Viele Unternehmen und Institutionen, die keine trendigen Lifestyle- und Konsumgüter anbieten, fragen sich immer wieder, ob und wie sie TikTok bespielen sollen. Das Universitätsklinikum Freiburg (UKF) legt einen Best Practice Case vor und freut sich über den Deutschen PR-Preis 2023 für das Konzept "UKF goes TikTok". Man fragt sich: Wieso punktet ein Klinikum auf einem Social Media Channel, der sich durch GenZ-optimierten Content auszeichnet? Wie immer ist die Anpassung an zielgruppen- und kanalspezifische Besonderheiten der Schlüssel zum Erfolg.
Das UKF Erfolgsrezept lautet: Berücksichtigung moderner TikTok-Trends, schnelle Schnitte und die gemeisterte Challenge, komplexe Informationen in unter einer Minute darzubieten. Dazu ein Themenspektrum, das viele Menschen, vor allem auch junge Menschen, anspricht.
Die TikTok Videos des Universitätsklinikums Freiburg behandeln durchweg aktuelle Gesundheitsthemen wie Fake-Cannabis, Endometriose oder Hirn-Doping durch Ritalin. Zudem gibt es interessanten Content zu den Ausbildungsmöglichkeiten am Klinikum.
Benjamin Waschow, Leiter der Unternehmenskommunikation am Universitätsklinikum Freiburg, sagt: "TikTok ermöglicht uns, junge Menschen im Alter von 14 bis 25 Jahren für Gesundheitsthemen zu sensibilisieren, Wissenslücken zu schließen und ein Gegengewicht zu Fake News und Fehlinformationen zu bieten. Unsere Expert*innen informieren seriös und verlässlich, aber stets alters- und zielgruppengerecht."
Das Universitätsklinikum Freiburg gewann den Internationalen Deutschen PR-Preis 2023 in der Kategorie "Gesundheit und Life Science" und setzte sich damit gegen eine starke internationale Konkurrenz durch. Die Preisverleihung fand am 27. April 2023 in Hannover statt.
Das UKF war übrigens Deutschlands erste Uniklinik mit einem eigenen TikTok-Kanal. Dieser wurde im August 2021 ins Leben gerufen. Der Kanal konnte in den ersten drei Monaten über 20.000 Follower*innen gewinnen und innerhalb von 9 Monaten 194.000 Likes generieren. Das erfolgreichste Video erzielte 1,5 Millionen Aufrufe.
Den UKF TikTok-Kanal finden Sie hier: www.tiktok.com/@uniklinik_fr
Bild: Collage aus Award-Foto und Screenshot der TikTok Seite – Das Universitätsklinikum Freiburg hat den Internationalen Deutschen PR-Preis 2023 für UKF goes TikTok erhalten. (Bildrechte: Universitätsklinikum Freiburg)
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