Viele Kreativ Awards wurden dieses Jahr bereits vergeben. Die Gewinner-Konzepte sind stets ein Indikator für richtungsweisende Kommunikation. Eine der letzten Preisverleihungen in 2024 gab es am vergangenen Wochenende in Wiesbaden beim Natourale Natur- und Filmfestival. Die YouTube-Kampagne "Irland: Eine Lovestory", konzipiert und produziert von Hansmann PR zusammen mit Rio Film für Tourism Ireland, konnte sich dabei den ersten Platz in der Kategorie "Best Commercial" sichern. Authentische Kommunikation und ein umwerfender Uke Bosse kennzeichnen das Erfolgskonzept.
Die marketingScout.com Redaktion hatte einmal wieder das richtige Gespür für herausragende Kommunikation. Aus der Vielzahl der täglichen Berichte zu den News und Trends im Kreativbusiness hatte sie die Kampagne von Tourism Ireland mit Uke Bosse herausgepickt und gleich zweimal darüber berichtet (Bericht über die Kampagne Irland – Eine Lovestory; Interview mit Communications Managerin Kristina Gauges).
Zu Recht wurde die Kampagne beim internationalen Natur- und Filmfestival Natourale mit einem Award ausgezeichnet. Der Kampagnenfilm platzierte sich vor Produktionen aus Kanada und Südafrika auf dem ersten Platz in der Kategorie "Best Commercial". Zur Preisvergabe, deren Award Zeremonie am 29.11.2024 im glamourösen Kurshaus Wiesbaden stattfand, wurden insgesamt 512 Filme aus 54 Ländern eingereicht und Preise in sechs Kategorien vergeben.
Die Erfolgskennzahlen der Kampagne können sich sehen lassen: Mit einem Ad-Budget von rund 40.000 Euro verzeichnete "Irland: Eine Lovestory!" bereits innerhalb der ersten sechs Wochen über 1,6 Millionen Views auf YouTube und erreichte 10,3 Millionen Impressions bei einer vergleichsweise hohen Engagement-Rate von 11,4 Prozent.
Auch inhaltlich überzeugt die Story: Der 3,5-minütige Film "Irland: eine Lovestory" begleitet den ostfriesisch witzig-herben Schauspieler und Moderator Uke Bosse auf seiner Entdeckungsreise über die grüne Insel. Anfangs noch skeptisch, verliebt er sich dabei in die Menschen, die Kultur und die besondere Natur Irlands. Uke spielt im Kampagnenfilm auf seine ganz eigene Art, man kauft ihm die schrittweise Entdeckung (s)einer neuen Liebe tatsächlich ab. Auf typische Hochglanzbilder wurde verzichtet. Die Kampagne setzte damit punktgenau am Bedarf der Menschen nach mehr authentischer Kommunikation an.
Nadine Lehmann, Market Managerin Germany von Tourism Ireland, sagte bei der Preisverleihung: "Es war ein sehr unkonventionelles Projekt für uns, dessen Mut sich heute erneut ausgezahlt hat".
Kristina Gauges, Consumer Communications Managerin von Tourism Ireland, ergänzte: "Die Kampagne war ein echtes Herzensprojekt. Ziel war es, Irlands einzigartigen Charakter, die Gastfreundschaft der Menschen und die Naturgewalt des Landes darzustellen, ohne dabei in Klischees zu verfallen oder bereits Gesehenes zu wiederholen".
Award Zeremonie Moderatorin und Jurymitglied Tamina Kallert erklärte die Entscheidung für die Award-Vergabe wie folgt: "Der schräge Humor, das kreative Schafskostüm und Hauptdarsteller Uke Bosse haben uns sofort überzeugt".
Marcel Brunnthaler, Geschäftsführender Gesellschafter der Agentur Hansmann PR, die bei dem Projekt die konzeptionell-kreative Federführung hatte, freut sich: "In einem derart hochkarätigen Umfeld mit internationalen Produktionen von Arte über ZDF bis BBC mit zum Teil siebenstelligen Budgets ausgezeichnet zu werden ist eine große Ehre und unterstreicht die Strahlkraft der kreativen Kampagne".
Der zweite Teil der Kampagne von Uke Bosses Entdeckungsreise "Irland: Liebe hat viele Gesichter" ist seit Juni 2024 online. Ein dritter Teil soll im April 2025 produziert werden. Informationen hierzu gibt es auf www.ireland.com.
Das Natourale Festival zählt zu den bedeutendsten Natur- und Filmfestivals weltweit. Die Natourale Awards werden an herausragende Filmprojekte (Dokumentationen, Reportagen, Werbefilme und Spielfilme) aus den Bereichen Natur, Umwelt, Reise und Tourismus vergeben.
Titelbild: Szene von der Preisverleihung – Natourale Awards 2024 – 29.11.2024 im Kurhaus Wiesbaden. Das Team von Tourism Ireland freut sich über ihren Award. (Bildrechte: Tourism Ireland)
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Zusammenfassung: Tourism Ireland sichert sich mit dem Filmprojekt "Ireland – Eine Lovestory" einen Award beim Natourale Natur- und Filmfestival 2024. Authentische Kommunikation und ein umwerfender Uke Bosse kennzeichnen das Erfolgskonzept.
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