Der "Thrift Score" ist der weltweit erste digitale Secondhand-Store auf Roblox. Die Heilsarmee hat dieses Erlebnis entwickelt, um die Generation Z und die Generation Alpha dort zu erreichen, wo sie bereits einkaufen, spielen und sich engagieren. Das Projekt ist am 19. Februar 2026 gestartet und lädt die Roblox-Community dazu ein, von Secondhand inspirierte digitale Fundstücke für ihre In-Game-Avatare zu entdecken.
Mit dem Launch von "Thrift Score" bringt die Heilsarmee ihre Secondhand-Marke einer neuen Generation näher. Spieler:innen können im Spiel digitale Fundstücke entdecken und ihre Avatare individuell gestalten.
Wie auch in der realen Welt unterstützen die Verkaufserlöse die Mission der Heilsarmee, Menschen in Not durch Rehabilitations-, Genesungs- und Gemeinschaftsprogramme zu helfen.
Das Projekt wurde von der Agentur BarkleyOKRP konzipiert und in Partnerschaft mit dem Game-Studio The Gang entwickelt. Die immersive, bespielbare digitale Umgebung interpretiert Secondhand-Shopping neu und stellt das Angebot der Heilsarmee einem Publikum vor, das möglicherweise noch nie einen The Salvation Army Secondhand-Store in der realen Welt besucht hat.
Spieler:innen können durch digitale Kleiderständer stöbern und seltene sowie limitierte Stücke zu erschwinglichen Preisen entdecken. Ziel ist es, eine möglichst breite Teilnahme innerhalb der Roblox-Community zu erreichen.
Lt. Colonel Mark Nelson, ARC Commander der Heilsarmee, sagt:
"Secondhand war schon immer mehr als nur eine Frage des Preises – es geht um Kreativität, Individualität und Sinnhaftigkeit. Indem wir unseren Secondhand-Store auf Roblox bringen, führen wir eine neue Generation an den Geist des Secondhand-Shoppings bei der Heilsarmee heran – auf eine Weise, die sich natürlich anfühlt und zu der Art passt, wie junge Menschen heute entdecken, spielen und sich ausdrücken."
Der "Thrift Score" ist direkt in mehrere beliebte Roblox-Spiele integriert – darunter Seaboard City und Daycare Party.
Das neue Shopping-Erlebnis umfasst auch spezielle, limitierte UGC-Items (User Generated Content), die von einigen der einflussreichsten Roblox-Creator:innen gespendet wurden. Ausgewählte Designs werden im Store hervorgehoben. Zu den teilnehmenden Influencer:innen gehören @PrestonPlayz, @BriannaPlayz und @RussoPlays, die jeweils ihre eigene Interpretation von Secondhand-inspirierter digitaler Mode beigesteuert haben.
Tim McCracken, SVP, Creative and AI bei der Agentur BarkleyOKRP, erklärt:
"Die Generation Z denkt nicht in Kategorien wie Schaufenster und Warenkorb. Sie entdeckt durch Spiel, Kultur und Exploration. Roblox hat uns die Möglichkeit gegeben, neu zu definieren, was ein Secondhand-Store in einer digital geprägten Welt sein kann – aufgebaut rund um Interaktion und Entdeckung und gleichzeitig der Mission der Heilsarmee treu bleibend."
The Gang, ein internationales Studio, das für immersive Markenerlebnisse auf Plattformen wie Roblox bekannt ist, leitete die Entwicklung der digitalen Umgebung. Ziel war es, den Look & Feel sowie die Atmosphäre eines Salvation Army Thrift Stores in einen dynamischen digitalen Raum zu übertragen, der speziell für die Generation Z und Generation Alpha konzipiert ist.
Max Proctor, CEO von The Gang, kommentiert:
"Personalisierung ist ein zentraler Bestandteil des Roblox-Erlebnisses für seine riesige Spielerschaft. Deshalb hat uns die Idee begeistert, gemeinsam mit der Heilsarmee und BarkleyOKRP einen Secondhand-Store auf die Plattform zu bringen. Wir hoffen, etwas von der Überraschung und Freude, die Menschen beim Stöbern im echten Leben erleben, auch dem großen Roblox-Publikum zugänglich zu machen."
Der digitale Secondhand-Store der Heilsarmee ist ab sofort auf Roblox live. Spieler:innen können auf der Plattform nach "Thrift Score" suchen oder über die Website salvationarmythriftscore.com zur Plattform gelangen, um hier den neuen "Roblox Thrift Store For Good" zu entdecken.
Hintergrundinformationen und Erläuterungen zum Projekt
Zum Begriff "Thrift Score":
Thrift Score (bzw. Thrift Find) ist ein umgangssprachlicher Begriff für einen besonders günstigen, wertvollen Fund beim Einkaufen in Secondhand-Läden (Thrift Shops). Gemeint ist ein Schnäppchen, bei dem ein qualitativ hochwertiges, seltenes oder begehrtes Produkt zu einem außergewöhnlich niedrigen Preis erworben werden kann.
Über die Heilsarmee:
Die Heilsarmee (The Salvation Army) ist eine bekannte, militärisch organisierte, christliche motivierte Hilfsorganisation. Sie zählt zu den größten sozialen Dienstleistern in den Vereinigten Staaten. Unter dem Leitmotiv "Suppe, Seife, Seelenheil" verbindet die Organisation soziale Arbeit – darunter Obdachlosenhilfe, Katastrophenhilfe und Suchthilfe – mit christlicher Verkündigung.
Über die Agentur BarkleyOKRP:
BarkleyOKRP ist eine der größten unabhängigen Full-Service-Werbeagenturen in den USA. Sie entstand Anfang 2024 durch die Fusion der Agenturen Barkley und OKRP. Die Agentur bezeichnet sich selbst als "Big Indie", also als eine Agentur, die die Agilität einer netzwerkunabhängigen Agentur mit der Größe und Leistungsfähigkeit eines globalen Netzwerks verbindet.
Titelbild: Thrift Score – die Heilsarmee launcht einen Sekondhand-Store auf Roblox (Bildquelle: BarkleyOKRP)
Verwandte Themen:
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Zusammenfassung:
Die Heilsarmee launcht mit "Thrift Score" den weltweit ersten digitalen Secondhand-Store auf Roblox. Das immersive In-Game-Erlebnis richtet sich an die Gen Z und Gen Alpha. Es kombiniert Secondhand-Kultur mit digitaler Avatar-Personalisierung. Entwickelt von BarkleyOKRP und The Gang, verbindet das Projekt Commerce, Community und sozialen Impact – und zeigt, wie Organisationen Roblox als Experience-Plattform nutzen können, um jüngere Zielgruppen zu erreichen.
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