Im Rahmen einer globalen Launch Kampagne liefert TUMI ein Beispiel für eine "Proof of benefit"- Kreativstrategie. Die Story: Schauspieler Alexander Skarsgård reist mit einer Produkt-Innovation um die ganze Welt.
Anlässlich des Launchs der Produktinnovation TUMI Latitude, einem besonders leichten Hartschalenkoffer, hat sich die Business- und Lifestyle-Marke TUMI auf eine spannende Reise entlang eines einzigen Breitengrads um die ganze Welt begeben. Mit dabei: Schauspieler und Emmy-Gewinner Alexander Skarsgård.
Ziel der Kampagne ist es, das überlegene Design, die Qualität, Langlebigkeit und Funktionalität von TUMI Latitude unter Beweis zu stellen. Jeder dieser Eigenschaften wurde eine besondere Szene an einem anderen Ort auf der Welt gewidmet.
Hier die Story:
Szene 1: Ungarn, Tolna/Szekeszard
Der Geburtsort von TUMILatitude – hier erhält Alexander seine Aufgabe. Das Abenteuer beginnt.
Szene 2: Italien, Comer See
Die erste Station auf Alexanders Reise mit TUMI Latitude. Alexander kommt mit einem klassischen RIVA-Motorboot an und macht die Bekanntschaft von Schauspielerin und Model Camille Rowe. Am Comer See erhält Alexander entscheidende Informationen, was ihn zu seiner nächsten Destination drängt.
Szene 3: Washington, Cougar Mountain
Alexander erkundet den pazifischen Nordwesten der USA und fliegt mit einem Oldtimer-Flugzeug, sein TUMILatitude immer dabei, auf sein nächstes Abenteuer zu.
Szene 4: Mongolei
Alexander ist auf seiner Reise durch die Mongolei per Zug, Auto und Kamel mitsamt TUMI Latitude völlig den Elementen der Natur ausgesetzt. Er muss eine Nacht unter freiem Himmel verbringen, bevor er das Ziel seiner Mission findet und nach Ungarn zurückkehrt.
Die Story (bzw. Szenen hieraus) soll global auf verschiedenen Social Channels (einschließlich Facebook und Instagram), Out-of-Home sowie digital inszeniert werden.
"Bei der TUMI Latitude-Kampagne dabei sein zu können, war großartig, ich hätte mir gar nichts Schöneres vorstellen können", erklärt Alexander Skarsgård. "Ich durfte mit einem buntgemischten Haufen von richtig liebenswerten und unglaublich talentierten Leuten einmal um die ganze Welt reisen. Das Produkt an sich ist übrigens sehr beeindruckend – ich hab es ja ein paarmal versucht, ein Gepäckstück vorsätzlich zu beschädigen, allerdings ohne jeden Erfolg".
"TUMI strebt stets danach, mit jeder neuen Kollektion Leistung, Design und Stil der Spitzenklasse zu bringen", sagt Victor Sanz, TUMIs Creative Director. "Wir wollten mit TUMI Latitude eine Kollektion schaffen, die unseren Kunden das Beste vom Besten in Sachen Innovation und Ästhetik bietet – dies trieb uns an, Gewicht, Funktion, Haltbarkeit, Aufteilung und Ausstattung und weiteres mehr zu verbessern. Wir lassen uns immer wieder von Weltbürgern auf einzigartigen Reisen inspirieren, und gemeinsam mit Alexander eine derart atemberaubende weltumspannende Fahrt anzutreten, war eine unglaubliche Erfahrung".
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