Der Massivhaus-Hersteller Viebrockhaus hat seine neue, deutschlandweite Marken-Kampagne gelauncht. Das Markenversprechen "Einmal für immer" wird durch schöne Side-by-Side-Motive untermauert, die große Lebensträume zeigen – einer davon, vielleicht der größte Traum, ist der Hausbau nach eigenen Wünschen. Neben der Emotionalität, die darin steckt, wird durch den gelungenen Claim die Hochwertigkeit des Angebotes untermauert. Der Effekt: Ratio und Emotio im perfekten Einklang.
Die Entwicklung der neuen Viebrockhaus Kampagne lag bei der Hamburger Agentur DREHMOMENT. Die Kommunikation betont den Premium-Standard des Massivhaus-Herstellers und setzt gleichzeitig persönliche Lebensträume emotional in Szene.
Der neue Markenclaim "Einmal für immer" trägt eine doppelte Botschaft in sich: "Einmal" steht für den einzigartigen Augenblick, in dem Wünsche Gestalt annehmen und Träume Wirklichkeit werden. "Für immer" repräsentiert das Qualitätsversprechen von Viebrockhaus: Premium-Qualität, Nachhaltigkeit, Sicherheit und individualisierte Häuser, die Bestand für Generationen haben – und dies seit 70 Jahren.
Cristian Grajales, CMO von Viebrockhaus, erläutert: "Die Kampagne ist zentral, um Viebrockhaus als hochwertige Marke mit herausragender Qualität zu verankern. Wir bauen Häuser für höchste Ansprüche und genau diese qualitätsorientierte Positionierung soll durch 'Einmal für immer' gestärkt werden. Die Kampagne hat den Anspruch, unsere Zielgruppen emotional abzuholen und gleichzeitig die Premium-Qualität von Viebrockhaus erlebbar zu machen."
Das Kreativkonzept arbeitet mit einem klassischen Side-by-Side-Ansatz: Der Hausbau wird, als einer der wichtigsten Punkte auf der persönlichen Lifetime-Bucketlist, weiteren Lebensträumen, wie z. B. die Nordlichter zu sehen oder einmal im Leben den Jakobsweg zu gehen, zur Seite gestellt. Passend dazu lautet die Kernbotschaft: "Ganz gleich, welche Träume Sie haben, wir erfüllen Ihren größten. Zumindest wenn Sie einmal für immer ankommen wollen."
Die Zielgruppen der Kampagne sind private Haushalte, die ihr Eigenheim selbst gestalten und selbst nutzen wollen. Dazu gehören junge Familien und Paare ebenso wie Best Ager, die ihre Wohnsituation verändern möchten – zum Beispiel aus Platzgründen oder mit dem Wunsch nach mehr Barrierefreiheit.
Konsequente Erfolgsmessung ist Teil der Kampagnenstrategie. Julian Niebuhr, Senior Marketing Manager bei Viebrockhaus, erklärt: "An erster Stelle steht der Marken-Uplift. Daneben betrachten wir Conversion Rates, die Zahl der Ersttermine sowie Traffic und Engagement auf der Website. Vor allem aber möchten wir, dass unsere potenziellen Bauherren spüren, dass sie uns bei der größten Investition ihres Lebens vertrauen können. Ob Ersparnisse der Großeltern oder ein Bankenkredit – die Kunden sollen wissen, dass ihr Geld bei Viebrockhaus in den besten Händen ist."
Die Kampagne wird crossmedial umgesetzt: von breit angelegten OOH-Flights über intensive Social-Media- und Digital-Marketing-Maßnahmen bis hin zu TV-Streaming. Laut Aussage der Markenverantwortlichen liegt das Media-Budget im deutlich siebenstelligen Bereich.
Kommentar der marketingScout.com Redaktion (mm):
Der Hausbau nach eigenen Wünschen ist für viele Menschen tatsächlich der größte Traum und die größte Investition ihres Lebens, die einerseits viel Rationalität erfordert, anderseits ein zutiefst emotionales Moment bedeutet. Die Viebrockhaus-Kampagne schafft es in genialer Art und Weise, diese beiden Motivlagen miteinander zu verknüpfen. Oft sind Kampagnen "entweder-oder" konzipiert, d.h. sie arbeiten entweder primär auf der rationalen oder auf der emotionalen Ebene. Hier scheint beides im perfekten Einklang zu sein, ohne dass eine der beiden Motivebenen zusätzlich "aufgedrückt" wirkt. Der Claim "Einmal für immer", in dem alles steckt, was wichtig ist, hat fast etwas Episches – zusammen mit den gelungenen Bildern bescheren sie dem Betrachter einen echten, inneren Gänsehaut-Moment.
Die Viebrockhaus-Leadagentur DREHMOMENT bezeichnet sich selbst als kollaborative "Full-Thinking-Agentur". Seit ihrer Gründung im Jahr 2010 stehen Marken wie Mercedes-Benz, PUKY, Europcar, Radio Hamburg, Gewoba, Develey, KS-Original, Otto Wulff und Rowohlt auf ihrer Referenzliste.
Titelbild: Motiv Nordlichter – Einmal für Immer Ankommen Kampagne von Viebrockhaus (Bildquelle: Viebrockhaus / Drehmoment)
Verwandete Themen: Viebrockhaus, Kampagne 2025, Crossemedia-Kampagne, Markenkampagne, Ratio, Emotio, emotionale Werbung, sachliche Argumente, Qualitätsversprechen, Hausbau, Eigenheim, Lebensträume, Side-by-Side-Vergleiche, Lifetime-Bucketlist, Bucketlist, Lebenstraum, Lebensträume
Zusammenfassung: Der Massivhaus-Hersteller VIEBROCKHAUS hat seine neue Marken-Kampagne gestartet. Das Kreativkonzept der Hamburger Agentur DREHMOMENT überzeugt durch visuell starke Side-by-Side-Vergleiche und vor allem durch den neuen Claim "Einmal für immer", der sowohl auf rationaler als auch emotionaler Ebene überzeugt.
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