Ein Hoch auf alle Menschen, die nie aufgeben und trotz widriger Umstände aus sich selbst heraus motiviert sind, immer ein Stück weiter zu gehen. Mit der neuen TNF100 Ultra-Trail Race Kampagne und dem Claim "We are back" rufen die Marken-Verantwortlichen von THE NORTH FACE zusammen mit den Kreativen von FRED & FARID Shanghai zum Weitermachen auf. Nach dreijähriger Pause haben sie das extreme Lauf-Ereignis wieder aufleben lassen. Die CGC Motive liefern 100 Gründe, warum es sich lohnt, zurück auf die Piste zu gehen.
Trotz der massiven Herausforderungen, die in den letzten Jahren zu bewältigen waren, haben The North Face und Fred & Farid Shanghai frische Energie investiert, um das Lauf-Event zu relaunchen und eine integrierte Kampagne (Titel: TNF100 Reasons to get back to trail) zu entwickeln, welche die Widerstandsfähigkeit der Menschen feiert. Die Kampagne verfolgt eine CGC (Customer Generated Content) Strategie. Sie wurde laut Aussagen der Kreativen fast komplett mit Original-Content von 100 professionellen Läufer:innen und Influencer:innen aus der The North Face Community erstellt.
Das TNF100 Ultra-Trail Race gilt unter Läufern als eines der "härtesten und schönsten Ultra-Trail-Erlebnisse" in der Region. Wegen der COVID-19-Pandemie sowie einem Unglück bei einer ähnlichen Veranstaltung im Nordwesten Chinas wurde das Event drei Jahre lang ausgesetzt. Doch nun ist das Erlebnis zurückgekehrt. The North Face und FRED & FARID Shanghai wollen mit der Kampagne "TNF100 Reasons to get back to trail" die Frage beantworten: "Warum sollen wir weiterlaufen?" Der Maßnahmen-Mix umfasst ein knapp fünfminütiges Video, eine riesige Plakatwand im Herzen Shanghais sowie weitere OOH-Maßnahmen und flankierende PR-Aktivitäten.
Dank der Beteiligung von 100 professionellen Läufern und Influencern aus der The North Face-Community wurde die Kampagne fast vollständig von den Nutzern selbst erstellt. Sie stellten ihren Content (Fotos, Videos und O-Töne) zur Verfügung, um ihre persönlichen Gründe für die Rückkehr auf die Laufstrecke zu nennen und damit andere zu inspirieren. Die Kampagne wurde von FF Production, der hauseigenen Produktionsfirma von FRED & FARID Shanghai, produziert.
Feng Huang, CEO/Partner und Executive Creative Director bei FRED & FARID Shanghai, sagt: "Die Herausforderung war immens. Die dramatischen Ereignisse erschütterten das Fundament des TNF100 und stellten sogar dessen Zweck und Existenz in Frage. Das zwang die Marke, sich neu zu erfinden und die Millionen-Dollar-Frage zu beantworten: Warum laufen wir weiterhin ein 100-km-Rennen? Warum machen wir weiter?"
Die Antworten der Teilnehmer:innen, die im Video und auf den Postern zu lesen sind, sind wundervoll episch-edel: "Weil wir nie aufgeben", "Weil unsere Leidenschaft immer noch da ist", "Aus Solidarität", "Weil wir dadurch lernen, mit Schmerz umzugehen", "Weil wir nicht in der Komfortzone stecken bleiben wollen", "Weil es unsere Natur ist", "Weil nur wir selbst bestimmen, wann wir aufgeben", (…) etc.
Adrien Goris, Group Creative Director bei FRED & FARID Shanghai, kommentiert: "Die North Face-Community war wirklich eine treibende Kraft hinter unserer Kampagne. Wir freuen uns darauf, unsere 100 Gründe für das Laufen mit der Welt zu teilen und dieses bemerkenswerte Event zu fördern."
Informationen über die Veranstaltung gibt es auf der TNF100 Website. Ein Video zur aktuellen TNF100 Kampagne gibt es auf YouTube.
Bild: Poster-Motiv der TNF100 2023 Kampagne von The North Face in Zusammenarbeit mit Fred & Farid Shanghai. Den Content lieferte die The North Face Community.
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