Unter dem Leitmotiv "New Year, Same You" und mit dem Claim "Probier’s Vegan diesen Januar" lädt die Veganuary Organisation bereits jetzt zum pflanzlichen Start ins neue Jahr ein. Die Kampagne 2026 zeigt, wie unkompliziert der Einstieg in eine vegane Ernährung gelingen kann. Wer mitmacht, ist nicht alleine: Laut der Veganuary Verantwortlichen nutzten mehr als 25,8 Millionen Menschen weltweit den Januar 2025, um vegane Ernährung zu probieren.
Veganuary, die internationale Organisation und Kampagne hinter der Mitmach-Initiative "Veganer Januar", erreicht jährlich Millionen Verbraucherinnen und Verbraucher. Sie hat sich Relevanz auf politischer und gesellschaftlicher Ebene erarbeitet und dient mittlerweile auch für die Lebensmittelindustrie als Orientierungsgeber. Das Erfolgsprinzip ist ein Dreiklang aus: 1. Einprägsamkeit (Veganuary = veganer Januar, leicht zu merken), 2. Dreifacheffekt (Gesundheit/Wellness, Umwelt/Klima, Tierwohl), 3. niedrigschwelligen Mitmachoptionen, mit der die Organisation jährlich an Menschen und Unternehmen herantritt.
Der Wunsch, die eigene Ernährung verändern zu wollen, ist für viele Menschen gerade zum Jahreswechsel groß. Mit dem diesjährigen Leitmotiv "New Year, Same You" lädt der kommende Veganuary bereits seit Anfang Dezember die Menschen dazu ein, rein pflanzlich ins neue Jahr zu starten – zum Schutz des eigenen Wohlbefindens, der Umwelt und der Tiere.
Wer mitmacht, ist nicht alleine: Aus einer Idee an einem Küchentisch im britischen Yorkshire ist ein globales Phänomen geworden. Mehr als 25,8 Millionen Menschen weltweit nutzten den Veganuary 2025, um vegane Ernährungsweisen einmal selbst zu probieren.
Auch die Lebensmittelbranche beteiligt sich seit Jahren am Veganuary: In den vergangenen Jahren unterstützten alleine in Deutschland mehr als 1.000 Unternehmen die Initiative. So kamen durch die Veganuary Kampagnen 2023-2025 insgesamt mehr als 2.700 vegane Produkte und Gerichte auf den deutschen Markt. Laut Statistischem Bundesamt sank durch und während des veganen Januars der Fleischabsatz im deutschen Einzelhandel spürbar – zuletzt um 12,5 Prozent im Vorjahresvergleich (Auswertung für 2024).
Christopher Hollmann, der Veganuary Deutschland leitet, sagt: "Veganuary hat in Deutschland eine gesamtgesellschaftliche Strahlkraft erreicht. Dass der Veganuary als wichtiger zeitlicher Ankerpunkt bis in politische Ebenen reicht, ist ein starkes Signal für den Veganuary 2026 – und ein wichtiges für das Vorankommen der immer dringlicheren Ernährungswende."
Zur Einfachheit des Mitmachens erklärt Hollmann: "Uns allen ist es wichtig, Tiere und unseren Planeten zu schützen und unserer Gesundheit etwas Gutes zu tun. Der Veganuary 2026 lädt dazu ein, pflanzliche Ernährung als entscheidenden Schlüssel dafür zu entdecken. Und dabei müssen weder der morgendliche Kaffee noch Lieblingsgerichte oder gemeinsame Familienessen neu erfunden werden. Auf dem Teller ändern sich nur einige Zutaten. Doch die haben ein riesiges Potenzial, etwas für das Klima, unsere Gesundheit und die Tiere zu verändern."
Kostenfreie Unterstützung beim Einstieg in die vegane Ernährung bietet die Veganuary Organisation unter veganuary.com. Hier gibt es u.a. eine kostenlose E-Mail-Serie, die ein digitales Starter Kit, Meal Plans, Koch-, Back- und Einkaufstipps sowie Vegan-Kochbücher zum Download bereitstellt.
Titelbild: Veganuary Kampagne 2026, Motiv Comfort Food (Quelle / Bildrechte: veganuary.com)
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Zusammenfassung: Die Veganuary Organisation hat ihre neue Kampagne mit dem Claim "Probier’s Vegan diesen Januar" gestartet. Motivierende Kampagnenmotive, digitaler Content, Einkaufs- und Ernährungstipps sollen das Mitmachen denkbar einfach machen. Die internationale Veganuary-Initiative hat sich in den letzten Jahren von einer Idee am Küchentisch zu einem globalen Phänomen entwickelt: 2025 beteiltigten sich schätzungsweise 25,8 Millionen Menschen weltweit am "Veganen Januar".
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