Die Dating-App Tinder und der Erfrischungsdrink Sprite geben ihre neue Partnerschaft für das erste Quartal 2026 bekannt. Rechtzeitig vor dem Valentinstag am 14. Februar starten sie ihre gemeinsame Kampagne "Can You Spice Together?". Das Kreativkonzept feiert den Mut und die Ausdrucksstärke, mit dem junge Erwachsene heute über Dating-Apps miteinander in Kontakt treten. Im Fokus der Kampagne stehen "Spice Breakers" – "scharfe" Sprüche, mit denen junge Menschen ungezwungen und humorvoll zueinander finden können.
Für viele junge Erwachsene sind "scharfes Essen" und "scharfe Snacks" fester Bestandteil ihres Lebensstils. So erklärt es sich, dass das Thema "spicy" auch verstärkt Einzug in die Dating-Thematik findet. Laut Tinder stiegen im Laufe des Jahres 2025 die Erwähnungen von "spicy" in Tinder-Biografien um 29 Prozent an. Von lockeren ersten Dates bis hin zu gemeinsamen Food-Ritualen suchen junge Menschen offensichtlich nach echten "Spicy Moments", die Chemie entstehen lassen, ohne Erwartungen zu erzwingen.
Genau dieses Mindset nutzen die Sprite (The Coca-Cola Company) x Tinder nun bei ihrer gemeinsamen Valentine’s- und Frühjahrskampagne 2026. Die kreative Leitidee verbindet die typische visuelle Sprache von Sprite mit dem Einfluss von Tinder als weltweit wohl beliebteste Dating-App*.
Im Fokus der Sprite x Tinder Kampagne steht die augenzwinkernde Frage: Can You Spice Together? Das Kreativkonzept wurde für das mediale Umfeld junger Erwachsener optimiert – Digital & Social – mit Humor und einer starken Orientierung an den kulturellen Codes dieser Zielgruppe.
Ein zentrales Element der neuen Marken-Partnerschaft sind interaktive Erlebnisse in der Coke-App, welche die Nutzer dazu einladen, neue "spicy" Erlebnisse zu entdecken. Dazu gehört die Einführung der App-Funktion "Spice Breakers" (in Anlehnung an "Ice Breakers"), die Dating-Gespräche auf spielerische Weise anregt und die Nutzerinnen und Nutzer dazu einlädt, ihre kreativsten, von scharfem Essen inspirierten "Anmachsprüche" einzureichen.
Die besten Einsendungen haben die Chance, es in die Social-Media-Kanäle von Sprite und von beteiligten Influencern zu schaffen. Zusätzlich können alle Teilnehmenden über weitere In-App-Aktivierungen Tinder-Gold-Abonnements sowie limitierte Merchandise-Artikel gewinnen. Durch den Kauf und das Scannen einer Sprite-Dose oder -Flasche lassen sich Sofortpreise freischalten und die Inhalte der "Spice Breakers" entdecken, bevor man sie einsetzt.
Die Kampagne soll am 19. Januar starten und bis Ende April 2026 in ausgewählten europäischen Märkten, darunter Österreich, Deutschland, die Schweiz, die baltischen Staaten, Benelux, Rumänien, Polen und Italien, laufen.
Um junge Erwachsene dort zu erreichen, wo sie sich bewegen, wird die Kampagne durch Influencer-Content und interaktive Formate ergänzt. Dazu gehört unter anderem ein neuer "Spicy Filter", mit dem Tinder-User in ausgewählten Ländern ihre Vorliebe für scharfes Essen direkt im Profil sichtbar machen und Gleichgesinnte finden können.
Darüber hinaus wird die Marken-Partnerschaft in bestimmten Märkten auch in der physischen Welt erlebbar: In Polen, Österreich, Belgien und den baltischen Staaten kommen limitierte Tinder x Sprite Co-Branding-Produkte in den Handel (s. Titelbild).
O-Töne der Verantwortlichen:
Paolo Lorenzoni, VP EMEA Marketing bei Tinder, erklärt: "Bei Tinder suchen wir immer nach Partnerschaften mit Marken, die tief in der Kultur der Gen Z verankert sind und Sprite ist dafür weltweit eines der besten Beispiele. Diese Zusammenarbeit zeigt, wie junge Erwachsene heute über gemeinsame Rituale, Humor und ungezwungene Momente zueinander finden. Gemeinsam bringen wir diese Alltagskultur auf natürliche Weise ins Dating-Erlebnis und machen es ausdrucksstärker, unterhaltsamer und relevanter."
Michael Willeke, Coca-Cola Company, Vice President Marketing, Sparkling Category Europe, ergänzt: "Wir sind ständig auf der Suche nach Wegen, um mit unserem Publikum auf erfrischende und sinnvolle Weise in Kontakt zu treten. Durch die Partnerschaft mit Tinder verbinden wir die Kühnheit der scharfen Esskultur mit dem spritzigen, ikonischen Zitronen-Limetten-Geschmack von Sprite, um modernes Dating neu zu definieren. Unsere Zusammenarbeit steht für genau die Lebendigkeit und Authentizität, nach der sich junge Erwachsene heute sehnen. Sie verbessert erste Dates nicht nur, sondern schafft neue Begegnungen, in denen Menschen bei einer Sprite und scharfem Essen zusammenfinden."
*Laut Tinder-Informationen wurde die App bereits über 630 Millionen Mal heruntergeladen, was zu mehr als 100 Milliarden Matches führte. Heute hat Tinder rund 50 Millionen monatliche Nutzer:innen in 190 Ländern und mehr als 45 Sprachen – eine Größenordnung, die laut Tinder von keiner anderen App in dieser Kategorie bislang erreicht wurde. Im Jahr 2024 gewann Tinder gleich vier Effie Awards für die erste globale Markenkampagne "It Starts with a Swipe".
Titelbild: Die limitierten Sprite x Tinder Co-Branding-Dosen sind im Rahmen der gemeinsamen Valentinstags- und Frühjahrskampagne 2026 in ausgewählten Märkten erhältlich. (Bildquelle: Coca-Cola Company)
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Zusammenfassung: "Spice Breakers" zum Valentinstag 2026 – Tinder und Sprite machen Dating leichter – mit einer gemeinsamen Kampagne und einer neuen App-Funktion, die jungen Erwachsenen augenzwinkernd verschärfte Anmachsprüche für das erste Kennenlernen liefert.
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