gestern wurden bei den TikTok Ad Awards in Berlin die besten TikTok-Kampagnen aus der DACH Region gekürt. Viktoria Renner, Co-Founderin des Content-Marketing- und Produktionsstudios OZMOZE, saß in der Jury und erklärt heute, warum sich die vier Gewinnerkonzepte an die Spitze der jeweiligen Kategorie setzen konnten. Ein Best Practice Tipp vorweg: Auf TikTok kann man nicht mit adaptierten Kampagnen aus anderen Social Media Kanälen punkten. Nur, wer den ganz spezifischen "TikTok-Tone" trifft, begeistert die Community.
Die TikTok Ad Awards wurden am 8. November 2023 zum zweiten Mal vergeben. Ein tiefes Verständnis der Plattform und ihrer User sowie die hieraus resultierende TikTok-spezifische, authentische Marken-Kommunikation, sind die Schlüssel zum Erfolg. Viktoria Renner, Jury-Mitglied und Co-Founderin von OZMOZE (s. auch Duolingo-TikTok-OZMOZE Artikel auf marketingScout.com) erklärt, was die Gewinnerkonzepte in den vier Bewertungskategorien so besonders macht.
Die Kategorie "Greatest Creative" prämiert Kampagnen von Marken und Agenturen, deren Kreativität speziell zu TikTok passt. Also keine Arbeiten, die von anderen Social Media Plattformen übernommen, sondern gezielt für TikTok entwickelt wurden. Für Viktoria Renner ist es in dieser Kategorie besonders wichtig, die spezifische Sprache der TikTok Community zu treffen. Das könne durch visuelles Storytelling oder das Anzapfen von Trendthemen und Nischen umgesetzt werden. Dies hat die Gewinner-Kampagne "Der Ford GT Typ" (Ford Deutschland in Zusammenarbeit mit ODALINE und Justaddsugar) geschafft. Das Video eines Superfans wurde über Nacht berühmt, der "Ford GT Typ" von Millionen TikTok Nutzer:innen gefeiert.
In der Kategorie "Greatest Performance" wird die messbare Wirkung von bezahlten TikTok Kampagnen gewürdigt und Marken in den Mittelpunkt gestellt, die ihre Lower-Funnel-Ziele mithilfe der Plattform übertroffen haben. Hier stach das Konzept "ERGO Zahnzusatzversicherung" (ERGO in Zusammenarbeit mit xevio) heraus. Ein schrittweises Vorgehen, das ein kontinuierliches Lernen ermöglichte, war perfekt, um die Kampagne immer weiter zu verfeinern und die Performance stetig zu verbessern.
Die neue Kategorie "Greatest Small Business" prämiert Arbeiten von Unternehmen mit weniger als 50 Mitarbeiter:innen, die mit ihren TikTok Anzeigen echte Unternehmenserfolge erzielt haben. In dieser Kategorie konnte das Kampagnenkonzept "Spacies by Cro" (Spacies in Kooperation mit barkerz) mit einer Brandperformance-Strategie punkten. Die kreativen Macher setzten auf organische Videos, Shopping Ads, Spark Ads und In-Feed-Ads. Dadurch erlangten sie unter anderem Bekanntheit bei dem Hip-Hop-Künstler CRO, der als Testimonial-Investor fungierte.
Die größte Kategorie "Greatest TikTok DACH" ehrt die beste Kampagne aus allen Nominierten. Das Gewinnerkonzept muss nicht nur kreativ optimal zur TikTok-Plattform passen, sondern auch eine hohe Performance unter Beweis gestellt haben. Um dies zu erreichen ist es laut Viktoria Renner wichtig, die kulturellen Momente von TikTok zu verinnerlichen. Genau dies hat bei den diesjährigen TikTok Ad Awards die Kampagne "Mystery Box Challenge" (Nikon Europe in Zusammenarbeit mit charles & charlotte) erreicht.
Ziel der Nikon TikTok Kampagne war es, die Aufmerksamkeit und das Interesse junger Foto- und Videograf:innen zu gewinnen und Nikon als DIE Marke für Videoinhalte zu etablieren. Dafür wurde eine Mystery Box Challenge für Creator:innen erstellt, die ohne Vorgaben eingeladen wurden, ein individuelles Kunstwerk mithilfe der Nikon-Kameras zu erschaffen. Die so entstandenen Videos erfüllten laut der Jury durchweg die Mission von TikTok, Kreativität zu inspirieren.
Die Gewinner:innen konnten sich in einem breiten Feld aus überzeugenden Kampagnen, unter anderem von ALDI, Ricola, RTL, Spotify und Thalia durchsetzen. Die Shortlist kann man sich auf der TikTok Ad Awards Seite ansehen. Als Siegerteam des "Greatest TikTok DACH" wird Nikon am 30. November nach Amsterdam reisen, um beim europäischen Grand Prix gegen die besten Kampagnen aus Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, Skandinavien und Spanien anzutreten und den europäischen G.O.A.T. (Greatest of All Times) zu ermitteln.
Foto: TikTok Ad Awards Gewinner (Copyrights: Fatih Akseyman)
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