Deutsche Telekom bleibt die wertvollste deutsche Marke – Der Markenwert steigt auf 124,6 Milliarden US-Dollar – Dies belegt die BrandZ Studie 2026 von Kantar.
Die Deutsche Telekom ist erneut die wertvollste deutsche Marke. Das zeigt die aktuelle BrandZ-Studie "Top 50 Most Valuable German Brands 2026" von Kantar. Der Markenwert des Konzerns liegt laut Studie aktuell bei 124,6 Milliarden US-Dollar.
Damit rangiert das magentafarbene "T" mit deutlichem Abstand vor SAP, Siemens, Aldi, BMW und Lidl. Im Vergleich zu 2025 ist der Markenwert der Telekom um rund 18 Prozent gestiegen. Seit 2020 legte er sogar um 177,5 Prozent zu.
Telekom verteidigt Spitzenplatz im Markenranking
Die Deutsche Telekom behauptet damit im vierten Jahr in Folge ihre Spitzenposition als wertvollste deutsche Marke. Laut der BrandZ-Studie von Kantar konnte der Konzern sein zweistelliges Wachstum bereits im zweiten Jahr hintereinander fortsetzen.
Die Experten von Kantar werten diese Entwicklung als positives Zeichen – insbesondere vor dem Hintergrund einer sich nur langsam erholenden Wirtschaft und weiterhin zurückhaltender Konsumausgaben.
Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom, erklärt:
"Unsere Marke legt im nationalen und internationalen Wettbewerb weiter deutlich zu. Entscheidend ist jetzt, weiterhin die richtigen strategischen Weichen zu stellen. Das T steht für Qualität, Zuverlässigkeit und Verantwortung. Darauf wollen wir aufbauen.
Das heißt: gezielte Investitionen in unsere leistungsfähige Netzinfrastruktur, in innovative Produkte und Service sowie in die Gestaltung der digitalen Souveränität, um Abhängigkeiten zu reduzieren und Wertschöpfung in unseren Märkten auszubauen. Zugleich treiben wir die Demokratisierung von Künstlicher Intelligenz voran und entwickeln unsere Marke global konsequent weiter – hin zu noch mehr Relevanz, Bedeutung und vor allem Vertrauen."
Erfolgsfaktoren der Marke Telekom
Laut den Experten von Kantar sind mehrere Faktoren entscheidend für den Markenerfolg der Deutschen Telekom:
- kontinuierliche Investitionen in Netzinfrastruktur und digitale Services
- eine konsequente globale Markenführung
- gesellschaftliche Initiativen im Heimatmarkt, etwa Kampagnen wie "Gegen Hass im Netz"
Diese Maßnahmen stärken laut Kantar das Profil der Telekom als relevante, bedeutungsvolle und besonders vertrauenswürdige Marke. Zudem zählt die Deutsche Telekom zu den beliebtesten und ikonischsten deutschen Marken. Verbrauchermeinungen, die neben Finanzkennzahlen in die Studie einfließen, bestätigen diese Wahrnehmung.
Telekom auch international auf Rekordniveau
Der positive Markentrend zeigt sich auch in anderen Rankings. Bereits im Januar 2026 wurde die Deutsche Telekom im "Brand Finance Global 500"-Ranking als wertvollste Telco-Marke der Welt und wertvollste Unternehmensmarke Europas ausgezeichnet. Im globalen Gesamtranking belegt die Telekom Rang 11.
Über die Kantar BrandZ Studie
Kantar gehört zu den weltweit führenden Unternehmen für Marketingdaten und -analysen. Mit der BrandZ-Studie quantifiziert das Unternehmen den Beitrag von Marken zur finanziellen Leistung von Unternehmen. Die Markenrankings kombinieren Finanzdaten mit umfassender Markenwertforschung. Dabei wird die Wahrnehmung von Konsumenten mit der finanziellen Performance eines Unternehmens verknüpft, um den Markenwert zu berechnen.
Die vollständige Studie ist auf der Website von Kantar BrandZ verfügbar:
Titelbild: Kantar BrandZ 2026 – Markenranking – Telekom ist die wertvollste deutsche Marke (Quelle: Kantar)
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Zusammenfassung:
Die Deutsche Telekom bleibt laut der Kantar BrandZ Studie 2026 die wertvollste deutsche Marke. Der Markenwert steigt auf 124,6 Milliarden Dollar – deutlich vor SAP, Siemens und BMW.
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