Der Ort Tullamore im Herzen Irlands ist bekannt für den gleichnamigen weltberühmten Whiskey, ferner für seine außerordentliche Gemeinschaft und Gastfreundlichkeit. Aus tiefer Verbundenheit zu diesem Ursprung bringen die Marken-Verantwortlichen im September und Oktober 2023 eine neue Kampagne in die Medien. Die Menschen vor Ort sowie ein irischer Wolfshund spielen dabei die Hauptrolle. Der Hund ergänzt auch das neue Logo der Marke, weil der Tullamore D.E.W. Gründer ein echter Freund der gutmütigen Riesen war.
Mit der neuen Kampagne setzt die irische Whiskey-Marke Tullamore D.E.W. nach mehreren Jahren der TV-Abstinenz auf die emotionale Wirkung des Zusammenhalts der Gemeinschaft, durch die das scheinbar Unmögliche wahr werden kann. In der neuen TV- und Video-On-Demand-Kampagne spielt ein Irischer Wolfshund (Irish Wolfhound) eine wichtige Rolle. Das Tier ist auch im neuen Tullamore D.E.W. Logo zu sehen.
Der TV-Spot erzählt in kurzen Bildern die Story von einem vermeintlich abhanden gekommenen Wolfshund namens Isabelle. Während sich die Stadtbewohner zusammentun, um gemeinsam zu suchen, hat sich das große, gutmütige Tier bereits an der Theke des örtlichen Pubs eingefunden. Es gibt also ein Happy End.
Dass der "sanfte Riese" einen Auftritt im Rahmen der Marketing-Maßnahmen hat, liegt unter anderem in der Leidenschaft des Tullamore D.E.W. Gründer Daniel Edmund Williams für diese Hunde begründet. Bereits seit den 1950er Jahren zeigt sich der Irish Wolfhound immer wieder im Zusammenhang mit der Marke. Aktuell ist er auf dem Deckel der Flasche zu finden. Die Zeichnung eines Irish Wolfhound wird jedoch ab sofort das neue Tullamore D.E.W. Logo ergänzen. Damit löst die moderne Variante das alte Motiv ab und wird erstmals mit TV Spots, zuallererst in Deutschland, beworben.
Neben dem 15-sekündigen TV Spot, der auf den großen Privatsendern wie RTL, Vox, ProSieben und SAT.1 ausgestrahlt wird, erzählen verschiedene Plakatmotive die Geschichte der Menschen, die die Marke Tullamore D.E.W. verkörpern und die Heimatstadt des irischen Whiskeys mit ihrem Wortwitz lebendig machen. Die Social Media- und Vkf-Kampagne sowie umfangreiche Out-of-Home-Aktivierungen sind in insgesamt zehn Städten zu sehen.
Bild: Screenshot (v. 01.09.2023) aus dem Tullamore D.E.W. TV-Spot "Wo ist Isabelle?", zu sehen auf YouTube
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