Die Generation Z erzeugt durch ihr Online-Verhalten oft unerwünscht "digitale Doppelgänger". Persönliche Daten können von Dritten heimlich genutzt, kopiert oder verkauft werden. Datenmissbrauch und digitaler Identitätsklau bergen signifikante Risiken für die eigene Identität – auch im realen Leben. Die neue Telekom-Kampagne #OwnYourWorld will die GenZ hierfür sensibilisieren.
Eine Studie* im Auftrag der Deutschen Telekom zeigt, dass in Europa über 90 Prozent der GenZ Bedenken hinsichtlich ihrer digitalen Privatsphäre äußern. Nur rund 7 Prozent gaben an, sich beim Umgang mit dem Schutz ihrer Daten sehr sicher zu fühlen. Obwohl die jungen Menschen in einer digitalen Welt aufgewachsen sind, fühlen sich viele nicht ausreichend informiert. Über 70 Prozent der GenZ wünscht sich laut der Studie mehr Kenntnisse zum Selbstschutz.
Hier setzt die neue Telekom-Kampagne #OwnYourWorld an. In der Kampagne verdeutlicht die Telekom die Problematik digitaler Doppelgänger durch ein surreal wirkendes Musikvideo. Dieses ist in Zusammenarbeit mit der Künstlerin VTSS (bürgerlicher Name: Martyna Maja) entstanden. Die erfolgreiche polnische Techno-Produzentin ist für ihren Mix aus verschiedenen Musikgenres bekannt. Im Kampagnenvideo stehlen Doppelgängerinnen der Künstlerin zunehmend die Aufmerksamkeit und bestimmen ihr Leben. Der Film zeigt, was passieren kann, wenn das Online-Ich ein Eigenleben entwickelt – und macht diesen Zustand damit in einer aufmerksamkeitsstarken Form sichtbar.
VTSS erklärt: "Viele von uns spüren die unterschwellige Sorge darüber, wie viel von uns online lebt und wie wenig Kontrolle wir darüber haben. Das Projekt fängt dieses Gefühl kreativ ein. Es hält uns einen Spiegel vor und hilft der jungen Generation hoffentlich, sich wahrgenommen zu fühlen."
Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom, ergänzt: "Menschen sollten in ihrer Online-Welt die Kontrolle über ihre eigene Identität haben. Wissen bietet Sicherheit. Deshalb möchten wir der Generation Z das Wissen und die Zuversicht vermitteln, die sie braucht, um im digitalen Leben achtsam zu sein und den Datenschutzmodus zu aktivieren."
#OwnYourWorld Plattform – Masterclasses
Die Deutsche Telekom hat im Rahmen der Kampagne auch eine neue digitale Plattform gestartet. ownyourworld.online bietet eine sechsteilige Reihe von kurzen Masterclasses. Die informativen Videos enthalten Ratschläge und Empfehlungen für junge Menschen bezüglich des Umgangs mit ihren Daten im Netz. Angeleitet von der Künstlerin VTSS, verwandelt die Serie komplexe Themen rund um das Thema Datenschutz in eingängige Inhalte. Diese werden auch für Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, Twitch und Snapchat zielgruppengerecht aufbereitet.
Zusätzlich: Sicher-digital-Ratgeber
Neben dem Video-Tutorial-Angebot auf ownyourworld.online bietet die Telekom mit ihrem digitalen Ratgeber "Sicher digital" weitere praktische Tipps und Expertenratschläge zur persönlichen Informationssicherheit und zum Datenschutz. Der Ratgeber ist über den o.g. Link erreichbar.
Zur Kampagne: Die #OwnYourWorld Kampagne ist heute in neun europäischen Landesgesellschaften der Telekom gestartet: Deutschland, Kroatien, Montenegro, Nordmazedonien, Österreich, Polen, Slowakei, Tschechien und Ungarn. Das zentrale Kampagnenvideo wird reichweitenstark über Online-Kanäle und Social-Media-Plattformen ausgespielt, um die neue digitale Plattform #OwnYourWorld bekannt zu machen. Bereits gestern Abend fand ein Live-Event in Wien mit einem exklusiven Auftritt der Künstlerin VTSS statt. Die Veranstaltung im traditionsreichen Café Landtmann wurde von Telekom Electronic Beats, dem Musikmarketing- und Kulturprogramm der Deutschen Telekom, präsentiert.
Die #OwnYourWorld Kampagne ist Teil des langfristigen Engagements der Deutschen Telekom für die Generation Z. Junge Menschen sollen darin unterstützt werden, ihr Online-Leben mit mehr Selbstvertrauen, Handlungsfreiheit und Kontrolle zu gestalten – ganz im Sinne des Telekom-Markenversprechens "Connecting Your World".
*Über die Studie:
Umfrage Savanta, 2025, im Auftrag der Deutschen Telekom. 1.795 Teilnehmer im Alter von 16 bis 26 Jahren aus sieben Märkten (Großbritannien, Österreich, Slowakei, Tschechien, Kroatien, Polen, Deutschland).
Titelbild: Kampagnen-Visual OwnYourWorld – Telekom GenZ Kampagne 2025 (Bildrechte: Telekom)
Verwandte Themen: Telekom-Kampagne, GenZ-Kampagne, Aufklärungskampagne, VTSS, Digitale Doppelgänger, Datenschutz, Identitätsschutz, Sicherheit im Web, Online-Sicherheit, Schutz der digitalen Identität, Deutsche Telekom, CSR, Corporate Social Responsibility, Telekom Electronic Beats, Influencer Marketing, Kunst und Marken, Musik und Marken
Zusammenfassung: Die Deutsche Telekom hat die internationale OwnYourWorld-Kampagne gestartet – eine Aufklärungskampagne zum Schutz der eigenen Identität im Web. Die Kampagne zielt auf ein stärkeres Bewusstsein junger Zielgruppen, speziell der GenZ, für die Problematik digitaler Doppelgänger, Datenmissbrauch und Identitätsklau.
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