TokyoTokyo-Kampagne 2018: Mit einem starken Logo, einem prägnanten Slogan sowie eindrucksvollen Bildmotiven zum Thema "Tradition trifft Moderne" setzt die Stadtregierung von Tokio die Metropole kommunikativ in Szene.
Durch die Kombination von traditioneller und moderner Schrift in Logo und Slogan sowie interessante Split-Motive aus traditionellen und modernen Bildern wird die Botschaft "Tokyo Tokyo – Old meets New" perfekt transportiert. Dass in Tokio "die Traditionen, die aus der Edo-Periode überliefert wurden, neben hochmoderner Kultur existieren" erkennt der Betrachter schnell.
Die Kampagne wurde am 1. Januar 2018 gestartet und wird international u.a. an Flughäfen, in Bussen und in Magazinen verbreitet.
Laut der betreuenden Agentur Dentsu Public Relations Inc. soll der Slogan "Tokyo Tokyo Old meets New" Erwartungen wecken, dass dem Rest der Welt in Tokio viel Überraschendes geboten wird und historische Werte ganz selbstverständlich neben neuen Werten existieren. Hier treffen die seit 400 Jahren bestehenden Traditionen aus der Feudalzeit Edos (dem heutigen Tokio) und eine hochmoderne Kultur aufeinander, die aus einem unaufhörlichen evolutionären Aufeinandertreffen und Verschmelzen entstanden ist.
Das Design des neuen Logos besteht aus einer traditionellen Pinselschrift und einer modernen Schriftart. Durch das Wiederholen des Worts "Tokyo" mit zwei verschiedenen Schriftarten werden das Image und die Identität Tokios, der Weltstadt, in der Traditionen und Innovationen nebeneinander bestehen, stark betont. Außerdem sollen die im Logo verwendeten Farben Schwarz und Blau die Traditionen und den Himmel ausdrücken, der sich in Richtung Zukunft ausbreitet, während die Signatur in der Mitte auf dem Bild eines bestimmten Touristenziels basiert – der Shibuya-Kreuzung.
Die Stadtregierung befragte die Bürger Tokios zu ihrer Meinung über das Logo und den Slogan und traf bereits im April 2017 eine offizielle Entscheidung.
Die offizielle Website zur Kampagne ist erreichbar unter: https://tokyotokyo.jp/
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