Die General-Motors-Marke Buick hat ein gemeinsames Musikprojekt mit der Universal Music Group for Brands (UMGB China) gestartet. Das Ziel: Die Veröffentlichung eines marken-inspirierten Songs, der Aufmerksamkeit auf die Marken lenken sowie den Stolz der Buick-Besitzer*innen weiter stärken soll.
Im Rahmen der erstmaligen Zusammenarbeit haben die beiden Unternehmen Buick und UMGB China ein neues Musikprojekt mit dem Titel "Guang Zhi Suo Xiang" ("Where Light Lives") auf den Markt gebracht. Der Song wurde weltweit bei Republic Records China, einer Division von Universal Music Greater China (UMGC), veröffentlicht. Die Automarke stellte den Song offiziell während ihres 2022 Buick Owners Day-Events Ende August vor. Das mit Spannung erwartete Musikvideo wurde Anfang September veröffentlicht. Vorgetragen wird der Song von Liu Lingfei (Liam Liu), dem neuen Buick Markenbotschafter "Friend of Buick Brand", der in China als Musical-Darsteller etabliert ist.
Der Song ist den Gästen des Buick Owners Day 2022 gewidmet – der jährlichen Marken-Gala von Buick in China. Der Song und das dazugehörige Musikvideo sollen das Leben der Buick-Besitzer*innen darstellen und ihren Stolz auf ihr Automobil weiter vertiefen. Der Performer des Songs, Liu Lingfei, ist ein führender Künstler des chinesischen Musiktheaters, der in Dutzenden von Musicals mitgewirkt hat, darunter das chinesische Original-Musical "White Night" sowie "The Lost World" und das Broadway-Musical "Cats".
Die durch das Song-Projekt gestartete Zusammenarbeit von Buick und UMGB China soll das gesamte Spektrum des integrierten Marketings umfassen – von Musikveröffentlichungen, kreativen Visuals, Online- und Offline-Events bis hin zu einer Reihe von weiteren Werbemaßnahmen, ferner die Vinylproduktion des Songs.
Bild: Liu Lingfei (Liam Liu), Friend of Buick Brand (Bildrechte: Universal Music Group for Brands)
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