Die neue Toyota Online-Leasing Kampagne verspricht den Kunden in Deutschland ein Auto-Leasing so einfach wie nie. Maximale Flexibilität, einfacher Zugang und volle Preistransparenz – das alles soll das Angebot gewährleisten. Um die besondere Leistung auch in eine besondere Kreation zu verpacken, hat sich die Toyota Leadagentur T&Pm Germany für die Produktion der neuen Kampagne "Klicken, leasen, fahren." eine ganz besondere Location ausgesucht – den Mond. Möglich wird’s durch Künstliche Intelligenz (KI).
Das neue Toyota Online Leasing Angebot verspricht den Kunden kinderleichtes, transparentes und schnelles Leasing – egal, wo man ist. "Bei diesem Produktnutzen denkt man als erstes an die Couch zuhause, oder an die Hängematte im Urlaub", sagt Tim Jacobs, Executive Creative Director, T&Pm Germany. "Da uns mit AI (Artificial Intelligence) aber keine Grenzen gesetzt sind, haben wir uns gegen eine klassische Produktion entschieden und starten die Kampagne auf dem Mond".
Das Material für die verschiedenen Kampagnen-Module wurde aber nicht auf dem Mond produziert, sondern in der Agentur mittels verschiedener KI-Tools erstellt: u.a. mit Midjourney (text-to-image), Runway (text-to-video / text-to-image), SUNO (text-to-music) und Eleven (text-to-voice für eine realistische Sprachausgabe).
Interessant ist in diesem Zusammenhang auch, wie die Agentur die Kompetenzen für den KI-Einsatz im Agenturprozess aufgebaut hat. In besonderen Locations, wie z.B. lokalen Kinosälen, wurden die T&Pm-Mitarbeitenden weltweit in interaktiven Großevents auf die eigene KI-Plattform Creative Studio von WPP geschult. Dabei wurde auch der Umgang mit den relevanten KI-Tools trainiert.
Die Agentur T&Pm, die 2024 aus der Integration von The&Partnership und mSix&Partners hervorgegangen ist, positioniert sich als Vorreiter in puncto KI-Einsatz bei der Kommunikations- und Kampagnenentwicklung und treibt die konsequente Integration von Künstlicher Intelligenz in allen Agenturbereichen und -prozessen – von Media über Kreation bis Produktion – stetig voran.
Marek Michels, CEO & Partner, T&Pm Germany, erläutert: "Wir verstehen KI nicht als zusätzliches Tool, sondern als integralen Bestandteil unserer Agentur-DNA. Das 'Performance Mindset', die Human Intelligence unserer Teams, die die Marken unserer Kunden zum Wachstum bringen, macht sich alle neuen Technologien zu Nutze: Genau da, wo es möglich und relevant ist."
Die mit KI-Unterstützung generierte Toyota Online Leasing Kampagne läuft aktuell auf den Toyota-eigenen Social Media-Kanälen und in diversen digitalen Umfeldern.
Titelbild: Ein Motiv der neuen Toyota Online Leasing Kampagne, die auf dem Mond spielt, aber mittels KI-Tools im Agentur-Studio konzipiert und kreiert wurde (Quelle: T&Pm Germany)
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Zusammenfassung: KI Einsatz im Marketing – Anwendungsbeispiel – T&Pm Germany kreiert und produziert neue Toyota Online Leasing Kampagne mit Künstlicher Intelligenz
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